注冊商标是成立一個品牌來說，是首要的事。但品牌最害怕也最煩惱的事情是商标被搶注了。
很多品牌其實已經在消費者中有了固定的稱呼和形象，一旦出現了商标搶注的問題，重新注冊一個商标，更換叫法，對品牌流量來說有不小的影響。
比如，最近，知名平台B站就遇上了争奪商标還失敗的案例。
有一家公司在2017年注冊了哔哩哔哩的商标，注冊範圍是第30類的方便食品。
說起哔哩哔哩，大家第一反應肯定就是B站吧，但誰能想到，B站當年注冊的是“BILIBILI”商标。
此番B站所訴争的就是“哔哩哔哩”商标，但B站的請求被無情地駁回了。
根據《中華人民共和國商标法》，由于B站所提供的證據不足以證明商标“BILIBILI”在其核定使用的培訓等服務上有了較高知名度。意思是說，法院認為B站的“BILIBILI”不具備馳名商标的條件。
在實際情況中，公司商标被認定為馳名商标的難度較高，但一旦被法院認定為屬于馳名商标，對其的保護範圍和力度也非常大。看來，以後B站就不能随便用哔哩哔哩的叫法了？
其實類似的品牌商标之争很多。
商标在品牌戰略中的重要意義不言而喻，商标具備知名度、識别度和話題度，為了防止商标搶注侵權對品牌造成負面影響和損失，提前進行防禦性商标保護成為品牌發展的硬性需求。
很多品牌為了避免形象的損害和流量的分散，會注冊多個防禦性商标來保護品牌。
小紅書就申請注冊過“老紅書”、“小藍書”、“小綠書”、“小紅傘”、“小紅薯”等商标。
但不是每次申請就會被通過的，小紅書申請老紅書就被駁回過，因為過度保護商标在知識産權中也是不被提倡的。
盡管“哔哩哔哩”在年輕人認知裡就代表了B站，且知名度不低，但還是輸了。
不知道B站後續會不會繼續争奪哔哩哔哩的商标權，但對于沒有馳名商标認定的B站來說，有點難。
#哔哩哔哩##B站訴争哔哩哔哩商标被駁回#
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