3月22日，歐陽娜娜入職阿裡的消息被一張工牌照引爆了。

是00後，也是大明星

3月22日，歐陽娜娜的阿裡集團工牌照被上傳至網絡，很快便引起轟動。

據悉，歐陽娜娜是以淘寶新勢力造型合夥人的身份“入職”了淘寶，她将擔任2020年淘寶新勢力的代言人。

同時有人透露，歐陽娜娜與淘寶還将有一系列更深入的合作，其中也包括時下火熱的淘寶直播。

而據知情人士透露，歐陽娜娜進入阿裡後，彙報對象為P9級别的總監，也就是說，歐陽娜娜剛一入職就在P8層級，年薪百萬，而歐陽娜娜作為00後，年紀還不到20歲。

根據第一财經商業數據中心發布的2019明星消費影響力年度榜單，歐陽娜娜位列00後明星榜女藝人首位，同時她也是新浪《2019明星白皮書》中2019年度明星商業價值排行榜下半年榜單，唯一上榜的00後女藝人。

這些充分說明了歐陽娜娜本身的商業價值和社會影響力。

除此外，歐陽娜娜還是非常著名的穿搭達人、潮流領袖、時尚icon，其在小紅書的個人賬号已經擁有了近700萬粉絲，影響力巨大。

這也和歐陽娜娜淘寶新勢力造型合夥人的身份非常貼切。

但于此同時，也有一個問題産生了：有影響力的女明星有很多，為什麼是歐陽娜娜？

淘寶吸引年輕流量

東方證券于曾發布“Z世代經濟研究深度報告”，報告中認為，随着Z世代逐漸成為社會主流人群，消費需求和導向也發生了顯著變化。

其中Z世代的購物形勢呈現出種草化傾向，意見領袖代表了審美的偏好、社交與購物的結合，購物不單單是物質需求滿足的渠道，也是精神需求和娛樂消費的新形式。

對淘寶而言，往常所用的爆款引領風尚的形式已經無法滿足它的胃口，在年輕人成為消費主力軍的現在，年輕化也是必須要完成的目标。

早在2016年，阿裡巴巴集團CEO張勇在“淘寶造物節”啟動儀式上就曾表示，淘寶将堅持走年輕化的戰略。

為此阿裡提出“淘寶神人”計劃，預計将花3年時間，耗資5億打造個人IP。

于此同時，淘寶直播的影響力也在疫情期間迅速放大，已經不再局限于薇娅、李佳琦這樣的頂級帶貨主播，就連許多明星也親自下場開展帶貨事業。

據不完全統計，開通淘寶直播的的明星已經超過200位，現在又來了00後一線明星歐陽娜娜，将使淘寶直播的明星生态更為完善。

當然，年輕人消費能力這麼強大，看到這一點的也不會隻有阿裡巴巴一家。

入職互聯網的明星們

在2015年，任泉就曾入職聚美優品，帶起了明星入職企業的風潮。

随後衆多明星跟風：王力宏加盟QQ音樂MUSIC 計劃；周傑倫入職唯品會，任首席驚喜官，趙麗穎擔任愛奇藝會員首席推薦官等。

而近些年，入職企業的明星有往更具年輕化的特點，各企業也越來越貼合Z世代的喜好，邀請那些年輕粉絲更多的明星前來入職。

淘寶的年輕化對這個有着8.24億用戶的巨無霸而言是艱難的，對淘寶而言，邀請歐陽娜娜入職也隻是年輕化戰略的一步，但就如同張勇說的那樣。

“一代人有一代人的淘寶，在數字經濟這條路上，我們正在重新定義淘寶的路上。”

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