在更新了抖音8.1.0版本後，有了一個“識圖”的新功能，有了它的加入，用戶可以在刷視頻的同時，智能識别視頻内容，并向用戶推薦相關商品鍊接或相關視頻。

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該功能就藏在抖音主頁設置的實驗室裡，并标明了該功能是處于“體驗”即内測階段，并未正式全面上線使用。

在通過試用後，發現并不是每個視頻都會帶上識圖按鈕，隻有一些具備明顯标志的視頻才會有。

在刷到的視頻裡出現明星、萌寵等内容時，那麼該視頻有較大概率出現識圖按鈕。例如一個視頻出現一個明星。在點擊識圖按鈕後，就會在右側出現大量與該明星相關的抖音視頻等内容，且來自不同的抖音賬号。

其次在一些視頻中出現了比較聚焦的衣服或商品，那麼該視頻也很會有較大幾率帶上識圖按鈕。例如識别了一款衣服，就會跳出關于該衣服相關的鍊接，在點擊了鍊接後就會提示跳轉到第三方平台完成購買。且目前識圖識别的衣服商品鍊接大多來自京東，少部分來自淘寶。

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值得一提的是該識圖功能大多達人都不知情，且若在首頁出現了“識圖”标識的視頻，在進去個人主頁就看不到了，說明此功能隻能出現在公域流量。

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在體驗過後，總結出識圖的側重點更偏向于賣貨，大多視頻識别出來的都是相關商品鍊接，識圖功能更像是專為電商發展設置的。而對于抖音平台來說，此舉無疑是進一步完善了抖音的電商體系，并有望成長為新的變現模式。

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抖音的電商雄心并未熄滅過，在2019年上半年推出的電商小程序，邀請了衆多商家以小程序的進駐抖音，随後推出商品搜索的功能，用戶可以直接搜索商品，這就造就了與淘寶類似的模式，實現了“逛街”的這一用戶體驗。

但是識圖功能對于用戶來說，很好的幫助用戶找到視頻商品的同款鍊接，省去了很多兜來轉去搜索的繁瑣。

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在短視頻的這場競賽中，抖音和快手兩大平台目前都在為平台的電商發展而竭盡全力。快手基于社區優勢着重發展直播帶貨，抖音基于擅長創造短視頻爆款的優勢，着重發展短視頻電商。

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抖音短視頻帶貨形式總結為三種：

1.在抖音小店上完成購買：

早在2018年年初，抖音就聯合淘寶開通了購物車功能，達人在短視頻内添加第三方店鋪的商品鍊接。

随後開拓出抖音小店，達人在抖音小店上架的商品用戶無需跳轉到第三方就能直接購買。

2.在主頁上設置微信，将用戶導流到微信購買：

此外，還有一種短視頻帶貨方式：通過抖音導流到微信，在微信上完成購買。但這個方式并非直接直接挂上微信鍊接，而是借助企業藍V的功能完成，主要是面向商家。

且在垂直領域的賬号在抖音上可以設置微信号，不過要通過官方渠道，先開通藍V才能在主頁上設置。

而在個性簽名處留下微信或者其他外站的ID 信息，則很有可能被限流或重置抖音号。

但不管是通過達人的抖音小店，還是引流到微信再完成交易，這在兩種方式都有特定條件，都要求達人是帶貨達人，有貨可賣。

3.信息流電商、識圖功能發現商品購買：

這種方式主要依賴抖音的公域流量，則熱門首頁。

信息流電商，顧名思義，就是直接以信息流廣告的形式出現在主頁，曝光量高。

識圖功能的上線，則為用戶提供了第三種選擇，不管視頻裡有沒有上商品鍊接，用戶依靠智能識别和大數據都能尋找到同款，再直接跳轉至第三方平台完成購買。

2019 年以來，内容電商俨然已成為整個行業熱門之地。不斷發力短視頻電商、豐富短視頻帶貨方式的抖音，也越來越像“短視頻版的淘寶”。

哪裡有流量，哪裡便有賣貨的商家。但還處于“嬰兒期”的短視頻電商，未來依然有很長的路要走。

（内容來自網絡）

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