文：番茄

在今夏飲料旺季到來之際，“中糧系”礦泉水再添一名新成員。

昨日，中糧旗下水品牌悅活宣布推出“悅活峨眉山”天然礦泉水。小食代在發布會現場了解到，這款新品為中糧悅活第一款在本土水源地取水的礦泉水，由其專業化飲料平台中國食品負責運營。

“自有品牌水源水的發展是中糧集團部署給中國食品的重要任務，也是中國食品十四五發展規劃的重要策略方向之一。”中糧集團黨組成員、副總裁陳朗在發布會上說。

首款本土礦泉水

目前，中糧悅活已在“悅活貝加爾”品牌下推出天然水和天然礦泉水兩個系列，産品均為俄羅斯原裝進口。

“相較（悅活）以往産品來說，‘悅活峨眉山’是首次百分百取材本地，在峨眉山取水、生産、裝瓶的天然礦泉水産品。”中國食品表示，悅活峨眉山礦泉水水源井深1652米，是目前國内已開發利用的最深的飲用天然礦泉水源井。

中糧集團副總裁陳朗

作為中糧悅活第一款産自本土的天然礦泉水，“悅活峨眉山”單價也相對其他産品更低。小食代今天從中國食品處了解到，該系列礦泉水有330毫升及500毫升兩種規格，兩款包裝售價分别為3元和4元。相同規格下， “悅活貝加爾”天然水的售價分别為7元和8元。

從定價來看，“悅活峨眉山”卡位的正是未來的瓶裝水主流價格區間。

安信證券在去年12月發布的一份研報中指出，預計短期内瓶裝水消費将仍處于2元替代1元進程中，3元主流價格帶還未到來。但是，天然水和天然礦泉水消費占比不斷增加，消費者對水質要求的提升将會促進包裝水的價格帶切換。

發布儀式現場

中糧集團黨組成員、副總裁陳朗在一份通報中表示，随着國民健康意識提升、消費升級等趨勢，無論是高端水還是瓶裝飲用水市場都有着無限前景，同時水品類細分程度也越來越高，悅活希望能有機會介入更多的消費場景。

據了解，在上述發布會中，中糧悅活與峨眉山市也正式結成戰略合作夥伴關系。陳朗在會上表示，雙方未來将會把峨眉山的資源整合優勢與中糧集團的品牌建設、市場開拓專業化運營優勢相結合，實現加速整合優質水源資源，打開區域市場的目标。

該公司向小食代透露，“悅活峨眉山”接下來會在全國範圍内推廣上市，主要銷售渠道包括大賣場、連鎖便利店、食雜零售店和電商平台。

中國食品董事總經理慶立軍

礦泉水戰局

近年來，随着其他水種的競争格局日趨明朗，在國外是主流産品的礦泉水成為了國内瓶裝水群雄争奪的“最後一個高地”——老玩家加碼、新玩家湧入，令中國礦泉水賽道變得愈發熱鬧和擁擠。

在中國包裝飲用水市場，天然礦泉水的增長潛力頗為理想。據安信證券上述研報引用的沙利文資料顯示，包裝飲用水主要分為四個類别，按2019 年零售市場規模排序依次為：飲用純淨水、天然水、天然礦泉水、其他飲用水。

目前，中國瓶裝水市場仍以純淨水為主，在包裝飲用水中的整體占比接近六成，而天然水和天然礦泉水的占比分别為 21.9%和7.7%。該報告指出，由于消費者認為天然水和天然礦泉水更加健康，這兩種水産品近年來的占比不斷提升，預計未來五年其複合增速将超過純淨水。

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