“若不是你突然闖進我生活”、“talking to the moon 放不下的理由，是不是會擔心變成一隻野獸”......如果你也是一個抖音粉，那你看見這幾句歌詞一定不會陌生吧。

數據顯示，2019年1月到5月，抖音音樂庫的音樂作品已經超過100萬首。音樂被廣泛的應用到抖音作品中，帶音樂的作品占總作品的82.5%，并且呈現上升趨勢。短視頻已成為人們發現音樂，觸碰音樂的核心平台之一。

一、音樂讓短視頻更具傳播力

對“音樂在視頻和廣告的影響力”這一話題的研究，對比數據可看出，音樂可提高短視頻的播放量、互動量20%左右。

有趣的事，音樂不僅對普通視頻如此，就算是廣告視頻的影響力也很大。

數據顯示，音樂對廣告視頻的播放量、互動量的提升最高達300%，可以說是選對了BGM，廣告就成功了一半。但是就目前而言，音樂在廣告視頻中的應用比例遠遠不及在普通視頻中的應用比例。

二、TOP音樂頭部集中，走紅抖音全憑實力

既然音樂那麼重要，那麼被“pick”最多的作品都有哪些呢？

從視頻播放量來看，抖音音樂作品的頭部集中現象明顯，播放量10%的音樂日均播放量為後剩下9成作品播放量的1859倍。

不過，“頭部集中”現象正在逐步的緩解，音樂作品的累計播放量超5成排名已經由年初的前14上升到5月的前84。

不過，TOP音樂的産生與音樂作者與首發者沒有直接的聯系。13位TOP音樂的創作者中，僅僅隻有3位的粉絲數達到了百萬，而音樂視頻的首發者中更是沒有一個是百萬粉絲打人。

所以，一首歌想要在抖音中走紅還是要看音樂作品本身的質量。

随着抖音中音樂作品的快速增長，TOP音樂的周期也在不斷的變化，根據周期可分為3種：

1、閃現型：周期較短，代表作《新年快樂》。

2、麥霸型：周期持續時間長，被廣泛引用傳播，代表作《習慣你的好》。

3、昙花型：成熟期較短，代表作《寵壞》。

如今，各大知名品牌也成為TOP音樂作品的來源之一。比如王老吉，抖音看見音樂計劃采用原創音樂命題征集賽的形式，收獲了大量來自抖音原創音樂人的優質作品，持續霸屏抖音音樂榜。

而OPPO則在新機上市之際，特邀音樂人定制品牌單曲《放個大招給你看》，引發衆多達人翻唱，單曲使用次數已經超過50萬次，還開通挑戰賽号召用戶拍攝夏日視頻，釋放全民創意潛力，話題總播放破百億。

毫無疑問音樂已經成為抖音上的“必需品”，在生态的快速發展下，音樂對品牌營銷和傳播的強大影響力。

下次拍抖音，别忘記給自己選一首正當紅的抖音熱曲吧。

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