記者 | 黃姗

編輯 | 樓婍沁

專業鐘表拍賣行正成為高級制表品牌熱衷合作的新對象。

近日，拍賣行Phillips富藝斯鐘表透露，将在11月28日舉辦的“名表荟萃：香港XV”拍賣專場上，拍賣一枚由PIAGET伯爵專為中國設計的腕表。

瑞士高級制表品牌伯爵今年為旗下Altiplano至臻超薄系列設計了一款綠色的中國特别版腕表，以緻敬“世界屋脊”青藏高原，共限量21枚發售。

這其中，編号00腕表由伯爵委托富藝斯鐘表進行拍賣，拍前估價超過25萬港元，而其餘20枚僅通過伯爵中國内地精品店進行銷售，僅限中國内地藏家購買。

換句話說，僅有通過富藝斯鐘表拍賣的這枚00編号中國特别版腕表是面向全球藏家銷售的，雖然不是孤品，但也一定程度增強了這枚腕表的稀缺性。

“其實從銷售層面來說這不是一個難度很大的項目。”富藝斯鐘表部香港區主管陳慧雯對界面新聞表示，“但是怎麼樣把這件事情推廣到全球，讓大家知道品牌想做一些不同的事情，這件事情其實很是很重要，很有意義的。”

事實上，相比勞力士、百達翡麗或者一些瑞士獨立高端制表品牌，PIAGET伯爵高級制表在鐘表拍賣市場是較為少見的。即便是最能體現伯爵高級制表工藝高度的Altiplano至臻超薄系列腕表，其在腕表收藏市場也非常規的熱門選項。

此次伯爵針對中國市場推出了特别設計的Altiplano至臻超薄限定表款，在品牌曆史上也屬首次。通過與富藝斯鐘表合作，陳慧雯認為，“其實品牌也可以得到更新、更全面的全球市場反饋。”

而所謂市場反饋，這裡包含了相關合作項目腕表是否幫助品牌精準找到目标客群、研發設計是否符合客群偏好，以及限定腕表在拍賣市場的保值空間等多個方面。

作為鐘表拍賣領域的頭部玩家，富藝斯鐘表在全球擁有大量的鐘表藏家客戶。對于想要探索鐘表拍賣市場的品牌而言，與富藝斯鐘表合作有助于品牌擴大客戶群體，繼而擴大品牌效應。

“透過這樣的強強合作，拍賣行其實可以更了解伯爵這個品牌。”陳慧雯告訴界面新聞，另一方面對于品牌而言，“也是創造了一個新的機會和話題點，來與（全球藏家）進行接觸和交流。”

事實上，這樣的合作并非個例。在過去一年，拍賣行作為一個銷售渠道肉眼可見的越發受到高級制表品牌的重視，越來越多品牌将最新推出的、有收藏價值的限定腕表放在國際大拍賣行發售，其中不少合作還帶着慈善的目的。

2021年12月，瑞士獨立制表品牌百達翡麗Patek Philippe和美國高級珠寶品牌蒂芙尼Tiffany合作，推出了一款限定170枚的合作款Nautilus鹦鹉螺5711腕表，以紀念雙方長達170周年的合作。

其中一塊腕表就由蒂芙尼委托富藝斯紐約進行拍賣，該限定腕表門店公價為52635美元（約合33.5萬元人民币），最終成交價格卻高達650萬美元（約合4124.38萬元人民币），拍賣所得将捐贈給環保組織大自然保護協會（The Nature Conservancy）。

而在即将到來的2022年11月，除了與伯爵的合作，富藝斯鐘表還會在日内瓦的秋拍專場上呈現兩枚獨一無二的腕表，分别來自富藝斯與真力時Zenith，以及朗格A. Lange & Söhne的合作。而這些限定表款的拍賣所得收益同樣會定向撥捐給制定慈善基金會。

“尤其這幾年來，（腕表）慈善拍賣規模越來越精，數量也越來越多。”在拍賣市場有長達十多年工作經驗的陳慧雯對界面新聞表示，“這是一件好事，因為（以前）很少一個季度做這麼多腕表慈善拍賣，現在我們從全球得到的反饋都很好，說明這是一個正向的事情。”

瑞士制表工業有數百年根基，慈善義舉是該行業較為常見的做法來擴大品牌影響力，其中又以一些家大業大的頭部鐘表品牌最活躍于慈善事業。如今， 相較于勞力士、百達翡麗、愛彼等相對品牌知名度弱一些的品牌也開始試水慈善拍賣活動，這也是它們正在調整品牌定位的信号。

從整個市場環境來看，腕表拍賣市場的持續走強才是高級制表品牌與拍賣行合作增多的動力。根據2021年HAMMERTRACK腕表拍賣市場年度報告，2021年已經成為腕表拍賣這門生意曆史最好年份，2021年全球腕表拍賣總額較2020年翻了一倍，較疫情前的2019年也實現同比增長63%。

其中最引人注意的是在線拍賣市場的快速增長。上述報告顯示，盡管2021年腕表拍賣線上銷售額占比與2020年的20%基本持平，但在線拍賣銷售額同比增長87%，而線上直播拍賣實現同比增長104%。

其中，前文提到的百達翡麗與蒂芙尼聯名限定腕表就是在線拍賣會上完成交易的，并創下2021年第四貴拍賣腕表記錄。

線上拍賣吸引來大量年輕腕表藏家，也突破了線下拍賣的物理限制，為一些限定款腕表帶來了跨地區的競拍者，從而實現全球範圍的影響力。

陳慧雯告訴界面新聞，“拍賣行現在有提供網絡銷售，這個是全球性的，不限地區的，這對品牌而言其實是有吸引力的。”

而大拍賣行具備經過驗證的藏品鑒定資質，本身又有平台品牌影響力，于藏家通過它們開設的網絡渠道競拍腕表，也會更有信心。

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