< 編者按 >

在變化的時代，不變的是旺盛的求知欲。

近期我們将推出平台經濟、數字經濟、産業經濟、服務經濟、壟斷等有關話題，推送關于這些領域不得不知的知識，有淺顯易懂的入門書，也有進階和理論水平較高的著作，以飨讀者。

平台經濟席卷全球，成為數字經濟時代繞不開的商業主題。

日常網購、在線教育、餐飲外賣、在線觀影……平台在我們的生活中發揮着日益重要的作用。近年來，我國互聯網平台經濟蓬勃發展。《中國數字經濟發展白皮書（2021）》顯示，2020年我國數字經濟規模達到39.2萬億元，占GDP比重為38.6%；數字經濟增速達GDP增速的3倍以上，成為穩定經濟增長的關鍵動力。

平台是一種交易空間或場所，可以存在于現實世界，也可以存在于虛拟網絡空間，該空間引導或促成雙方或多方客戶之間的交易，并通過收取恰當的費用而努力吸引交易各方使用該空間或場所，最終追求收益最大化。

平台經濟是基于網絡平台的各種經濟活動和經濟關系的總和，不僅代表着更高水平的生産力，而且意味着一種全新的生産組織方式和生産關系。我們将通過上、中、下三個專輯，共15本書，幫助大家認識和了解這一日趨重要的商業模式。

1.《平台戰略》

作者: 陳威如 餘卓軒 出版社: 中信出版社

出版年: 2013-1定價: 58.00元ISBN: 9787508637563

這部作品系統性地探讨了“平台”這一改變人類商業行為與生活方式的概念，開創性地闡釋了平台戰略的建構、成長、進化、競争、覆蓋等戰略環節，重點探讨生态圈這一擁有精密規範和機制系統，對生态圈有效激勵多方群體之間互動、達成平台企業願景、重塑産業鍊進行解析。一旦一方群體壯大，另一方群體的需求也會随之增長，從而建立良性循環，通過平台模式達到戰略目的，包括壯大規模、保持競争力，并實現價值增長。

立足于中國本土，該書對騰訊、阿裡、起點中文網、世紀佳緣、拉卡拉、維絡城、大衆點評等中國互聯網企業進行了分析研究，對于想要了解平台經濟的讀者來說，是一本内容豐富又通俗易懂的基礎讀物。

2.《平台轉型》

作者: 陳威如 王詩一 等 出版社: 中信出版社

出版年: 2016-1

定價: 58.00元ISBN: 9787508657660

該書系《平台戰略》續篇，是陳威如等關于企業平台轉型的力作。平台帶來的商業革命改寫了當代企業生存規則，而這股浪潮已經從互聯網行業漫延到其他多種行業之中。所謂“數字産業化”與“産業數字化”相結合，未來，傳統商業模式的平台化轉型是大勢所趨。平台思維不局限于互聯網企業，而是更廣泛地運用到組織架構的設計中，更能夠幫助企業升級競争優勢。

《平台轉型》結合國内外不同體量、不同行業轉型企業的相關案例，運用平台思維，從戰略上梳理出企業平台轉型的價值鍊重構步驟、平台模式構建方法、平台邊界劃定方向；從組織上總結出新舊業務、内外資源整合、聯動規則、結構調整的四種模式；從人才布局上歸納出轉型企業的能力要求、價值取向，以及轉型期的人才運用、培養之道。本書故事性強，筆調輕松溫和，為關心平台經濟與面臨平台轉型的業界人士提供了新視野。

3.《平台革命》

作者: [美]傑奧夫雷·G. 帕克 等出版社: 機械工業出版社

出版年: 2017-10

定價: 65.00元ISBN: 9787111579069

這本書是國外作者系統探讨平台經濟的作品。書中提出：“平台正在吞食整個世界。”以平台為導向的經濟變革為社會和商業機構創造了巨大的價值，包括創造财富、增長、滿足人類的需求，同時，成功和失敗的标準被重新定義。

該書從網絡效應、平台的體系結構、颠覆市場、平台上線、盈利模式、平台開放的标準、平台治理、平台的衡量指标、平台戰略、平台監管的10個視角，清晰地為讀者提供了平台模式最權威的指導。讀這本書頗有種醍醐灌頂的感受，對于初接觸平台經濟的讀者來說，這本書具有一定的理論科普性，是了解平台經濟原理和規律的一本佳作。

4.《平台壟斷》

作者: [美] 亞曆克斯•莫塞德 等 出版社: 機械工業出版社

出版年: 2018-5

定價: 65.00元ISBN: 9787111587309

與20 世紀的線性價值鍊不同，平台是一種全新的商業模式，圍繞核心交易的概念，衍生出四大功能，幫助生産者和消費者這兩個群體相互連接、促成交易、創造價值。

平台産生了新的壟斷，但它并不會像傳統壟斷那樣控制資源和生産，而是試圖将盡可能多的人聯系在一起。

該書幫助讀者透徹了解平台的九大種類、四大功能，網絡效應的五個階梯等，讓讀者在對平台經濟有初步了解的基礎上，更進一步了解其結構和市場特征。

5.《平台治理》

作者: 王勇 戎珂 出版社: 中信出版社出版年: 2018-8定價: 58.00元ISBN: 9787508638430

平台經濟沖鋒在前，而對其規制與治理等相關理論和實踐也在不斷發展中。對假冒僞劣的監管，聲譽約束機制的建成，合理使用數據，公平競争，實現政府和企業對平台的有效監管……平台治理已成為平台經濟的核心和重點。

該書系統地梳理了交易平台（在線市場）的來龍去脈，具體考察平台企業如何運用多種手段來運營和治理在線市場，包括價格手段、定價方式、聲譽機制、數據監控、支付機制、生态建設、社交資源整合等諸多方面。

同時，對政府如何實現有效監管進行了探讨。講述平台經濟規律的書很多，但講述平台治理的作品還比較少，這部作品系平台治理方式方法與價值規範的集成之作，對于關心平台經濟的讀者來說，是一部思想盛宴。

-公衆号打理人-

快樂阿福，資深出版人、選書顧問，從業近30年，策劃出版圖書逾千部。目前除策劃出版圖書外，還為機構、圖書館、個人提供空間策劃、圖書采購服務。

-聲明-

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