過去的兩周裡，我也和大家一樣守着電視追劇東京奧運會。38金32銀18銅的成績再次證明了中國奧運健兒的實力，看到五星紅旗一次又一次升起，中國觀衆自然心潮澎湃。

不過，真正打動人心的又何止是獎牌、何止是輸赢。就我自己的感受而言，最震撼我的，是蘇炳添一次一次挑戰自己的極限，是管晨辰膝蓋膠布上寫着的勵志口号，是張雨霏重拾曾已被她放棄的200米蝶泳時終于克服“心魔”，是全紅婵敢跟自己死磕的“一天400跳”，是中國女排在無緣八強終局已定後，依然竭盡全力地打出了收官戰。

人生不是一定會赢，而是要努力去赢。

或許正是這些動人的故事和細節，诠釋出了奧林匹克精神；也正是這樣的奧林匹克精神，才具有生命力，感動着當代年輕人，也感動了世界125年。

張雨霏的“破繭”

東京奧運會上，中國女子遊泳隊隊員張雨霏斬獲兩金兩銀。女子200米蝶泳中，張雨霏以2分03秒86的成績獲得金牌，并刷新奧運會紀錄，成為當之無愧的“蝶後”。

然而就在上一屆巴西裡約奧運會，張雨霏的200蝶隻排位第六——這對14歲就進國家隊、從小到大赢慣了、且在前一年的喀山世錦賽已經囊獲獎牌的張雨霏來說，是不理想的成績，張雨霏的信心因此一度受挫。

此後，張雨霏在2018年杭州短池遊泳世錦賽和2019年光州遊泳世錦賽的成績都不理想。光州世錦賽上，張雨霏甚至都沒能進入決賽。

據張雨霏的母親張敏回憶，2018年到2019年的一年裡，張雨霏甚至想過放棄遊泳。這個從小就被稱為遊泳“天才少女”的姑娘，第一次說出自己不喜歡遊泳。

如此曲折。但，這才是真實的奧運冠軍之路，或許也是奧運所啟示的所有通往巨大成功之路——它們從不平坦，在鮮花遍地前曾經一路荊棘，劃出道道傷口，而比日複一日的辛勞、汗水更難逾越的，其實是在漫漫低谷中，自己的“心魔”。

誰曾想見，今日的200米“蝶後”，在3年前，甚至打算過從此放棄200蝶再也不遊了。

這也是為什麼所有過來人都會說出那一句：我們真正的對手，其實是自己啊。

2017年，張雨霏師從崔登榮。崔教練定下三年計劃，從技術改造開始，将原本已經定型的張雨霏直接推翻，發力方式、動作細節統統重頭再來。張雨霏能吃苦，她說那段時間，“很多次夜裡感覺肌肉在燃燒，被疼醒。”

但也正是在那個階段，一個全新的張雨霏，一個更有力量和技術專業度的張雨霏，一個重新面對自己的張雨霏，正在緩慢新生。

蝶，是破繭而成的。“蝶後”之綻放亦是如此。敢于打破，敢于推倒，敢于克服，敢于重生！這才是奧運精神！

全紅婵的“一天400跳”

正常一個14歲的孩子，每天都在做些什麼呢？也許來自學校的課業就已經讓他們覺得負擔過重；也許當慣了家庭的小太陽，對全家都要繞着孩子轉習以為常；也許人生至此吃過最大的苦，就是某次軍訓暴曬了太陽、某次臨考溫習功課到深夜。

在東京奧運會上以3跳滿分向全世界展現了“水花消失術”、獲得女子十米台金牌的小将全紅婵，今年也是14歲。

和很多14歲孩子一樣，全紅婵也有着她的童真，她也喜歡玩手遊，也夢想着能去一趟遊樂園，像其她女孩子那樣玩抓娃娃。她還愛吃，據說從小就喜歡吃小賣部裡5毛錢一袋的辣條，甚至兒時志向是開一個小賣部，還被網友們戲稱“幹飯王”。

全紅婵的性格大大咧咧，在接受記者采訪時自嘲學習不好，喜歡玩，以為跳水可以玩就去練跳水了。率真的全紅婵甚至都沒提一個“苦”字兒，盡管其實她早知真正訓練跳水根本不那麼好玩，盡管就連以嚴格著稱的中國跳水隊教練，都歎服全紅婵的吃苦精神。

全紅婵是同年齡的孩子裡，訓練最拼命的，最能吃苦的。

所有成功都是1分天才加上99分汗水：少那1分天才是不行，但99分汗水裡，少1分也都不會成。

敢拼、敢苦，而且是年複一年的拼命和辛苦，這種一頭紮進去跟自己死磕的精神，又是奧林匹克的另一個代名詞。全紅婵從8歲開始訓練跳水，吃苦的日子，她已經過了6年，乃至早已習慣而不覺得那麼苦了。

和很多14歲孩子不一樣。何威儀教練說，全紅婵每天在陸上就要練跳（不是普通起跳，而是講求動作技術的空翻跳之類）200~300個，水上還要再跳120個！這還僅僅是“跳”的部分，不包括其它力量、柔韌等高強度訓練。

而如果沒有跳好呢？全紅婵就會自己跟自己死磕。比如奧運選拔賽上她的207C動作沒有跳好，全紅婵回去後就天天盯着這個動作跳，而且一組就跳7、8個甚至10個。

一組，就是連着跳的那種，逼自己形成身體記憶，直到靠身體記憶都不會失誤。

正在生長發育期的全紅婵愛吃，但其實就連這本能的身體訴求，都是不可以被釋放的。由于跳台項目對于體重體型有着要求的嚴格，所以全紅婵的飲食需要被嚴格控制，與那些高糖分高熱量的美食幾乎絕緣。

愛打手遊的全紅婵也懂得節制，她小小抱怨了一句自己年齡不到，所以每天隻能玩一小會。

全紅婵小小年紀對家庭的責任心，還擊中了很多觀衆的淚點。她訓練再苦都不會告訴父母，怕他們擔心，因為媽媽早前出了車禍，治病開支不菲，懂事的全紅婵說：“我想我也賺錢，就可以給媽媽治病。”

哪有什麼奧運健兒可以橫空出世？全紅婵“一天400跳”的意志品質，證明了，一切，不過是梅花香自苦寒來。這才是奧運精神！

中國女排的“永不言棄”

中國女排的東京奧運會收官戰，對決阿根廷隊。那是一場無論怎麼打都無緣八強的比賽，中國女排就此告别本屆賽場的終局已定。

面對這樣一場比賽，她們會如何表現？

我們身邊有多少人，可以在順境裡乘勝追擊，卻難以在逆境裡愈挫愈勇；做得到“勝不驕”，卻難以做到“敗不餒”。但這種即便在逆境裡依然“永不言棄”的精神，在中國女排的身上始終延續。

1984年洛杉矶奧運會，中國女排對壘占盡主場優勢的美國隊，并且在1982年世錦賽上的那次交鋒，中國隊是負于美國隊的。要說在這樣的環境下打這麼一場塹壕戰，女排姑娘們就是逆境求生，并無心理優勢可言。但她們硬生生靠着“永不言棄”的精神，一個球一個球地扣出，一分一分地赢過美國隊，打出了一場讓全中國守着電視萬人空巷的巅峰對決，成為了一代人的集體記憶。

但自1986年女排拿下世錦賽冠軍後，這隻隊伍沉寂了整整17年，直到2003年陳忠和帶領女排再登世界巅峰；而2004年奪得雅典奧運會金牌以後，中國女排又進入了11年的蟄伏期，期間郎平歸來指教女排，并終在2015年世界杯斬獲冠軍，進而在2016年“奪冠”裡約奧運會！

從“五連冠”走向“十連冠”，過去40年中國女排曆經三代黃金期。“中國女排”四個字，就是點燃了幾代中國人的精神圖騰。而其精神内核“永不言棄”，本質上，并不作用于勝利時，那恰恰是在逆勢中，依然拼搏向上，賽出風格。

這才是中國女排一次次鳳凰涅槃的終極秘密。

回到日前對戰阿根廷隊的那場比賽。中國女排放手一搏，大膽變陣，讓核心朱婷休戰，反而讓我們看到了李盈瑩無所畏懼的強勢表現；看到了全場即使遇到對手膠着難纏，也冷靜鎮定攻守有道；看到了中國女排，無論勝敗去留，都在為榮譽和尊嚴而戰，最終以3:0力克強敵。

有人曾問郎平，所謂“女排精神”究竟是什麼？郎平的回答是：

“女排精神不是赢得冠軍，而是有時候知道不會赢，也竭盡全力。是你一路雖走得搖搖晃晃，但站起來抖抖身上的塵土，依舊眼中堅定。人生不是一定會赢，而是要努力去赢。”

這段話，說的既是本屆奧運會中的女排表現，也是中國女排一路走來的氣場。穿越起落，穿越輸赢，隻是盡力去拼！這不也正是奧運精神的又一條腳注麼！

奧運精神與我們同在

東京奧運已落下了帷幕，中國隊38個奪金時刻已遠去，但奧運精神永駐。

更快、更高、更強、更團結：是我們敢于挑戰自己；有夢敢拼，是我們穿越輸赢，永不言棄——而這些，也是浦發銀行信用卡以其多年深耕的體育營銷，與當代年輕人形成的精神共融和價值觀連接。

浦發信用卡是懂得年輕一代的熱血與沖勁的。一路走來，他們用心地安排着一次又一次的活動，趣味性和互動性都很強，為的就是将廣大持卡人帶到運動場景之中，甚至還讓大夥體驗體育健兒親自帶教進行運動的樂趣，感染他們身上的拼搏精神，同時收獲周邊商品、比賽門票、視頻會員等多重好禮。

2019年FINA世錦賽期間，浦發信用卡攜手中國國家遊泳隊、中國國家跳水隊，加持運動健兒們的世錦賽的逐夢之旅。活動期間，浦發信用卡還與葉詩文、闫子貝、徐嘉餘進行了微博聯動。當時評論區可熱鬧了，好多觀衆都參與了進來，為健兒們加油鼓勁。

去年在大家都居家辦公之際，浦發信用卡又貼心地替用戶們着想，别出心裁地推出了“冠軍教你宅家運動”主題活動，請來了徐嘉餘、陳艾森現場教學。用戶們可真是享受到了世界冠軍親身帶教的高峰體驗。活動中互動不斷，網友紛紛點贊。

此外，為了讓體育健兒與當代年輕人形成青春正能量的共振與共鳴，貼合着用戶需求，浦發信用卡還聯合《三聯生活周刊》推出“青春賽道”快問快答視頻，邀請徐嘉餘等3位國家遊泳隊隊員講述了他們關于青春的故事，據說這些視頻在抖音播放量很快就超過了122萬。

去年，浦發美麗女人卡之拼搏主題信用卡閃耀面市，攜手朱婷、張常甯、袁心玥三位女排健将，推出拼搏版和朱婷版兩版卡面，深度融合女排精神，向女性消費者傳遞有夢敢拼，永不言棄的人生理念。

有夢敢拼，永不言棄！這樣的精神其實是三位一體的：那是時代精神，是浦發信用卡對于年輕一代精神内核的深度洞察，同時也與浦發信用卡自身銳意進取、不斷創新的品牌内核不謀而合。

信用卡這一金融産品，通過浦發持續的營銷與品牌之道，慢慢營造出了精神屬性。一張卡片就是一種認同感，将年輕持卡人那份獨有的熱血激情，與體育的魅力碰撞出化學反應，激起精神共鳴。

當前，頭部信用卡機構已經越來越形成一個共識，認為好的卡産品本就該層次豐富：既是支付和貸記工具，又是權益載體，還可以是一種精神連接，就像一張年輕的“護照”。

浦發信用卡長期耕耘的體育營銷已經形成了辨識度。這背後，是大寫的“用戶思維”。

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