來源：微信公衆号 PingMianDesigner（平面設計）

品牌Ⅵ設計，是指自身品牌産品所進行的形象設計。品牌Ⅵ設計需要能較好地體現産品的相關屬性和特征，還應合理使用設計技術，使得Ⅵ設計之後的形象能作為積極表現手段，充分傳遞信息，保證客戶接受符合産品戰略的信息。

從整體上來看，品牌Ⅵ設計是整個産品标識系統的設計，進行品牌Ⅵ設計，不能忽視産品識别屬性。品牌Ⅵ設計還應兼顧包容性和相對清晰的邊界，以便為未來品牌發展提供延伸空間。

品牌Ⅵ設計離不開字體展示。字體将廣告語同Logo聯系起來，促使客戶保持興趣、深入認識品牌内容，聚集更多需求相同的客戶群體。

例如：不必套用現成字體，可以采用手繪字體。手繪字體本身具有獨創性，無法被複制粘貼而重複使用。通過手繪字體的設計，賦予品牌“獨家原創”“自然個性”的特色，利用線條粗細、筆觸材質、下筆力道和圖案點綴，清楚地傳遞出品牌的個性。

①代表色。品牌個性中最直觀的元素莫過于顔色。設計品牌Ⅵ時，首先應考慮不同顔色能夠帶來的感知體驗，然後選擇品牌的主要代表色實踐中，那些曝光量很大的品牌，甚至能做到讓客戶看見顔色，就能馬上産生聯想，例如：“可口可樂紅”“星巴克綠”等。

紅色，活力、激情、難忘

藍色，自由、信任、智慧

橙色，黃色、興奮、充滿活力

白色，純潔、安靜

綠色，環保、自然、生命

粉色。少女、愛情

金色。成功、成熟、高調

挑選主要顔色時，首先研究所在行業其他品牌的标志、配色方案，幫助自己做出決定。

②搭配色。選擇品牌色系還應考量不同顔色能夠帶給客戶什麼樣的形象感知。顔色配置需跟随主要目标群體來調整，也可根據時尚感、科技感、季節感等不同的内容情境進行變化。需要觀察目标群體的性别、年齡、個性，将之作為配色設計參考的依據。

為品牌形象加入生動的圖案或文字元素，能提高目标群體了解産品的意願。在進行Ⅵ設計時，不少設計師由于缺乏經驗，喜歡将畫面内的所有空間填滿而不留空白。

事實上，視覺也需要有呼吸感和節奏感，通過良好的設計，讓客戶能夠自發找到視覺焦點，才會産生明确興趣，進而願意了解品牌的詳細信息。好的構圖設計不能過于“貪心”，而是要突出主角與配角的差異，避免層次模糊顔色對抗，以此來凸顯想要表達的主題。

無論何種産品品牌，都有所屬的分類或規劃。即便團隊沒有明确提出分類規劃，客戶也會在情感上或理性上将之歸入不同類型的需求。為此，在進行Ⅵ設計時，應利用産品之間的搭配、擺放，增加圖案畫的豐富性。

同時，也可以利用圖标展示規劃，表現自身産品的分類或用途。這樣做的話，客戶除了能在品牌宣傳中感受到美好，也能了解到創業團隊對産品的用心投入與個性追求。這樣的搭配展示法，除了可以讓客戶更容易選擇産品之外，也比單件産品擺放更容易吸引注意、引發興趣，讓客戶的需求被滿足。

品牌Ⅵ設計應能講好故事，利用自身所擅長的能力，讓品牌獲得更為豐滿的形象，得到有效加分為品牌設計故事時，除了需要增加品牌内涵信息的豐富性，還應緻力于拓展更廣領域的目标群體，有效降低商業氣息，提升品牌形象的好感度。

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