記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

受新冠疫情的持續影響，2020年第四季度，德國時裝公司Hugo Boss銷售額同比下跌29%至5.83億歐元。其中，歐洲和美洲市場銷售額分别大跌34%和35%。隻有亞太地區銷售額僅下滑5%，得益于中國市場24%的強勁增長。

中國市場2020下半年的雙位數增長使其成為全年業績中的亮點。2020年，Hugo Boss銷售額大跌33%至19.46億歐元。其中，占整體業績63%的歐洲主市場銷售額下滑33%，而美洲市場更是大跌45%。中國市場銷售額5%的正增長部分抵消了其他區域市場的跌幅，但亞太區仍下滑22%。

Hugo Boss首席财務官及董事會發言人YVES MÜLLER表示：“我們在中國市場的強勁表現為充分挖掘該市場的潛力打下了良好基礎。”

Hugo Bosss是來自德國的奢侈品公司，旗下擁有BOSS和HUGO兩個品牌，主營男女服裝，香水，手表，及其它配件。

據其年報數據，截至2020年12月31日，Hugo Boss在127個國家共經營1157家直營店。其中，中國約有150家零售門店。

該公司表示，或将繼續擴展在中國的零售空間，尤其是為了滿足二、三線城市日益增長的本土消費需求。

同時，在整體旅遊零售形式仍未明朗的情況下，該公司計劃在中國主要機場增設門店，而在中國的原有門店也将進行規模升級。今年下半年，Hugo Boss計劃将在上海開一家全新的旗艦店。

Hugo Boss預計在中國的零售空間将以每年10%的速度進行擴張。與此同時，為了配合中國高度數字化的發展，Hugo Boss将繼續加強運營京東和天貓店鋪，并發掘線上線下零售一體化的可能性。

如同所有經曆疫情打擊的零售商，Hugo Boss将線上銷售列為财報中的重點。

2020年，在零售和批發業績均下降逾三成的情況下，Hugo Boss在線銷售額連續三季度保持雙位數增長，以全年49%的增幅達到2.21億歐元，且占整體銷售額的比例較2019年翻了一倍。

值得注意的是，無論是從第四季度，還是全年來看，較為年輕化的HUGO品牌受到的影響要比BOSS品牌更輕。此外，兩個品牌休閑服飾的銷售表現要遠好于正裝。

一方面由于疫情管控，消費者居家時間變長，因而休閑服飾的需求見漲。另一方面，随着千禧一代和Z世代年輕人逐漸成為消費主力，他們對街頭運動文化的多元喜好也正影響着消費市場的改變。

Hugo Boss表示，将繼續推動旗下兩個品牌休閑化的發展。目前，休閑服飾的銷售占比已然超越正裝。

實際上，作為高級時裝品牌，Hugo Boss一向以精緻剪裁而著稱。在原有優勢的基礎上，為了迎合消費者對休閑服飾的傾向，該品牌接下來希望能打破正裝和休閑服之間的界限，将二者“無縫連接”。

除了在現有系列中做小範圍嘗試，Hugo Boss還嘗試通過聯名合作的方式發行更為休閑運動化的膠囊系列。例如，今年2月該品牌和著名拳擊手Anthony Joshua發行了偏運動化的第二個男裝膠囊系列。此外，Hugo Boss表示已與美國職業籃球聯賽NBA達成合作，将在今年聯合發售兩個限定系列。

押注中國市場、電子商務以及休閑服飾三大方向，Hugo Boss預計2021下半年公司業績或将有顯著複蘇。

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