聽說OTT大數據開專場，講了講自己，憑什麼，我OTT廣告表示不服。

準備好話筒和聚光燈，我要開始我的演講了，題目OTT廣告是什麼？OTT廣告投放技巧老規矩皮不會。注意聽講啦！

目前，OTT廣告形式中，全屏廣告主要有：開機、貼片、屏保、APK開屏、關機這幾種形式，每種形式都有自己的特殊效果，針對特性恰當組合使用才能達到最佳效果。（我提醒你了，好好學哈）

注：前半部分，為店小二強烈要求補充的大實話版，括号裡的才是認真嚴肅的我說的

1 開機廣告

打開電視後見到的廣告（位于用戶開機路徑第一位廣告）

效果：全屏曝光，用戶不可跳過，100%可見。其中6成用戶可首次回憶起品牌，保持正面情緒。

2 貼片廣告

看劇前的廣告（位于用戶觀看正片前的第一位廣告）

效果：全屏曝光，非會員用戶不可跳過，會員用戶可以跳過。貼片廣告與開機廣告效果接近。

3 APK開屏廣告

使用應用（唱歌、玩遊戲……）前的廣告（位于用戶打開APK後的第一位廣告）

效果：全屏曝光，所有用戶均不可以跳過。易被用戶發現并關注，用戶愉悅程度甚至高于開機和貼片，能較好地激發用戶的淺層記憶，是組合投放的優質選擇。

4 屏保廣告

你好長時間不理電視了，電視就會自己放廣告（用戶長時間不操作電視時自動播放的廣告）

效果：具備特殊性，廣告曝光與用戶使用情景密切相關。5貼連播模式下效果相當于0.6個開機廣告。

5 換膚廣告

類似于電腦壁紙，給你的電視換一個美麗的廣告壁紙（桌面背景廣告）

效果：是唯一能為用戶帶來視覺愉悅感的廣告形式，更多的價值體現在，強化用戶潛在品牌粘性和品牌依賴性。

6 創可貼 角标

△創可貼廣告

△角标

不解釋，看圖一眼就懂了，廣告主在和看劇的你聊天

角 标：（用戶觀看劇集時，在劇集頁面角落浮現的廣告，會員非會員用戶均可觸達，不影響用戶觀看劇集）

創可貼廣告：（創意與正片劇集的情景、内容有關，出現時間固定）

效果：不影響觀看體驗的廣告形式，五成以上用戶均對創可貼、角标廣告持正向态度，情感愉悅程度度位居第四、第五位。

投放技巧：換膚、角标、創可貼素材足夠顯眼時，極易被用戶重點關注。

7 暫停廣告

讓視頻暫停一會兒，出現的廣告（位于用戶停止觀看劇集時暫停頁面的廣告）

效果：暫停廣告靜止畫面易激發用戶好奇心，關注比例較高，認知投入度、觀看完整度最高，品牌回憶度僅次于貼片廣告。

8 桌面推薦位廣告

挑選你喜歡的應用時（唱歌、跳舞、玩遊戲……）出現的廣告（用戶進入應用桌面後的焦點位置）

效果：97%的用戶關注到桌面推薦位廣告，其關注比例僅次于開機、貼片和關機廣告,匹配創意型廣告引發用戶關注 ，可加深用戶品牌記憶

投放技巧：桌面中部大圖，更易吸引用戶視線焦點，且用戶重點關注的區域面積大且集中

9 APK退出廣告

退出應用時出現的廣告（用戶退出應用時，最終頁面上顯示的廣告）

效果：APK退出廣告中的靜止圖片能夠充分激發起用戶的好奇心，認知投入度高，位列第三，顯眼、易記憶型廣告創意可提升用戶品牌回憶度

總之一句話，OTT廣告覆蓋用戶打開電視後的全部場景。從用戶開機進入系統桌面，選擇自己喜歡的視頻和應用進入，欣賞完内容後退出，最後到關機，廣告版位充足、形式多樣、合作方式靈活。

最後複習一下知識點，OTT的優勢：

1 兼具電視廣告和互聯網廣告的優勢，實現1 1>2的效果。

2 與移動端相比：OTT廣告具有大屏展示、一屏多用戶、強制曝光、互動性強、可定向投放、可衡量曝光效果等優勢。

3 與傳統電視用戶相比，OTT大屏高度覆蓋經濟發達區域、經濟消費能力高的年輕家庭用戶。

今天就到這裡了，明天繼續，把你想看的話題，在後台告訴我吧！

不關注一下就走，不要你的OTT了嗎？（juyitech2019）

聚壹科技：

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