來源：揚子晚報
在今天的文創界，口紅似乎成了一個标配。甚至，連以痔瘡膏聞名的老字号“馬應龍”也出口紅了。
最近，馬應龍牌口紅成了網友讨論的熱門話題。
當馬應龍開始賣口紅，多數網友的第一反應是——滿腦子都是痔瘡膏，并懷疑自己“走錯片場”。
當一個痔瘡膏品牌遇到口紅，就點燃了網友的創作熱情，有人開始自發地為這款口紅打起了廣告。
值得一提的是，馬應龍自己也把口紅玩出了不同畫風。
比如，他們剛剛發布的測評是這樣的——
馬應龍微信公衆号截圖。
馬應龍微信公衆号截圖。
其實，在馬應龍之前，口紅早已經成了文創界的“明星”。
去年12月，故宮博物院文化創意館發布“故宮首款彩妝”——故宮口紅。
故宮博物院文化創意館認證微信公衆号截圖。
當時發布的6款口紅，膏體顔色均來自故宮博物院所藏的紅色國寶器物，口紅管外觀設計則從清宮後妃服飾與繡品汲取靈感，一個外觀設計對應一款膏體色。
故宮的帶貨能力堪稱頂級，口紅發布後瞬間刷屏，銷量也頗為可觀，甚至還一度斷貨。
那時的故宮口紅，可以說是高大上、甚至求而不得的文創産品。
今年2月，單霁翔曾在公開場合談到故宮口紅——“故宮口紅唯一的問題是買不到，雖然已經加急生産了90萬件，但依然供不應求”。
到了今年3月，頤和園也出口紅了。
據媒體報道，頤和園和國貨品牌卡婷一起推出的口紅，設計靈感取自頤和園慈禧寝宮的“百鳥朝鳳”刺繡屏風。
這款口紅同樣在網上引發關注，并帶來不錯的銷量。
事實上，無數例子證明，在文創領域，類似的反差等同于“帶貨能力”。
比如，泸州老窖出過香水↓
泸州老窖官方旗艦店截圖
999感冒靈設計了秋褲↓
999感冒靈微博截圖
英雄鋼筆推出墨水版雞尾酒↓
淘寶英雄辦公用品旗艦店截圖
大白兔奶糖也有潤唇膏↓
微博截圖
對于這些國牌、老字号來說，跨界創新讓品牌擺脫原來“老土”的刻闆印象，變得時尚化、年輕化。
但比産品營銷更重要的還是品質本身，不管是故宮的口紅還是馬應龍的口紅，隻要質量好，就一定會受到消費者的青睐。
對了，偷偷告訴你，幾年前，馬應龍還出過一款餅幹……
馬應龍蔬通消化餅幹微博截圖
來源 | 中國新聞網( cns2012) 作者：宋宇晟 ; 實習生：王新月
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