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2018年5月，B站攜手南方新媒體共同推出了一款互聯網電視應用——雲視聽小電視，将PC端和手機端的内容搬到了大屏上。時隔兩年，B站再次進軍電視市場，即将推出電視盒子。

天眼查專利數據顯示，B站旗下上海幻電信息科技有限公司，在今年5月1日申請的電視盒子外觀專利已成功授權。

看到這裡的小夥伴可能心中會有疑惑，既然B站很早之前就推出了電視端APP，為什麼還要大費周章地去做電視盒子呢？

關于這一問題的答案，我們要先從B站的盈利模式講起。B站2017年财報顯示，手遊收入在總營收的占比為83.4%，其中FGO貢獻了遊戲營收的71.8%，相當于B站總營收的六成。簡單點來講，遊戲是B站主要的收入來源。

直到2019年，B站的營收結構才發生了改變，向更為均衡的方向發展。2019年第四季度财報顯示，B站的直播和增值服務營收為人民币5.709億元，較上年同期增長183%，該項業務占本季度營收的28.3%。為了擴張直播業務的營收，B站還挖來了曾經的鬥魚頭部主播馮提莫前來助陣。

除直播業務外，B站電商以及其他收入部分取得較大突破，營收2.8億元，同比增長241%，能取得如此的豐功偉績，還要歸功于阿裡巴巴的支持。2019年2月，阿裡巴巴為B站帶來一筆戰略融資，淘寶與B站達成廣泛業務合作，一大批百萬粉絲優質UP主加速入駐淘寶，而淘寶業務為他們量身定制了全方位的商業方案，随後B站電商業有很明顯的進步。

2019年B站營收逐漸多元化，随着直播等業務的發力，B站非遊戲營收首次過半，但FGO還是占到了B站營收的三分之一。

或許，B站推出電視盒子是想進一步改變當前的營收結構，讓遊戲營收所占的比重再降一些。

還有一個原因可能是為B站去二次元化創造了機會。以前的B站首頁沒有導航欄沒有那麼多種類，主要以動畫、遊戲、音樂為主，頁面背景也更加偏向于二次元。現在的B站首頁會比較多元化，新增了多個頻道，例如舞蹈、課堂、科技、時尚、數碼等。

衆所周知，二次元文化的受衆群體比較小衆，B站想要與愛奇藝、優酷等競争，就需要擴大用戶群體，能夠把哔哩哔哩的品牌帶進家庭場景中，讓更多的家長和非二次元用戶認識到這一品牌，對B站來說顯然能起到進一步去二次元化的效果。

對于B站而言，現在進軍電視盒子市場可能有點晚了，因為整個市場情況并不是很好，再加上牌照的限制，所以競争壓力還是蠻大的。

不過，B站電視盒子也有着一定的優勢。内容方面，B站購買了很多經典電影的版權，國内有成龍的《警察故事》、張國榮的《倩女幽魂》、周潤發的《英雄本色》等，國外則有布魯斯·威利斯硬漢喜劇、碟中諜系列、《貝奧武夫》等。

除此之外，B站還有很多DC、漫威、迪士尼等影片，例如複仇者聯盟系列、蝙蝠俠系列、《雷霆沙贊》等。

當然，熱門的電影、電視劇、動漫等，B站也會購買版權。如今的B站影視内容不再僅限于二次元番劇，資源方面可以說完全不輸給國内的三大主平台。

不僅如此，B站在音樂領域也有着雄厚的資源。今年4月，B站正式宣布與索尼娛樂達成戰略合作，用戶可以在B站觀看索尼音樂娛樂旗下曲庫MV。這也是繼2020年初與QQ音樂達成合作後，B站在音樂領域的又一籌碼。

B站的内容資源雖然十分豐富很受消費者歡迎，但電視盒子始終是另外一回事。

關于這點，2019Q4季度财報顯示，B站月均活躍用戶再創新高達1.3億，同比增長40%；移動端月均活躍度為1.16億，同比增長46%；月均付費用戶為880萬，同比增長100%。

而B站招股書顯示，哔哩哔哩的用戶日均使用時長達到76.3分鐘，正式會員第十二個月的留存率超過79%。截止至2017年12月31日，共有3160萬用戶通過了哔哩哔哩獨創的社區入門考試成為正式會員。高時長和高留存是B站用戶群體最突出的屬性之一。

也就是說B站憑借豐富的内容已經積累了不少用戶，他們的忠誠度還是蠻高的，可能會因為品牌效應而選擇B站電視盒子。

不過，B站電視App也有很多槽點，希望電視盒子推出之後會有改善。體驗上，沒有彈幕和直播。其實，一開始B站電視端是有保留的彈幕功能的，隻是因為該APP受到了廣電的IPTV監管，有些家長認為彈幕不适合小孩子觀看，所以這個功能最終被砍掉。

然後是B站手機端大會員與電視端并不互通，用戶需要重複購買。優酷的會員不會區分TV端和移動端，而是将會員進行分級，想要在家裡的電視上觀看優酷視頻内容，就需要鑽石等級的會員，當然會員等級越高價格就越貴。

最後就是内容差異化成程度不夠。愛奇藝偏向于影視劇集，優酷偏綜藝，可以說是各有所長，但是B站的影視差異化不是很明顯。

與市面上的競品相比，能否做出差異化，才是成功的關鍵。

目前，想要做出産品差異化的方法主要有以下幾點：

1.擁有自制内容，對于B站而言，這個方法顯然是行不通的。

2.獨占的影視資源，此前索尼入股B站，并在動畫、遊戲等多個領域達成合作。這樣看來，B站向索尼購買獨占的版權還是可行的。

3.多種視頻格式，B站在今年4月對播放器進行了升級，支持4K高清内容。如果B站可以将更多的視頻轉換成4K格式，相信會吸引不少用戶吧，畢竟國内4K内容還是比較少的。

4.電視盒子内置獨立芯片，能夠将播放的内容優化成4K，從硬件上與市面上的競品拉開差距，但是這樣成本會比較高。

隻要B站電視盒子能夠滿足以上其中一點，可能距離成功也就不遠了吧。

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