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品牌架構的設計應遵循

品牌更新时间:2024-11-25 00:25:50

品牌架構的設計應遵循?當一家公司的主業穩定發展後，往往會開始新業務的拓展這時，就會面臨品牌架構的決策，今天小編就來說說關于品牌架構的設計應遵循?下面更多詳細答案一起來看看吧!

品牌架構的設計應遵循

當一家公司的主業穩定發展後，往往會開始新業務的拓展。這時，就會面臨品牌架構的決策。

有的企業會直接延用原品牌，希望依靠原有的品牌力快速帶動新業務，結果發現品牌的核心競争力正在喪失；有的企業所有業務及産品都有獨立的品牌，最後卻造成品牌資産管理的混亂，新品牌也不溫不火，無法形成強大的品牌力。

可見，構建科學合理的品牌架構成功企業的另一關鍵要素。

常見的品牌架構一般有單一品牌、主副品牌、母子品牌及獨立品牌四種形式。

單一品牌是指企業使用統一的品牌，像寶馬、西門子、飛利浦所有的産品及業務都是使用同一個品牌。

主副品牌代表着一種價值驅動關系，主品牌在市場中影響顧客購買，副品牌則是對主品牌價值識别的補充。比如華潤，旗下擁有華潤雪花、華潤怡寶、華潤萬家等等多個子品牌。

母子品牌則代表着一種隸屬關系，子品牌被母品牌所擁有，母品牌通常是集團或公司品牌，母品牌為子品牌提供信譽擔保與背書。比如生活中常見的寶潔、聯合利華就是知名的母子品牌架構企業。

獨立品牌也叫做不相關品牌。各個品牌之間獨立運營，互不影響。

如何判斷那種品牌架構更适合自己呢？

有料整理了一份常見品牌架構的判斷方法，隻需1張圖5個問題便可快速搞定架構問題。

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