芥末堆訊 6月22日,淘寶發布“一億新生計劃”,正式宣布進軍教育領域。淘寶表示,依托8.46億活躍用戶,直播、營銷、小程序等工具及“猜你想學”的能力,淘寶将搭建全新的在線教育基礎設施,未來三年幫助超1000家教培和知識付費機構獲取10萬名以上新生。
據悉,淘寶教育事業部已于今年3月成立,與聚劃算、淘寶行業、C2M、内容電商等部門平行,向淘寶天貓總裁蔣凡彙報。目前,淘寶上已有新東方、好未來、VIPKid、厚大教育等數萬家機構,集合300萬門課程。
目前,消費者可在淘寶App、支付寶或釘釘内直接搜索“淘寶教育”進入小程序,可以看到視頻課、直播、短視頻、一元好課、免費課等專欄,課程體系涵蓋K12(幼兒園-高中)、考試考證、語言學習、職業技能、興趣愛好等領域。用戶可以在淘寶App内完成搜索課程、試聽或試看、購買并直接在淘寶内學習的全流程。同時支持通過支付寶螞蟻積分兌換教育類課程。
實際上在上線淘寶教育小程序之前,不少教育機構已經入駐淘寶天貓開設店鋪,售賣在線課程。區别在于,此前用戶完成購買後需跳轉到站外平台,此次上線的小程序則把用戶購買到上課整個完整流程都留在了淘寶App内。
芥末堆從淘寶方面了解到,未來淘寶App将結合釘釘的基礎設施能力,為教育機構提供在線課程制作、營銷獲客等工具。
此外,基于海量的商品與消費場景,淘寶将把“商品 知識付費”組合,根據用戶購買的實體商品推薦相匹配的課程。比如,買樂器推薦樂理課程,買字帖被算法安利書法課,下單法國旅行、法語入門知識則可能出現在信息流頁面……換言之,淘寶将利用自己的算法能力,把原來具備的“猜你喜歡”功能應用到教育領域,變成“猜你想學”。
“商品 知識付費”組合已經開始應用。淘寶官方介紹,天貓618期間,國貨品牌完美日記用卸妝濕巾搭配第三方科學潔膚課,最終實現卸妝濕巾單品銷量超6萬,帶動近3萬人進入課程學習。
淘寶教育事業部總經理黃磊表示:“淘寶從來就不缺少教育産品。今年年初在線教育大規模爆發,淘寶也順勢而為加強運營,用平台方式加速教育行業數字化。”
據了解,2020年1月-5月,教育培訓類商品在淘寶上的搜索量接近翻番,入駐教育機構數增加5000家,相當于每月有一千家機構來淘寶開課辦學。6.18當天,教育商家直播總時長為190萬分鐘。
“淘寶是用戶需求最大的窗口,我們還将基于數據的需求分析能力和行業趨勢洞察,賦能機構,讓課程也能實現C2M定制。”黃磊表示。
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