記者 | 羅盈盈

2019年底，曆時将近8年的喬丹商标之争迎來終審結果。

最高人民法院判決，喬丹體育公司的“飛人”商标并未損害邁克爾·喬丹本人的肖像權。由于商标沒有體現喬丹個人特征，不具有可識别性，因此不構成損害肖像權。

近期，喬丹體育董秘田勝在接受中國證券報采訪時表示，商标案取得終審判決，意味着拖延已久的公司上市進程将會加快。

這家本土運動品牌，有望在創立20年之際登陸資本市場。

喬丹體育的前身，是成立于1984年的福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠成立。2000年，晉江陳埭溪邊日用品二廠被更名為“喬丹體育”，兩年後，喬丹體育的銷售額便突破人民币1億元。

招股書顯示，2008至2010年，公司全年營收分别為11.58億元、23.16億元和29.27億元，業績增速可觀。2010年，其銷售額位居本土運動品牌第6位，排在李甯、安踏、特步、361度和匹克之後。

國内運動品牌的上市潮源于2007年，安踏成功擁抱資本，之後的三四年間，特步、361度、匹克等品牌相繼登陸港股。

業績節節攀升的喬丹體育并不例外。2011上半年，喬丹體育營收達到創紀錄的17億元，淨利潤高達2.8億元，同年11月，喬丹體育IPO申請成功“過會”，隻差拿到證監會最終批文。

公司原計劃，2012年3月登陸上交所，預計發行股數為1.125億股，預計募資10.64億元，資金将用于生産基地擴建和直營店等項目建設。

但在上市的最後階段，美國籃球巨星邁克爾·喬丹一紙訴狀将喬丹體育告上法庭，控訴後者侵害商标權和姓名權。由于涉及重大訴訟，喬丹體育IPO進程就此擱淺，一直拖延至今。

此後，雙方經曆了漫長的官司拉鋸戰。

邁克爾·喬丹向國家工商行政管理總局商标評審委員會申請，撤銷喬丹體育的78個相關注冊商标。但商标評審委員會裁定，維持喬丹體育的一系列商标注冊。

邁克爾·喬丹對判決不服，随後向北京市第一中級法院提起訴訟。2015年初，法院一審又駁回他的訴訟請求。兩度受挫之後，邁克爾·喬丹繼續上訴至北京市高級人民法院，2015年5月，二審再遭敗訴。

2016年4月，商标權糾紛案交由最高人民法院審理，整個庭審持續了四小時之久。

喬丹公司表示，“我們提交了相關證據說明中國有4200多位喬丹。喬丹也被廣泛應用于企業字号中，通過中國組織代碼機構查詢，中國企業字号裡帶喬丹的企業有上百家，喬丹被廣泛應用在企業字号中。”

最終法院宣判，喬丹體育注冊的78個商标中，僅有3個被确認違反商标法規定，予以撤銷。違規商标均是周邊其他類商品的防禦性用途，喬丹體育在主營業務上使用的主要商标基本沒受到影響。

如今，針對肖像權的終審，最高法依然支持喬丹體育的一方。在這場曠日持久的官司中，喬丹體育再次獲得勝訴。

據中國證監會官網信息，2019年4月，喬丹體育登陸上交所主闆的上市申請通過初審，繼2011年之後再度完成“過會”，目前正在等待批文，有望在2020年登陸A股市場。

過去數年，商标案以及上市進程受阻，對于喬丹體育的業績影響幾何未知，這家本土品牌近年并未公布具體業績數據。

但可以看到，喬丹體育加大在産品和營銷層面的投資，期望重塑國産品牌形象，以驅散商标糾紛的陰霾。

喬丹體育品牌高級總監林佑勳曾向界面新聞等媒體表示，“未來，我們要走一個專業化正規化的品牌經營道路，正正當當，不暧昧，不去打擦邊球。”

目前，部分喬丹體育的店鋪形象已經發生改變，“喬丹體育”字樣有所縮小，還出現“QDSPORTS”或“BREYOUND YOURSELF”等全新字樣。

産品設計方面，品牌标識“打籃球的男人”亦不再顯眼。取而代之的是，部分服裝的外觀标識變更為“BUN ”、“TEAM”、“SHOT”、 “YOUTH”等系列字樣，僅在領口或衣袖初标有争議商标。

跟随中國李甯的潮牌路線，2019年11月，喬丹體育亮相中國國際時裝周，展示旗下高端系列“喬丹質燥”産品。該公司認為，兼具功能和時尚的運動服飾是未來市場趨勢，在産品布局上會覆蓋專業運動和時尚休閑品類。

除此之外，喬丹公司涉足各類營銷領域，包括贊助國内外賽事、亮相中國國際時裝周、跨界影視動漫聯名款等。

喬丹體育目前是世界大學生冬季運動會、國際大學生體育聯合會（FISU）官方贊助商，同時是第25-30屆世界大學生夏季運動會中國和俄羅斯代表團的裝備贊助商。

在國内，中超、CBA、國家隊等商業價值最高的資源已經被大牌瓜分完畢，喬丹體育把目光放在全運會和本土原創賽事IP。

其中，該品牌以千萬級别的投資，成為新浪3X3黃金聯賽的頂級合作夥伴。作為最受關注的本土三人籃球賽事之一，黃金聯賽全年覆蓋150座城市，3萬支球隊和12萬人參與其中。

“品牌通過賽事贊助能獲得更高的知名度，”林佑勳表示，黃金聯賽能下沉到三四線城市甚至鄉鎮，與喬丹品牌想要影響的消費者十分契合，“我們可以通過賽事，将産品和價值同時傳播出去。”

2014年，國務院46号文的發布讓體育産業站在風口。體育用品作為國内體育産業的一個重要細分領域，市場體量最大，盈利能力最強——近兩年，以安踏和李甯為代表的本土運動品牌，業績獲得大幅增長。

關鍵之道CEO、體育産業專家張慶接受界面新聞采訪時表示，喬丹品牌影響力不及安踏和李甯等本土大牌，但作為二級梯隊的一員，“喬丹體育在一些區域市場做得挺紮實，盈利能力還不錯，現金流也很好，在這樣的背景下，登陸市場有機會獲得回報。”

2019年，國家政策持續支持體育産業的發展。國務院辦公廳印發《關于促進全民健身和體育消費推動體育産業高質量發展的意見》，要激發市場活力和消費熱情，推動其成為國民經濟支柱産業。

由于中國居民參與體育的程度以及運動鞋服消費規模，相比發達國家有較大的提升空間，國内體育用品消費仍具備較大的增長潛能。

普華永道的《2019年體育行業調查報告》顯示，未來3-5年全球體育消費市場預計增長率為6.4%，中國将扮演增長領軍者的角色。

2020年是東京奧運會和歐洲杯的舉辦年，北京冬奧會也進入兩周年倒計時，被稱為體育大年。對于喬丹體育等品牌而言，大衆體育和冰雪運動相關裝備消費，将迎來增長機遇。

此外，國際奧委會修改運動員商業規則的條例，放寬在奧運期間對運動員展露贊助标識的限制——喬丹體育可适當通過簽約的運動員和單項國家隊，參與東京奧運營銷，對于非官方贊助商來說是個好消息。

持續8年的商标案陰霾逐漸散去之後，2020年，正處行業風口的喬丹體育有望完成上市，這将成為這家本土品牌發展的關鍵年份。

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