封面新聞記者 吳雨佳

進入7月以來，成都開啟暑熱難擋的高溫模式。 7月28日，成都再次發布高溫橙色預警信号。為了應對炎炎烈日的炙烤，出門在外的市民紛紛變身“蒙面大俠”，用防曬衣、遮陽帽、口罩、墨鏡把自己包裹得嚴嚴實實，不給紫外線一點可乘之機。

封面新聞記者走訪成都部分商場發現，消費者對防曬用品的需求旺盛，“軟”“硬”防曬齊上陣，“防曬經濟”在高溫的助攻下越來越熱。

“軟防曬”和“硬防曬”雙管齊下

防曬用品銷量暴增

“太陽這麼烈，光塗防曬霜已經不夠了。”7月28日，成都氣溫飙升至35度，在成都銀石廣場蕉下專賣店内，一位小姐姐正在選購防曬用品。熱辣辣的太陽簡直就是美白的天敵，最可怕的還不是變黑，而是被紫外線曬出不可逆的斑點和皺紋。“想買遮陽傘、防曬衣、墨鏡，蕉下的款式挺多，設計新潮，剛好又推出了折扣活動，就打算把防曬裝備一站配齊。”小姐姐稱。

記者在店内了解到，近期成都持續高溫，來選購防曬用品的消費者絡繹不絕，人多的時候，店員甚至有些忙不過來。最近一個多月，防曬用品整體銷量暴增，傘、帽子、袖套都是爆款，很多人在小紅書種草了貝殼防曬帽，專門來找同款。防曬衣增長最快，尤其是主打款冰觸、冰薄 ，輕薄透氣，寬帽預防面部曬黑。消費者既自用也買來送人。

除了蕉下這樣的專業防曬品牌，不少戶外運動品牌也推出了防曬裝備。在迪卡侬天府和悅廣場店，各種防曬衣成了熱銷品。迪卡侬工作人員稱，“夏天是玩水的好季節，近期來買防曬泳衣、沖浪衣的消費者明顯增多。”在戶外運動者小張看來，防曬衣的穿着體驗最重要，“體感是否清涼舒适”。小張的女朋友則表示，除了防曬功能，她還看重防曬衣的顔值，戶外出行可以凹造型。

在成都伊藤洋華堂春熙路店這樣的綜合購物商場，防曬用品也站穩了C位，被擺在商場十分顯眼的位置，供消費者挑選。據銷售人員介紹，除了防曬霜、防曬噴霧等化學防曬用品外，物理防曬用品近期也特别熱銷，遮陽傘、遮陽帽、防曬口罩、防曬衣賣得最好。一位正在試穿防曬衣的消費者告訴記者，“一衣兩穿，在室外可以防曬，在空調房可以保溫。”

防曬市場繼續壯大

洞察新需求，搶占市場先機

相關數據也從側面印證了“防曬經濟”的火熱。2021年，天貓硬防曬市場規模約為270億元，比2020年增長近500%。《2022年淘寶直播防曬報告》顯示，2022年1-4月，防曬用品在直播間的成交額增速達40%，其中防曬衣成交增幅達157.11%。灼識咨詢預測，2021—2026年，防曬服飾市場預計以9.4%的年複合增長率增長，到2026年，市場規模将達到958億元。

随着消費者防曬意識增強、消費需求增加，“軟防曬”和“硬防曬”兩手抓成為夏日必選項，進一步擴容防曬消費市場。此外，從 “春夏防曬 ” 到 “四季防曬”、從 “晴天陽光型防曬 ” 到 “全天候紫外線防曬 ”，消費者在防曬方面的消費頻次、消費種類等方面均有提升。

防曬不僅是消費者的夏日必修課，品牌方也鑽研起了各自的生意經。随着消費者對防曬需求的多樣化，防曬産品形态也在日益增加，不少品牌方選擇從細分市場切入，嘗試着分上一塊蛋糕。例如，今年露營、飛盤等戶外運動爆火，一些防曬霜品牌聞風而動，圍繞新興需求就相關産品進行完善升級。

業内人士表示，随着防曬市場繼續壯大，相關産品品類持續增多，防曬品牌要想從競争激烈的行業中脫穎而出，就必須把注意力回歸到消費者身上，增加科技研發力度，洞察新需求，挖掘新場景，創造新功能，搶占市場發展先機。

【如果您有新聞線索，歡迎向我們報料，一經采納有費用酬謝。報料ihxdsb，3386405712】

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!