在你還不知道陸沖是什麼的時候，它已經成為今夏時尚女孩的标配；飛盤的再度興起讓年輕人興奮也讓中年人“爺青回”；這個夏天高溫與水更配，水上樂園的打卡視頻翻了三倍；江蘇自駕遊達人排前十，更多人在今年夏日愛向風光秀麗的西南景區進發并且每天都在抖音上曬出“西遊記”……雖然時序已經進入秋天，但夏天的熱情尚未褪色，2022年的夏天，都有哪些潮流趨勢？巨量引擎城市研究院近日發布《抖動一夏——2022抖音夏日潮流趨勢》報告，抖音上的大數據，在你面前全景式呈現這個獨一無二的夏天。

巨量引擎城市研究院是巨量引擎旗下專業的城市研究機構。通過對平台生态、用戶、商家和達人的數據洞察，定期發布多個維度的榜單和報告。

【“暴汗”一夏】

38億人次7月份抖音直播間“看”運動

運動内容播放攀高跟“水”有關的最火

都說水火不容，但在這個夏天，與水有關的運動火過了室外的高溫。報告數據顯示，随着氣溫的上升，用戶的運動熱情也有着顯著的增加。在抖音，運動類内容播放量整體呈現增長趨勢，且在夏季達到數據的高峰。以品類分布來看，遊泳、劃船和釣魚這些跟“水”有高度聯系的運動最為火熱，在抖音上的播放量最高。除此以外，籃球、健身房、賽車、輪滑等也在夏日吸引了用戶的關注。

瘦身是夏日運動的重要主題，健身達人在抖音也帶動了用戶運動熱潮。劉畊宏是抖音内體育運動達人中的突出代表，截止2022年5月31日，共計有近7000萬用戶在抖音關注了他的賬号。這個夏天，抖音上運動類直播間的觀看人次也呈現逐月增加的趨勢，在7月超過38億次，有越來越多的人通過抖音的直播間享受“暴汗”一夏。

除了大衆運動的新傳播方式，一些小衆運動也逐漸流行起來。報告數據顯示，飛盤、陸沖、腰旗橄榄球的視頻播放量從2022年春季開始激增，并且在夏季7月數據達到頂峰。與“水”相關的漿闆運動，在夏天最受歡迎，且在2022年夏季的視頻播放量超過2021年的夏季，吸引了越來越多的運動愛好者的關注。不過，不同的小衆運動在人群偏好上具有一定差異。根據各類運動的TGI對比，可以發現飛盤、陸沖和腰旗橄榄球受到18-30歲人群的偏愛。從性别分布來看，飛盤和腰旗橄榄球是男性人群參與度更高的運動，而陸沖在女性人群中更受歡迎。

不論是居家的大衆運動還是更受年輕人喜愛的小衆運動，在進行運動時，都需要合适的運動商品來做“加持”。一雙合适的運動鞋、一套舒适的運動服，可以讓運動更加暢快。在抖音平台，5-7月下單量最高的20個運動類用品中，以運動鞋、運動短褲和運動服這些較為普适的運動服飾銷量最高。

【“清涼”一夏】

夜宵打卡地燒烤奪冠小龍蝦第二

“抖”在玩水上樂園打卡量增326%

不是所有人都愛在夏日運動，但所有人都一定會盼望清涼度夏。對比6-7月和1-2月的分小時打卡量數據趨勢可以看到，夏季整體打卡量比冬季更高，且更多用戶願意在夏日的夜間進行體驗和打卡。夏季夜間去哪裡呢？通過夜間打卡品類分布來看，遊玩和美食是大家在夏季的夜晚必不可少的美好生活組成部分。

報告顯示，燒烤商家是夜宵相關視頻打卡量最多的點位，小龍蝦和川菜也不遑多讓。

在飲品的選擇上，抖音數據發現，啤酒是夏日餐飲中的熱門，啤酒相關的短視頻内容在抖音上的播放量呈現高度的季節變化規律，每年夏天都有大量用戶關注啤酒相關的内容。與此同時，有更多人會在燒烤店鋪打卡發布啤酒相關的内容，果然是燒烤配酒，“越喝越有”。

這個格外火熱的夏天，人們對清涼的水上活動也充滿期待。報告顯示，夏天水上樂園和水上體驗相關的打卡數據量增長最為顯著。通過6-7月對比1-2月的打卡量數字來看，水上樂園和水上體驗的打卡量分别增加了326%和209%，同期，自然景觀和公園廣場是打卡量高且增速快的兩類遊玩地點。

夏季的熱情，還體現在用戶對自己外表的追求。 通過對比6-7月和1-2月打卡量數據來看，麗人和美容美體類的用戶需求增加迅猛，尤其是皮膚管理和SPA美體獲得了大量的抖音用戶體驗和打卡。

【“出逃”一夏】

畢業遊親子遊送夏季自駕“上熱搜”

發布自駕遊内容達人江蘇列前十

出發，永遠是最有意義的事情，自駕遊更是如此。報告數據呈現出的自駕季節偏好顯示，2-4月春季漸暖，自駕相關内容創作量及傳播量随之上升，盛夏的到來迎來峰值，7月份正适逢畢業季、暑期等節點，衆多家庭遊、親子遊、畢業旅行陸續開始，自駕相關内容被廣泛傳播，随着氣溫逐漸降低自駕遊内容傳播量同步回落，在10月國慶假期迎來秋季自駕的小高峰，冬季進入持平期。

從區域劃分來看，西南（西藏自治區、雲南省、貴州省、四川省、重慶市）地區自然風光神奇瑰麗，引人入勝，因而西南地區自駕遊相關視頻占最多比重；而華東地區則排在第二位，山清水秀、魚米之鄉的江蘇對于自駕遊的吸引力也非同小可。從城市線級來看，低線城市小鎮青年則是自駕的主要群體。

抖音數據顯示，分享自駕遊的創作者中，男性占比高于女性，31-40歲群體創作自駕内容更積極。從城市來源來看，來自新一線、三線城市的自駕遊創作者占比分别超20%。

發布自駕遊内容達人省份分布TOP10中，廣東、河南、四川分列前三甲，山東和江蘇緊随其後。而杭州則跻身駕遊内容達人城市分布TOP10。

豐富的自駕路線也為自駕愛好者出行提供了多元選擇，根據巨量引擎城市研究院的數據顯示，在2021.1-2022.7的統計周期内，熱門的自駕遊路線有獨庫公路、西北大環線等，而熱門的自駕遊目的地有甘孜、昌都、林芝等。

【“趣野”一夏】

#一起露營吧#話題播放量達8.2億次

露營商品下單城市蘇州位列第九

在無法遠行的日子裡，一頂帳篷便能寄托人們對夏日的熱情。今年夏天，各式各樣的露營話題在抖音被人們火爆參與，周末短途出行、五一假期出遊，露營都成為熱門推薦出遊方式，#一起露營吧#話題播放量達8.2億次。

報告顯示，親子露營、家庭露營成為露營活動中重要的場景，在暑期、節假日達峰值。過去一年，露營内容累計播放超274億次，其中，親子露營類内容累計播放超7億次，家庭露營類内容累計播放超3億次。

露營從小衆興趣變得更加普世化，抖音平台露營興趣用戶中，性别分布均衡，31-40歲群體占比更高，城市線級分布中，新一線、二線、三線興趣用戶占總體興趣用戶6成。

即使就在家門口的草地上露營，也要補齊裝備營造滿滿的儀式感。戶外服裝、洗漱清潔用品、盛水容器等是露營愛好者的必要裝備，同時天幕、睡袋、防潮墊、野餐墊、吊床等露營物資也不能少。防曬衣、沖鋒衣褲、防止皮膚受損的衣物也成為露營愛好者所選的熱門産品。在抖音上，不管是家門口還是雪山下，人們對露營拍照“出片兒”的要求更是越來越高。

城市精緻化露營也為商家打開了更多的奇思妙想，商家們開始在線上平台經營事業，近一年，抖音平台露營商家/企業入駐7萬 個，直播也成為露營企業的良好陣地。消費者的購買行為随着出行的需求顯示出季節性的爆發，在線上平台逐漸形成”行前目的地種草——購買裝備物資——行中/後出片打卡“的路徑。

消費者對露營裝備的興趣與購買也顯示出地域特色，抖音上露營商品下單城市TOP10中，北京上海西安名列前三，而江蘇的蘇州也殺入第九名。在抖音露營興趣用戶分布城市前十中，重慶位列第一。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!