飾品行業市場前景及發展趨勢

1 、 行業基本情況

飾品行業是從珠寶首飾、工藝禮品行業分離出來、綜合形成的一個新興行業。随着經濟社會的發展，人們在滿足基本的生活需求之餘，開始追求時尚與個性，由此推動了這一新興行業的發展。

飾品行業企業主要從兩個方向進入中國内地。一是 20 世紀 80 年代初，我國香港、台灣的飾品生産企業向廣東轉移，逐漸形成了目前的廣東飾品産業集群；二是 20 世紀末，韓國飾品生産企業向青島的轉移，逐漸形成了目前的青島飾品産業集群；而義烏飾品産業集群的形成比較特殊。它是先依托全球最大的小商品市場，之後，國内生産企業從廣東引進了飾品和制作技術，自上世紀 90 年代初逐漸形成了飾品産業集群。

相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2018-2025年飾品行業全景調查及投資發展戰略分析報告》

目前飾品行業處于一個穩定、快速發展的階段，未來 幾年，随着國民經濟的持續快速增長及人們物質文化生活水平的不斷提高，飾品行業的消費必将更加大跨步的向前。

2、行業前景

飾品行業是高度市場化的行業，競争者衆多，市場集中度較低，品牌之間競争激烈。亞曆山大•巴黎、亞曆山大•施華麗、施華洛世奇等國際品牌，主要生産高檔奢侈飾品，依靠其良好的品牌形象和成熟的管理，在國内市場建立了一定的口碑，具有較強的競争力，占據了國内奢侈飾品市場的較大份額。雅天妮、伊泰蓮娜、流行美、新光飾品、She’s 等國内知名品牌，依托其在研發、設計、生産、服務方面的優勢或特色，參與全國市場的競争，并努力向國際市場拓展，在競争中不斷提高自身的競争力和市場占有率，在國内同行業乃至消費群中具有較高的影響力。另外，大量國内二線品牌及地方性小生産廠商尚未形成全國性布局，專注于區域性市場，其中少數企業在區域市場中競争力較強。多數企業生産的産品價格低廉，主要參與當地大衆市場的競争。

受益于消費結構變化，我國珠寶首飾行業呈現了高速發展的态勢，未來十年，境内中産階層消費者數量将呈現幾何增長态勢，中産階層的擴大必将推動首飾消費品快速增長。

雖然近些年中國人均珠寶消費額顯著提升，而與世界發達國家橫向比較，中國人均珠寶消費額卻顯著偏低，若未來我國人均珠寶消費水平能達到上述國家的水平，我國珠寶首飾的發展空間巨大。

3 、 行業發展趨勢

目前飾品行業處于一個穩定、快速發展的階段，未來幾年，随着國民經濟的持續快速增長及人們物質文化生活水平的不斷提高，飾品行業的消費必将更加大跨步的向前。随着中國二三線城市的發展，城鄉居民的飾品消費需求也将給飾品企業帶來難得的發展機遇。

飾品的基本發展趨勢具體可總結為如下幾點：

（1）飾品珠寶化。由于市場環境的需求與改變，流行飾品往半珠寶化方面發展将會是一個大的趨勢。如今的時尚飾品，更多的是往半珠寶化方向發展。如今的品牌飾品，所推出的新品，都很好的傳達的這個訊息。在産品款式、設計風格、飾品色彩搭配上都在逐漸往珠寶方面靠攏。知名的飾品品牌将會提前引領這一潮流，市場上将在以後的兩年内得到體現和普及。

（2）飾品配飾化。目前飾品逐漸向珠寶化、配飾化方向演繹。配飾是未來時尚産業發展的一個重大領域，未來發展空間巨大。衆多的飾品企業紛紛與服裝企業交流，洽談合作。大批的服裝企業也紛紛涉水飾品行業。服裝和飾品兩個産業的融合，已成為眼下飾品行業的一個趨勢。伴随着國際時尚模式的發展潮流，大批服裝品牌企業，開始通過多渠道向帽子、圍巾、包包、飾品等配飾方面發展。

（3）飾品品牌化。如今的市場已經呈現了兩極分化。一方面是具有研發及生産能力的大企業，且具有較高品牌知名度，這類企業在如今的大環境下，銷售額依然保持着較高的增長。另一方面是大多數的中小飾品企業，受到外部市場的沖擊，以及自身競争力的不足，利潤不斷下滑。目前中國飾品品牌建設還處于一個起步階段，規模化程度、品牌國際影響力、品牌附加值等都還比較欠缺，這已經成為中國飾品産業參與經濟全球化的一個突出的瓶頸之一。因此，在未來的相當一段長時間，飾品品牌化建設是發展必然。

（4）飾品電商化。大部分的飾品企業都有自己的電商團隊。有些企業甚至不惜花費重金請來有經驗的電商運營團隊，來布局線上的營銷渠道。知名品牌企業在電商的道路上已經取得了不錯的成績。而大批的中小型飾品企業也投入到電商的運作中去。

（5）市場細分化。飾品行業整體行情偏淡已是不争的事實。雖受大環境的影響，但是強勢品牌擴張的腳步仍沒有停止。這些品牌企業在渠道下沉、擴充渠道、精細化運作、産品鍊完善等手段強化品牌影響力。目前，行業細分市場新銳品牌還在不斷湧現。市場逐漸被切割，細分領域格局凸顯。

（6）布局分流化。義烏、廣州、青島三地鼎立，構成了飾品行業最主要的飾品生産批發基地。廣州飾品市場多以中高檔飾品批發為主；義烏仍然以價格低廉、産品中低檔批發為主。在這種條件下，國内飾品市場出現了顯著的變化，市場布局分流化。

（7）經營不好的企業将被淘汰。在行業内已經打出一片天地的大品牌企業，依靠積累的人氣和知名度，還有不錯的訂單量。約占70%的中小企業在如今的困境面前，随時都有關門的危險。目前，飾品行業遇到的問題是普通性，也是根本性。不是暫時的放緩，而是結構性放緩。如果找不到轉型方法，最後隻能被淘汰出局。留下的将是在行業内有知名度和影響力的品牌企業，行業優勝劣汰現象初現。

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