據國家知識産權局商标局發布的《2022年二季度全國省市縣商标主要統計數據》顯示，2022年二季度全國商标申請量超過389萬件，注冊量超過357萬件。截至6月15日，我國有效商标注冊量約為385.6萬件！

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商标有文字、圖形以及組合三種形式，文字商标因利于傳播、記憶而備受商家的推崇。

什麼是文字商标

所謂文字商标就是指純粹使用文字（漢字，漢語拼音，少數民族文字和外國文字或字母）、數字所構成的商标。

通常也就是指根據《商标法》第八條中有關商标六要素組合規定中僅用：文字、字母、數字及其組合所構成的商标。例如，“百度”就是百度公司的文字商标，當你對某個名詞不了解時，别人可能會對你說“百度一下吧”，可見“百度”兩個字直接變成一種默認的習慣，這對企業的傳播與發展都發揮了很大的正向影響。

但企業要想注冊一個安全且有影響力的文字商标，還有以下細節需要格外注意。

一、可叙述，便于人際傳播

對于企業來講，即使業務做得再好，宣傳不到位，也等于白忙。有的企業花百萬，千萬，甚至上億的廣告費在電視或者其他媒介中宣傳自己的産品，目的隻有一個：讓消費者記住自己的商标。

而一個好的商标很容易給人留下良好的印象，并且能夠加深相關公衆記憶，有利于擴大其知名度，本身就是免費的宣傳。

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文字商标對于品牌傳播更有其自身的優勢，文字可以表達準确的意思。一般來講，人們通過文字可以很容易地理解該文字商标的意思。

在人際傳播中，大家一般很難通過語言去描述某個商标的圖案，因此在注冊文字商标時盡量選擇一些易記、順口，大衆能脫口而出的名字，更方便品牌的傳播。

二、親切感，引發品牌聯想

商标中的文字，往往便于稱呼，卻傳達一定的意義，可以讓人産生豐富的聯想，而具有親切感的文字商标往往可以拉近消費者與品牌的距離。

企思妙想代注冊案例

由成都老牌代理機構——企思妙想，幫助中國郵政集團有限公司四川省分公司申請的“蜀之驿”就是典型代表，“蜀”即四川，“驿”則代表“驿站”，既彰顯地域文化特點，又點明公司屬性，簡單的三個字很容易讓大衆聯想到是一家四川的郵寄公司。

三、易鑒别，堅持原創

文字商标含義明确、審查判斷有一定規律，可有效阻止相同或近似商标被核準注冊。且保護力度大，如果商标文字主體相同，不論以何種形式、字體申請或使用，都将視為侵權。

因此在進行商标取名時，千萬不要想着“蹭熱度”，堅持原創既是門檻，也是安全的保障。

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河北保定一家主做河北菜的中式餐飲店——小放牛餐飲，在自己名下多個餐館内的海報、菜單、員工服裝等店堂裝飾上及宣傳物料中，頻繁使用“炒菜界的海底撈”字樣，并通過顔色、分行或打引号方式将“海底撈”三字突出。“海底撈”認為其侵害了自身商标的專用權，故訴至法院。

最終，法院一審判令被告河北小放牛公司立即停止使用“海底撈”标識的涉案行為，并賠償海底撈公司經濟損失90萬元。

即使是在宣傳語中使用了品牌商标，也能進行維權，獲得賠償，足以見得對于文字商标侵權的鑒定是很容易的。

在上期文章【将品牌LOGO注冊成圖形商标的優勢】中具體講述了圖形商标的自身優勢，可以總結出，無論是圖形商标還是文字商标都存在短闆。

企思妙想代注冊案例

企思妙想代注冊案例

圖形商标不利于稱呼和傳播，文字商标會受語言、地域的影響，某些難以言明的意義難以傳達。簡言之，圖形商标和文字商标存在互補的關系。因此，越來越多的企業開始選擇對圖形商标和文字商标進行“雙保險”注冊。

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