文 | 華商韬略 宇剛

　　昔日輝煌時，他在市場終端的覆蓋率達90%以上，可謂家喻戶曉。

　　登高跌重，如今他是“新财富中國500富豪榜”中唯一的在逃犯。

　　陳鴻道，這個名字可能并不常出現在公衆視野，但是他做的每件事，都能讓人過目不忘。

　　2008年汶川地震，陳鴻道二話不說，直接拍闆以加多寶集團的名義捐款1個億。在當年全國企業捐款排名中，加多寶并列排名第三，排在第一和第二的分别是中國移動和中國電網。

　　5月19日晚，天涯論壇上出現了名為《讓王老吉從中國的貨架上消失，封殺它！》的帖子，王老吉，你夠狠！捐一個億……為了整治這個嚣張的企業，買光超市的王老吉！上一罐買一罐！不買的就不要頂這個帖子啦！”

　　消息傳開，全國無數消費者要買光王老吉。

　　若非陳鴻道，涼茶的命運或許北京豆汁兒差不多，隻是區域市場的小衆飲品。

　　1997年，香港王老吉的經營人陳鴻道進軍内地，他找到王老吉内地經營權歸屬廣藥集團，以每年450萬元，簽訂了租期為15年的合約。陳鴻道拿到紅罐王老吉在内地的獨家經營權，開始了一場“長跑”。

　　中國不缺地域性主導的飲料品牌，北京有北冰洋，上海的正廣和鹽汽水、廣州有亞洲沙示，唯獨沒有自己的全國性飲料。

　　2007年，王老吉以接近90億元總銷售額，一舉超過可口可樂、百事可樂。王老吉，成就了全中國的第一個爆品飲料。

　　好景不長，高光時刻一閃即逝，随後而來的是難以破解的問題：品牌畢竟是租來的，15年租期轉眼将至。可惜租期還未到，官司先到了。

　　原來，為了以初始價格繼續延續商标的使用權，陳鴻道“賄賂”了時任廣藥集團總經理李益民。李益民的女兒在澳洲意外重傷，急需約300萬港元的治療費、律師費等。陳鴻道“大方”地施以援手，解決了資金問題。

　　對于此案，一直存在很大争議。既沒有定罪，也沒有撤銷罪名，期間陳鴻道棄保潛逃，回到了香港。

　　從2011年開始，加多寶集團母公司鴻道和廣藥集團的官司打的人盡皆知。幾年下來幾十場官司，加多寶均以失敗告終，老闆陳鴻道無奈的自嘲道：“賣涼茶第一，打官司倒數第一。”

　　打官司沒有赢家，赢了的輸了，輸了更是輸的徹底。無論是廣藥王老吉，還是陳鴻道之後經營的加多寶，生意都一落千丈。

　　财報顯示，2018年銷售額94.87億元，大約隻有王老吉巅峰時期的一半。2020年上半年營收同比下降23.11%，利潤下降25%。而另一邊，“在逃犯”陳鴻道控制的加多寶處境堪憂，淨利潤一度出現負值。

　　前浪自己坑傷自己，後浪已經洶湧而來。2016年注冊上市的元氣森林，最新估值已經逼近300億元。

　　——END——

　　歡迎關注【華商韬略】，識風雲人物，讀韬略傳奇。

　　版權所有，禁止私自轉載！

　　部分圖片來源于網絡

　　如涉及侵權，請聯系删除

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!