一、導語

在市場營銷學中，品牌有着獨特的定位。品牌是展現一個企業的文化，精神面貌等企業風格的一個重要理念，也是在市場中企業的一個自我形象。

二、品牌的含義

1、品牌的由來

品牌的英文單詞 Brand，源出古挪威文 Brandr，意思是“燒灼”。人們用這種方式來标記家畜等需要與其他人相區别的私有财産。在《牛津大辭典》裡，品牌被解釋為“用來證明所有權，作為質量的标志或其他用途”，即用以區别和證明品質。随着時間的推移，商業競争格局以及零售業形态不斷變遷，品牌承載的含義也越來越豐富，甚至形成了專門的研究領域——品牌學。

2、品牌的含義

品牌(Brand)是一種識别标志、一種精神象征、一種價值理念,是品質優異的核心體現。培育和創造品牌的過程也是不斷創新的過程,自身有了創新的力量,才能在激烈的競争中立于不敗之地,繼而鞏固原有品牌資産,多層次、多角度、多領域地參與競争。

品牌指公司的名稱、産品或服務的商标，和其它可以有别于競争對手的标示、廣告等構成公司獨特市場形象的無形資産。

三、品牌的特征

1、品牌具有表象性。

品牌是一種無形的東西，他是以文字為媒介來突出自身價值的。品牌最直觀的表現就是他必須要有物質為載體，來讓消費者能夠更加直觀、具體地記住企業的特征。

2、品牌具有擴張性。

品牌具有識别功能，代表一種産品、一個企業，企業可以利用這一優點展示品牌對市場的開拓能力，還可以幫助企業利用品牌資本進行擴張。

3、品牌具有不确定性。

創立品牌以後，受市場的影響和公司的運營模式，品牌可能會體現出來他很有升值空間，也可能會受各種因素的影響體現出來他的貶值空間。

4、品牌具有專有性。

品牌是一個企業對于産品的代言，品牌擁有者經過法律程序的認定，享有品牌的專有權，有權要求其他企業或個人不能仿冒，僞造。這一點也是指品牌的排他性，然而我們國家的企業在國際競争中沒有很好地利用法律武器，沒有發揮品牌的專有權。

5、品牌是公司的無形資産。

品牌是公司一個市值的體現，例如可口可樂公司，可樂是他的産品，可口可樂是他的品牌。1994 年世界品牌排名第一的是美國的可口可樂，其品牌價值為 359.5 億美元,相當于其銷售額的 4 倍。到 1995 年可口可樂的品牌價值上開到 390.50 億美元，1996 年又上升為 434.27 億美元。由此可見一個好的品牌是有多大的價值和升值空間。

四、品牌的作用

1、品牌是一個公司和企業價值的核心體現。

品牌代表着公司的一個體面，也是公司的目标市場的一個體現。例如農夫山泉，農夫山泉是專門經營礦泉水的，他從起名到市場都給了消費者最直觀的展現。消費者或用戶通過品牌，通過對品牌産品的使用，形成滿意，就會圍繞品牌形成消費經驗，存貯在記憶中，為将來的消費決策形成依據。一些企業為自己的品牌樹立了良好的形象，賦予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌産品在消費者或用戶心目中形成了美好的記憶。

2、品牌是識别和分開産品的一個代言人。

品牌的建立是由于競争的需要，在用來識别某個銷售者的産品或服務的。品牌設計應具有獨特性，有鮮明的個性特征，品牌的圖案，文字等與競争對手的區别，代表本企業的特點。同時，互不相同的品牌各自代表着不同的形式，不同質量，不同服務的産品，可為消費者或用戶購買、使用提供借鑒。通過品牌人們可以認知産品，并依據品牌選擇購買。

3、品牌是質量和信譽的保證。

品牌代表企業，企業從長遠發展的角度必須從産品質量上下功夫，特别名牌産品、名牌企業、于是品牌、特别是知名品牌就代表了一類産品的質量檔次，代表了企業的信譽。比如“海爾”，作為家電品牌人們提到優質“海爾”就會聯想到海爾家電的高質量，海爾的優質售後服務及海爾人為消費者用戶着想的動人畫面。

4 、品牌是企業的搖錢樹。

品牌以質量取勝，品牌常附有文化，情感内涵，所以品牌給産品增加了附加值。同時，品牌有一定的信任度、追随度，企業可以為品牌制定相對較高的價格，獲得較高的利潤。

五、總結

品牌是一個企業想要發展壯大不可或缺的東西，他也是一個公司或者企業對于消費者最直接的表現。樹立一個良好的品牌，不僅能夠讓我們擁有許多消費者粉絲，還是提升公司或者企業現有的價值。在運營時，我們也應該保護好自己的品牌，不然會出現許多雜亂品牌，從而導緻自身品牌受到打擊，适時運用法律的武器保護自己。

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