内容摘要：珀萊雅也準備開店？

今日，有媒體報道稱，珀萊雅集團以OLIVEYOUNG為範本創辦的“秘鏡思語”(mirror me)旗艦店于2017年1月1日開業，第一家樣闆店就選擇在了二線城市金華，目前正處于試水階段。品牌開門店雖然不是什麼新鮮事，但聯想到是準備沖擊IPO的珀萊雅，小C嗅到了一股“大幹一場”的味道。

門店一覽

開店的地址更耐人尋味，“秘境思語”首家門店選擇在C2CC傳媒的大本營——二線城市金華開業，而并非選擇經濟更為發達的省會城市杭州。珀萊雅向來是高舉高打的運營策略，為何此次顯得小心翼翼呢?

門店位于商場中庭區，整個商場四層都可以看到秘鏡思語

該門店最大的特色，小C認為其選擇了商場最熱鬧、人流最集中的一樓中庭，四周并沒有實際牆體，而一般的shopping mall該區域都是促銷、遊戲、活動區。

秘鏡思語就與悅芙媞(HAPSODE)相鄰，兩個店都開在中間區域。

開業促銷活動

秘鏡思語門店内品牌主要以外資品牌為主，門口活動和島櫃均是日韓等國品牌的爆款，比如門店左側就是自然樂園蘆荟膠活動區，右側是買一送一的指甲油試用區，門口設有一定面積的促銷區，包括台灣森田藥妝、韓國九朵雲馬油、韓國春雨面膜等會員特價、買二送一等開業促銷活動。網絡爆款之多，在門店内，小C就會聽到年輕消費者輕呼：“這裡也有賣DR.JART蒂佳婷的産品，我之前都是代購的。”

指甲油展示櫃

值得關注的是，門店一側主要是12個護膚品牌背櫃，包括百雀羚、韓束、珀萊雅三大本土品牌，另外優資萊和大寶等本土品牌也在門店内有售。

爆款重點展示

另外，該區域謎尚、HOLA、得鮮 、肌研、DR.JART、自然樂園等日韓品牌，薇姿、歐萊雅、貝德瑪等也都在列，背櫃顔色均為白色，讓其品牌一目了然。

店内彩妝區

另一側，主要以品類劃分區域。彩妝區設背櫃的品牌有PONY EFFECT 、LAC、I'M MEME、KATE，同時搭配彩妝爆品，如日本KISS ME系列産品、得鮮按壓唇膏筆及美寶蓮霧面唇膏等。另外還設有抗衰、美白、保濕、男士等品類。

頂部用鏡片裝飾，增加店内亮度和空間感

店内中部還設置了美甲體驗區和護膚體驗區，消費者可在該區域體驗。

從門店内的品牌陳列比例來看，珀萊雅并未設置在明顯的位置，且隻選擇了40個SKU共四大系列，這讓小C懷疑，這是珀萊雅旗下的門店麼?

探店的過程中，小C剛好碰到了秘鏡思語相關負責人，并向他了解門店運營情況。他表示，秘鏡思語并非是珀萊雅旗下門店。

島櫃面膜爆款區

據其他媒體報道稱，秘鏡思語是韓國化妝品專家擔任實際運營的中國首家化妝品綜合品牌店。“2015年我們就已立項，準備了一年半多的時間，有LG、愛茉莉太平洋等外企專家前來加盟，到2017年元旦開設該樣闆店進行試水，我們希望去珀萊雅化，秘鏡思語是獨立于珀萊雅集團之外的零售門店。”該負責人說道。

指甲油

同時他也表示，秘境思語仍處于試運營階段，而在價格以及産品方面，還将不斷地做調整。

門口左側爆款吸客

從零售角度來看，秘境思語整體的時尚度與現今年輕消費者的需求還是較匹配的，在産品結構上，以各大品牌的爆款為主，對年輕消費者的吸引力則比一般門店更強。

秘鏡思語綜合品牌店的出現，為目前的美妝零售業提供了一種可能。

中島櫃卸妝産品

正如門店負責人所言，邊試水邊調整，該店鋪主要以消費者為導向，真正從消費者端出發，希望能讓年輕人頓足流連于門店。至于價格，他表示，日韓品牌均是廠家直供，一部分産品具備價格優勢，尤其是爆品較為吸引人，如芭妮蘭卸妝膏、自然樂園、森田面膜、MARVIS等。

C2CC傳媒也将持續關注這一類新生店鋪的後續發展。

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