“如果你45歲秃頂，你可以秃得理直氣壯，但如果你20歲秃頂的話，你就是一個鬼鬼祟祟的小人”......近日，成都市市場監管局在其走紅的短視頻節目“你點我查”中，曝光了一起在植發網絡廣告中存在制造容貌焦慮、宣傳非藥品治療效果等違法行為，并對廣告的發布機構進行突擊檢查，現場發現了不少問題。記者核實到，涉事機構為成都恒美植發。

企查查顯示，成都恒美毛發醫療美容門診部有限公司成立于2018年10月19日，經營範圍包含門診部服務、醫院管理服務、技術推廣服務。旗下有全資子公司成都恒美植發美容有限公司，經營範圍包含美容服務、營養健康咨詢、商務信息咨詢、社會經濟咨詢、企業管理咨詢、技術推廣服務。

現場：當事人承認數據未核實，網上扒圖做視頻

記者從成都市市場監管局了解到，近期有網友舉報，成都恒美植發在某直播平台上的一則視頻廣告存在諸多違法違規行為。該廣告稱“如果你45歲秃頂，你可以秃得理直氣壯，但如果你20歲秃頂的話，你就是一個鬼鬼祟祟的小人”，制造“容貌焦慮”；并稱“脫發能治，95%的人都能治”。

随後，執法人員對該機構進行突擊檢查，發現該機構内出現了利用譚喬等網絡紅人為醫療美容做推薦、證明的情況，還出現了宣傳非藥品對醫療美容相關疾病的治療功效等違法違規内容。視頻發布者當場承認，所謂的療效數據并沒有經過核實，“從網上扒圖做視頻，自己不是科班出身。”該機構還标稱與多家知名醫院、協會有合作關系，但并沒有說明是什麼合作關系。

執法人員現場對該機構的廣告違法行為進行證據固定，并移交給屬地青羊區市場監管局立案調查。目前，調查工作正在進行中。

四川：将重點整治9類醫療美容廣告亂象

今年11月初，國家市場監管總局發布《醫療美容廣告執法指南》，被稱為“史上最嚴”醫美廣告法。11月15日，四川省市場監管局結合本地實際，制定并印發了《醫療美容廣告監管工作指南（第一版）》，突出強調将重點整治9類醫療美容廣告亂象。其中就包含了制造“容貌焦慮”；宣傳診療效果或者對診療的安全性、功效做保證性承諾；利用行業協會以及其他社會社團或組織的名義、形象作證明，使用患者名義或者形象進行診療前後效果對比或者作證明等。成都市市場監管局也梳理了醫美廣告九類常見違法違規情形，其中也包含上述内容。

成都：已集中約談一批醫療美容機構

據成都市市場監管局最新通報，截至12月7日，該局通過組織開展醫療廣告專項整治，共查處廣告案件71件，罰沒金額365.79萬元。針對“雙十一”期間醫療美容廣告宣傳開展專項監測，對涉嫌違規的11家醫療美容機構、相關第三方平台和屬地監管部門進行集中約談；對某醫療美容機構網絡直播營銷過程中發布涉嫌違法廣告行為進行執法檢查，青羊區市場監管局已開展立案調查。

現狀：新規落地，仍有醫美機構屢踩紅線

記者調查發現，自今年9月以來，成都恒美植發在小紅書上發布大量真人案例。

11月25日，在其微信公衆号中出現了真人形象發際線術後效果模拟的展示内容。

而認證為成都恒美毛發醫療美容門診部美容外科醫生蘭京、成都恒美毛發醫療美容門診部有限公司技術主任李卻非的微博用戶，分别在11月25日、12月17日發布真人案例展示，李卻非更是在微博背景上以大圖方式展示真人植發案例。

除此之外，成都玉之光整形美容醫院、成都銅雀台醫學美容醫院等知名機構也在微博、小紅書等平台展示了真人案例。

成都銅雀台醫學美容醫院更是直接宣稱“閨蜜同框，怎能輸在雙眼皮上？”

專家：規範醫美廣告應注重樹立正确的價值觀

四川天府健康産業研究院首席專家孟立聯表示，醫療美容執法重點關注的不僅僅是産品與服務的合法性、可靠性，還要求有利于培育和增強正确的價值觀。《醫療美容廣告執法指南》突出了這一點，醫美機構制造容貌焦慮的行為将會得到有效有力遏制。

多位醫美業内人士表示，規範醫美廣告的目的是保障消費者權益，長遠來看是為了行業良性發展。除了呼籲對屢踩紅線的行為進行整治外，也希望行業規範更加細化，進一步明确醫美廣告的禁區和紅線。比如宣傳醫師和專家，僅限注明機構和職務，禁用“名牌、優秀、資深、著名、金牌、首席”等誇大用語；涉及藥品或器械的，僅限使用注冊的專業名詞，禁用“美白針、童顔針、瘦臉針”等營銷類非規範用語等。

（四川手機報調查小組）

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