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觀緻新動向

生活更新时间:2024-12-24 08:11:35

[XCAR 行業新聞原創]

去年，觀緻汽車公布了未來5年的一系列規劃，以及将從品牌、産品、車聯網、客戶體驗和渠道五大層面實施的新戰略，其中産品将是未來觀緻汽車布局的重點。日前，觀緻汽車公布了新戰略遠景，其中傳統汽車和新能源汽車共同發展，在傳統汽車領域，持續改進、豐富現有的産品線，新能源領域将通過持續的産品投放，來提升整體銷量。

觀緻新動向（觀緻發布新戰略願景）1

根據規劃，觀緻汽車将在新能源和傳統轎車上進行布局，将陸續推出多款全新車型，其中涉及一款D級車，跨界車等一系列新車，豐富自身産品線。除了觀緻5以外，觀緻還将推出一款都市SUV車型，來豐富自身産品線，并将成為觀緻汽車未來增長的重點，未來不排除推出更多SUV車型的可能性。

觀緻新動向（觀緻發布新戰略願景）2

新能源方面，觀緻汽車成立了新能源事業部，其首款車型将是一款電動SUV，将基于觀緻5打造，并采用純電動模式渠道。對于觀緻汽車進入新能源領域，觀緻汽車首席技術官Bob Kruse曾透露，“觀緻汽車對新能源市場有極大的興趣，企業目前也在規劃新車，首款車已經确定為觀緻5 SUV純電動版，新車将于2017年正式上市。”

觀緻新動向（觀緻發布新戰略願景）3

對此，業内分析人士稱：整車廠除了發展傳統産品外，正在斥資布局新能源領域，其中中國品牌比亞迪已經走在了衆多品牌的前列，率先進入市場，并占有很大的市場份額，豐田、大衆等也在加快布局新能源市場，未來在新能源汽車市場也将會是一場“惡戰”。

觀緻新動向（觀緻發布新戰略願景）4

與此同時，觀緻汽車職能部門面臨調整，傳播與公共關系部分将單獨運作，将加強營銷傳播，從聘請餘文樂代言觀緻5 SUV便能夠看出，觀緻汽車在營銷傳播領域在逐步加強。對此，觀緻汽車内部人士透露：“下半年我們會有更積極的活動和聲音出來。”其中營銷傳播将是觀緻汽車接下來發力的重點。

編輯點評：觀緻汽車在多位高管相繼離職的前提下，仍然按部就班的制定相應的規劃，未來将實現傳統燃油轎車以及新能源的雙條腿發展，并在品牌影響力等方面下足工夫，要想真正實現成功，還有很長的路要走。

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