京東在很多地方都有有很多真實的店鋪，而且還在進一步擴張，他們的目标是要100萬家實體店。人們不禁要問，現在不都大力發展電商平台嗎？他們為什麼要費這麼大力氣建這麼多實體店？背後深層的原因是什麼呢？

1、線上競争基本結束。

前幾年互聯網購物興起的時候，電商發展的非常迅速，除了比較有代表性的阿裡系，其他我們比較了解的京東、當當都是電商平台，而且做的都很大。當然，後期還有很多做某一類型的專業性的平台産生又倒閉，經過多番的波動，線上電商平台的市場基本飽和，因為網民就那麼多了，即使再增加一些網民，也不會發生太大的改變和促進作用，京東敏銳的感覺到這一點，所以立馬行動。

在全國各地開始建立一些實體店，在偏遠的農村也有其目的就是進一步占領農村的市場，畢竟中國的農民群體人口龐大，絕對是一個巨大的流量池。誰能搶占這一部分人，誰就占領了主動，赢得了先機。

2、能夠讓用戶更真實的體驗一些服務。

真實的商鋪比網上買東西好的地方，那就是能夠真切的感受到商品的各種屬性，你能看到你要買的東西是什麼樣子，有多重，什麼氣味……總之，你可以用你全身所有的感官去感知這件物品，而網上購物，你隻能通過視覺來感知，這樣一比，用戶感覺到的，不如實體店真實。

随着人們生活水平的提高，人們不僅僅想買一件物品的實用價值，其背後的一些體驗也往往是消費者所關注的，比如，一件衣服，人們不僅是想實現其保暖的基本屬性，還想要追求漂亮、時尚等一些衣服背後的價值。

在一些真實的商店裡，不僅讓你看到這件東西，還能讓你摸摸它是什麼質地、舒服不舒服、感覺好不好。

3、線上與線下結合是未來的發展趨勢。

随着移動互聯網的發展和物流體系更加的完善，人們對于購物速度的要求也越來越高。人們想點擊購買一件物品以後，盡快的拿到才好。這就要求商家不得不創新配送模式和配送效率。線下的實體店就可以解決他們的這一難題。

他們可以從線上展示相關物品，你在家就可以用手機點擊了解，如果想進一步全面了解，就可以去真實的商店裡看看，如果不想去，直接就下單了，這些東西實體的商店裡都有，所以，可以以最快的速度送給你，這樣就大大節省了物流配送的時間，提高了效率。這樣線上線下結合的方式能夠提高電商的運轉效率。

京東是非常善于捕捉機會、準确識别未來大勢的電商平台，他們能夠在分析當前電商現狀的基礎上，快速的在全國建立一些線下商店，及時的搶占先機，這樣才能更大範圍的搶占市場。

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