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鐘薛高營銷分析

品牌 更新时间:2024-07-20 14:26:54

#你見過的那些吃冰女主播後來怎麼樣了#

“雪糕刺客”是什麼

文|桂依然

中國網紅高端雪糕鐘薛高依然被關注,有網民以“鐘薛高雪糕最貴一支66元”的話題送上熱搜。

有媒體将單價14元一隻的鐘薛高輕牛乳雪糕的配料表與3.4元一隻的伊利甄稀雪糕對比,發現二者在配料上高度重合,但前者的價格卻是後者四倍。

鐘薛高營銷分析(僅靠網絡營銷打造出的網紅品牌鐘薛高)1

許多網民認為,正是鐘薛高帶起了高價雪糕的風氣,擠占了平價雪糕的空間和市場。

鐘薛高最初的成功是踩準了流量帶貨的好時機,又趕上國貨崛起、消費升級等利好因素。但今天又被輿論圍剿,說明了一個道理,一個産品的外部利好因素褪去之後,一個品牌的成色才真正開始浮出來。

鐘薛高營銷分析(僅靠網絡營銷打造出的網紅品牌鐘薛高)2

如果隻是靠網絡營銷打造出的網紅品牌,如果後續不在産品質量本身下功夫,沒有過硬的品質或核心的技術,沒有别人短期内無法趕上的産品附加值,最終消費者都會戳破氣球,走出沖動期,回歸消費理性。

鐘薛高營銷分析(僅靠網絡營銷打造出的網紅品牌鐘薛高)3

網絡流量的确是一個好東西,也能給經營者帶來突然而降的利益,但它一旦失去品質的支撐,就必然會被網絡流量反噬。

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