記者 | 黃姗

編輯 | 樓婍沁

3月7日在法國巴黎市政廳（Paris’ Hotel de Ville），日本高級時裝品牌Sacai在發布2022年秋季時裝系列作品的同時，揭秘了與法國高級珠寶品牌卡地亞（Cartier）的聯名合作。Sacai創始人兼創意總監阿部千登勢（Chitose Abe）以卡地亞經典珠寶系“Trinity”為靈感，設計了六款限定首飾。

卡地亞Trinity系列珠寶中最經典的是交錯纏繞的三色金戒指。阿部千登勢此次在設計中對這一風格進行解構和重構，設計出了18K三色金纏繞項鍊、耳墜、手鍊，以及一套可以同時佩戴在不同手指上的三色金戒指等等。

這套三色金戒指的玫瑰金和白金戒圈較黃金戒圈要更大一些，而且三色金之間僅靠一個支點銜接，其餘部分是完全松動的，增強了消費者在佩戴時的靈活性。

“這與我的服裝設計理念是相呼應的。”阿部千登勢告訴Vogue雜志，“（這套三色金雙戒）有很多種佩戴方式。個性化的首飾搭配是我在設計Trinity限定系列的時候，想要實現的。”

根據《女裝日報》報道，該限定合作系列定價在3900美元（約合24620元人民币）以上，2022年夏天将率先登陸日本市場，随後将于2022年秋季在美國、法國、英國和韓國市場上市。

Sacai是時尚界的聯名大戶，目前合作過的大牌就有迪奧男裝（Dior Men）、Moncler、北面North Face、Apple蘋果公司等等。2021年秋冬季，阿部千登勢作為首個客座設計師，為“時尚頑童”高缇耶（Jean Paul Gaultier）的同名品牌貢獻了首個合作設計系列，其中還包含了Sacai、Jean Paul Gaultier與NIKE的三方聯名鞋款。

相比之下，卡地亞在外部聯名合作之路上就走得謹慎許多。事實上，此次與Sacai的合作是卡地亞曆史上首次與高端潮流服飾品牌進行的合作。上述報道稱，卡地亞國際首席執行官Cyrille Vigneron早在2019年就已經與阿部千登勢多次碰面探讨創意合作的可能性。也就是說，二者合作談了三年之久，直到今天外界才得以見到雙方創意碰撞的成果。

相比之下，卡地亞的競争對手們在跨界潮流合作領域走得更前。

從2017年起，意大利高級珠寶品牌寶格麗（Bvlgari）每年都會邀請不同的服裝設計師，以品牌标志性的Serpenti蛇頭為靈感設計包袋和配飾産品。

2019年，寶格麗與當時時尚界的寵兒、華裔獨立設計師王大仁合作推出了一個膠囊系列手袋。而其中收獲聲量最大、也最為成功的，可能當屬寶格麗在2020年與日本潮牌AMUBSH及其創始人YOON合作推出的特别款手袋與配飾。

不僅如此，在腕表産品方面，寶格麗與潮流圈也有緊密合作。2022年初，寶格麗發布了與潮流鼻祖藤原浩（Hiroshi Fujiwara）名下設計工作室fragment design聯名設計的限量款腕表。這是寶格麗與fragment design的二度合作，雙方以寶格麗經典Roma系列腕表為原型，打造了又一枚限定款的“BVLGARI BVLGARI”腕表。這枚腕表全球限量500枚，預計在今年9月上市。

總體上，LVMH集團旗下奢侈品牌更早就積累了與潮流品牌跨界合作的經驗，展現出更靈活的營銷手段和玩法。與潮流品牌聯名合作是這些品牌年輕化的一部分，能夠幫助品牌觸達不同圈層的消費者。

2021年被LVMH集團收編後，美國高級珠寶品牌蒂芙尼（Tiffany）就與美國高端街頭潮牌Supreme合作，推出了“Return to Tiffany®”聯名系列商品，内含銀飾、珍珠飾品、T恤等一系列特别款。

可以說，截止到目前全球幾大高級珠寶品牌基本上已經實現了對全球頂流潮牌的收割。縱觀卡地亞、寶格麗和蒂芙尼這幾個品牌，可以看到它們與潮牌聯名合作的角度還是有顯著的差異。

例如，寶格麗選擇的是非主營業務的包袋産品線進行跨界合作，通過借助外部的設計師力量，來補充自身在包袋設計方面的短闆。同樣的，與藤原浩的fragment design合作設計更中性的腕表産品，也是對寶格麗腕表業務的補充，因為寶格麗的珠寶和腕表設計傳統會更加女性化。而蒂芙尼與Supreme合作推出的限定系列商品，也是在蒂芙尼主線珠寶系列之外的全新嘗試。

總體上看，高級珠寶品牌在與潮牌合作的時候，不會輕易交出品牌經典或主線珠寶系列進行合作，除非二者的創意合作可以達到“1 1>2”的效果。

卡地亞此次與Sacai以及阿部千登勢的合作已經突破了品牌曆史，但這是否意味着這樣的合作在未來越來越多，卡地亞的态度仍然保留了空間。卡地亞國際高級副總裁和首席市場營銷官Arnaud Carrez對《女裝日報》表示，“未來會出現怎樣的設計，我們從來不會說‘永遠不’，但我們認為（這次的合作）還是更偏‘一次性的’。（不管怎樣的合作，）我們最關心的問題始終是：‘這是卡地亞嗎？’”

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