品牌名：巴黎歐萊雅

品牌類别：美妝洗護類

榜單：品牌聲量榜周榜第5名

對比時間：2021-11-12

品牌名：蘭蔻

品牌類别：美妝洗護類

榜單：品牌聲量榜周榜第10名

對比時間：2021-11-12

品牌對比僅僅展示 30 天數據對比結果，以下數據來源于西瓜微數，僅供參考。

數據概覽對比

通過數據概覽可以看到，巴黎歐萊雅的各項數據表現要更好一些。在總博主數、總閱讀數、總評論數、總點贊數上巴黎歐萊雅的數據都要領先蘭蔻較多，在總轉發數上兩個品牌的數據基本持平。

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巴黎歐萊雅（L’Oréal Paris）成立于1907年，發展至今已經是個百年老品牌。主營産品除了護膚産品以及美妝産品外，還包括了染發護發等多條産品線。，一直倍受全球愛美女性的青睐。

蘭蔻于1935年誕生在法國，作為全球知名的高端化妝品品牌，蘭蔻涉足護膚、彩妝、香水等多個産品領域，主要面向教育程度、收入水平較高，年齡在25～40歲的成熟女性 。

兩個品牌在剛剛過去的雙十一裡都可謂是火力全開，為消費者們獻上了許多折扣活動，那麼他們各自取得了怎樣的營銷效果呢？小編這期就來帶大家一起分析一下。

受衆性别對比

巴黎歐萊雅的男性受衆比例為36.13%，女性受衆比例為63.87%。蘭蔻的男性受衆為37.6%,女性受衆比例為62.4%。

可以看到巴黎歐萊雅與蘭蔻的男女比例差距在總體上沒有太大區别，主要因為兩個品牌同屬美妝洗護類，因此女性消費者要高于男性消費者，這也是比較正常的。

留言熱詞Top20對比

從圖片上我們可以看到，巴黎歐萊雅與蘭蔻兩個品牌的留言熱詞Top20都是十分正面積極的詞，例如“喜歡”“好用”“不錯”等，說明在微博上人們對于這兩個品牌的評價還是挺好的。

同時，兩個品牌中都出現了相關代言人的名字。巴黎歐萊雅的熱詞中帶有華晨宇和劉宇的名字，蘭蔻的熱詞中則有提及到金晨，這幾位都是現下的熱門藝人，且藝人與粉絲都在微博上對品牌産品進行了積極的宣傳。

投放類型占比對比

在投放類型占比方面，蘭蔻有天貓、淘寶、京東以及微店四種投放方式。在比例上蘭蔻對于京東的投放占比最高，達到了70.33%；微店次之，投放比例為21.98%；其次是天貓，投放比例為6.59%；最後是京東，京東占比較少了，僅為1.1%。

相比之下巴黎歐萊雅的投放類型則較少一些，隻有淘寶和京東兩種投放方式。淘寶的投放占比大，達到了88.89%，京東的投放占比為11.11%。

行業投放占比Top5對比

巴黎歐萊雅的行業投放Top5分别是美妝護膚、時尚、影視娛樂、明星以及搞笑趣聞。蘭蔻的行業投放分别為美妝護膚、時尚、明星、搞笑趣聞以及情感。

巴黎歐萊雅的行業投放中，美妝護膚占比最高，達到了24%，時尚次之，占比為21%。剩餘的明星、搞笑趣聞以及情感的占比分别為15%，11%以及9%。

蘭蔻的行業投放中，同樣是美妝護膚的占比最高，同樣達到了24%，時尚次之，占比為22%。剩餘的時尚、情感以及其他的占比分别為15%，11%，9%。

可以看到兩個品牌都将美妝護膚行業作為首選投放行業，且投放占比相同。兩個産品同為美妝類産品，現如今通過消費者十分容易通過觀看美妝博主的視頻而被某款産品種草，若品牌能夠選擇到合适的美妝博主進行準确投放，相信會讓産品得到有效宣傳。

微博态度對比

巴黎歐萊雅的微博正面态度為85.75%，中性态度為12.84%，負面态度為1.41%。蘭蔻的微博正面态度為78.2%，中性态度為20.3%，負面态度為1.49%。

從數據來看，微博用戶對于兩個品牌的負面态度都很低，僅在1.4%左右。但巴黎歐萊雅的正面态度占比要高于蘭蔻一些。

選購彩妝産品與護膚産品十分重要的一點就是如何挑選适合自己的産品。每個人的膚質不同，有油皮幹皮混合皮中性皮等，用錯了産品就會導緻出現産品無功無過甚至适得其反的情況。商家們在進行推廣時，除了宣傳自身産品的優勢外，也可以将适合的膚質清晰的分類出來，可在一定程度上減少消費者對産品的中負面評價。

相關博主Top5對比

巴黎歐萊雅與蘭蔻的相關博主TOP也基本一緻，由代言人、藝人以及主播組成。當下明星們的流量十分可觀，與此同時主播門的帶貨能力也不容小觑。歐萊雅與蘭蔻同時抓住了兩個熱門營銷方式進行宣傳，可以說是十分到位。

以上就是美妝洗護行業中巴黎歐萊雅與蘭蔻不同方面之間的對比，更多微博數據、功能内容可訪問西瓜微數進行查看！

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