伊利的奶粉好還是飛鶴的奶粉好?随着伊利營收成功邁進千億大關，中國乳業競争格局悄然改寫為“一超多強”然而，就在乳業的這一輪大洗牌中，國産奶粉市場也開始呈現新态勢，今天小編就來聊一聊關于伊利的奶粉好還是飛鶴的奶粉好?接下來我們就一起去研究一下吧!

伊利的奶粉好還是飛鶴的奶粉好

随着伊利營收成功邁進千億大關，中國乳業競争格局悄然改寫為“一超多強”。然而，就在乳業的這一輪大洗牌中，國産奶粉市場也開始呈現新态勢。

2021年報顯示，飛鶴去年營收為227.8億元，同比增長22.5%。伊利奶粉及奶制品業務的營收為162.09億元，同比增長25.08%。伊利戰略控股的澳優錄得收入為88.73億元，同比增長11.1%。

中國奶粉市場首次出現體量超過200億的雙巨頭——飛鶴和伊利系，它們把其他競争者遠遠甩在身後，甚至在百億級規模出現斷層。作為最接近的追趕者，蒙牛奶粉業務（包括雅士利）在2021年的總營收僅為49.491億元，其他如健合集團、貝因美、三元等品牌企業的奶粉業務都在50億元規模以下，在中短期内不可能對飛鶴和伊利系形成威脅。

依據君樂寶奶粉營銷總監劉小鵬在2021年4月的說法，國産奶粉的市場占有率已經超過外資品牌，同時，有數據顯示前者在2021年的市場占有率達到60%，這就意味着，未來中國奶粉的競争主線将出現在國産奶粉陣營内，而在其中，最為激烈的戰事或許将在飛鶴和伊利系之間展開。

近幾年，飛鶴發展勢頭很猛，一直保持着高雙位數的增長速度。

2018年，飛鶴銷售額首次突破百億大關，成了第一家突破百億規模的中國奶粉品牌，也成為繼伊利、蒙牛和君樂寶之後的第4家百億級乳企。3年後，飛鶴實現營收227.8億元，同比增長22.5%，一舉跨越200億門檻。

從第三方數據看，飛鶴在2021年的平均市占率為18.6%，超過美國惠氏和法國達能，成為中國奶粉市場的第一品牌。

飛鶴在國産奶粉市場“鶴”立雞群之時，伊利則在不聲不響中崛起。

說不聲不響，是因為伊利最大的收入來源是其液态奶業務，奶粉及奶制品為其第二大業務闆塊。

在體量上，伊利奶粉及奶制品業務遠不及液态奶，但在增速上，伊利自有品牌的奶粉業務更顯自信。

在跨越百億門檻的時間上，伊利僅比飛鶴晚了一年。2019年，伊利奶粉及奶制品業務的營收為100.5億元，及至2021年，這家乳企巨頭相關業務的收入超過160億，同比增速超過25%。

這個增速，不僅是伊利3大業務闆塊中的最快速度，它還超過了飛鶴。而憑此增速，尼爾森認為伊利嬰配粉零售額的市場占有率同比增加了1.4個百分點，增速穩居行業第一。

單純和飛鶴相比，伊利還有不小的差距，但考慮到飛鶴今年3月控股澳優業務，從今年4月開始業績并表，那麼，基于2021年業績，伊利系在奶粉上的整體營收達到250億元，反超飛鶴30億。

從産品上看，飛鶴和伊利各有自己的優勢單品，且兩個産品的體量大體相當。

飛鶴副董事長兼CFO劉華在2021年業績說明會上透露，星飛帆去年收入為110億，同比增長12%。依據弗若斯特沙利文的統計，飛鶴星飛帆系列市場零售額第一，是嬰幼兒奶粉品類中的“第一大單品”。在伊利方面，其金領冠的銷售額也突破100億。尼爾森數據顯示，金領冠的市場占有率排在第二位。

具體來看，飛鶴在超高端和高端産品上明顯領先伊利系。數據顯示，飛鶴去年超高端産品收入超129億，高端産品收入大概為74億，兩者合計203億元。

不過，在高利潤、高成長性的羊奶粉業務上，飛鶴存有短闆。

羊奶粉被視為嬰配粉領域的高端産品，被諸多奶粉企業視為新的收入增長點。伊利在羊奶粉市場，不僅有自己的金領冠“悠滋小羊”品牌，更有澳優旗下連續多年成為國内進口羊奶粉市場占有率第一的佳艾貝特。并且，伊利系羊奶粉不僅布局嬰幼兒市場，還有面向服務于成人市場的“倍暢”。反觀飛鶴，遲于去年才通過收購陝西羊奶粉企業小羊妙可正式入局，算是羊奶粉市場的“遲到者”。

（圖片說明：飛鶴星飛帆在高端市場的占有率遙遙領先）

（圖片說明：伊利金領冠2021年銷售收入首次破100億）

此外，從未來的發展規劃看，伊利還在持續發力奶粉業務。

5月10日，伊利發布2021年年度股東大會會議資料，其中對今年的投資規劃做了具體說明。

在奶粉項目建設的安排上，伊利拟投資約35.84億元，用于奶粉基地擴建、推進産業并購、現有工廠數字化與智能化升級改造，單機設備、檢驗設備等的補充、調整、更換等。

伊利董事會認為，随着國内乳制品的持續創新和升級，本土嬰幼兒配方奶粉品牌赢得了更多消費者的認可，國産配方奶粉的市場競争力進一步增強。與此同時，随着人口老齡化趨勢和健康管理意識的增強，針對不同年齡結構和功能需求開發的配方奶粉，已成為新的市場增長點。為此，伊利将進一步應用母乳研究最新成果研發更多功能性的配方，持續升級中高端産品，優化産品結構，同時通過數字化提升精準營銷，繼續拓展母嬰渠道以及新零售渠道。

而在飛鶴召開的2021年業績會上，飛鶴總裁蔣方良表示今年的主要工作是實施“新鮮戰略”，主旨則是改善渠道庫存，預計今年上半年業績會有下幅下滑，但全年預期不變，2023年-2028年的年增長率超過15%，照此推算，到2028年飛鶴奶粉收入或将達到650億元。在産品方向上，飛鶴将發力兒童奶粉，并将成人奶粉确立為公司的第二增長曲線。

（注：非上市公司君樂寶沒有公布奶粉具體數據，僅宣布其2021年奶粉銷量超10萬噸，從天貓官方旗艦店的銷售情況看，君樂寶嬰幼兒奶粉的價格區間大緻在168元-341元間，按均價算，君樂寶奶粉營收理應超過百億。光明乳業奶粉業務銷量為22.7萬噸，但主要為2B的工業奶粉）

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