日前，steam的夏日大促正在如火如荼的進行中，各遊戲大作又雙叒叕一次迎來了“地闆價”。不過就在玩家們開心地“剁手”時，有一批“精神阿根廷玩家”發現，自己在steam阿根廷區的賬戶被valve給遣返回了國區，甚至賬戶餘額中的阿根廷比索也被轉換為了人民币。

一時間，從各大遊戲論壇到百度貼吧、再到微博，處處都有被G胖趕回國内的精神阿根廷人哭訴的身影。根據玩家門的總結，steam是通過IP檢測，即你明明是阿根廷玩家但登陸steam的IP卻總是來自中國；語言檢測，說西班牙語的阿根廷玩家為什麼用的卻是簡體中文版的steam；好友檢測，身為阿根廷玩家不與本地人做朋友，偏偏好友列表裡都是中國玩家；手機号檢測，阿根廷用戶怎麼用起了 86開頭的國際區号。

那麼，這究竟是怎麼一回事，為什麼有的steam玩家不好好呆在國區，偏偏要穿越地心來到地球另一端的阿根廷呢？其實這個問題的回答隻有一個，成為精神阿根廷人能夠讓用戶錢包失血速度大幅降低，畢竟steam阿根廷區的遊戲價格實在太便宜。

以去年年末的爆款遊戲《賽博朋克2077》為例，其在steam國區的價格為298元、美區價格是59.99美元（當時為419元人民币）、日區是8778日元（574元人民币），而俄區則僅1999盧布（197元人民币），阿根廷區低至2199阿根廷比索（217元人民币）。而另一款知名大作《GTA5》在國區的史上最低價格是59元，但在阿根廷區則僅需22元。

考慮到相當多的steam玩家不僅僅是隻玩《DOTA2》、《絕地求生》、《CS：GO》等遊戲，而是通常會在遊戲庫中積累遊戲，并熱衷于“喜加一”，這也就意味着如果“移民”到阿根廷區，日積月累省下的錢就不是一筆小數目了。因此大量玩家通過steam的轉區政策，即用當地的付費方式成功支付一次後，即可轉為阿根廷區的用戶。以至于有人戲稱，steam平台上阿根廷區的注冊用戶都快超過當地的常住人口了。

跨區行為蔚然成風，事實上對于steam其實是着有很大影響的。阿根廷、俄羅斯、土耳其是steam玩家群體内聞名遐迩的低價區，與之相對的是日本、英國、美國等傳統的高價區，出于趨利避害的天性，玩家顯然天然就會趨向于在低價區購買遊戲。

但問題是這樣的行為對于steam和開發者來說，都是非常不利的，因為steam的商業模式是數字分發，以及建立在這一基礎上的30%抽成。如果身處高價區的玩家都通過VPN等方式“移民”到低價區，那麼在整體銷量不變的情況下，就代表了steam和開發者獲得的收益變小了，特别是對于抗風險能力差的獨立開發者而言，則更是雪上加霜。

看到這裡或許有的朋友會問，為什麼steam不在全球統一定價呢，這不就能一勞永逸地解決問題了嗎。遺憾的是，這幾乎是完全不可能的事情，低價區、高價區出現的背後，是有着經濟學理論作為支撐，也就是所謂的“價格歧視”。即根據用戶的消費能力不同、社會地位、購買量，以及地理位置的不同，收取不同的價格，可以簡單理解為區别定價，以最大限度地獲取“消費者剩餘價值”。

如今全球各國經濟發展水平不同是客觀事實，發達國家與發展中國家用戶的購買力顯然是不一樣的，3A遊戲60美元的基礎定價，來自于北美遊戲市場遊戲廠商與消費者多年博弈的結果。如果将美國玩家約定俗成的60美元價格推廣到發展中國家，帶來的結果就是潛在消費群體被壓縮，遊戲隻能賣給很少一部分人，這時候通過低價策略在低價區薄利多銷，在高價區則可以獲得更多的利潤。

除了購買力方面的原因之外，其實盜版也是低價區誕生的原因，而這裡的重點則是俄羅斯。衆所周知，來自俄羅斯的黑客可謂是互聯網中最主要的免費盜版資源源頭，作為正版代表的steam想要在這一市場紮根，用低價搭配比盜版好得多的服務無疑是緻勝法寶。

而阿根廷與土耳其則更為特别，這一區域的低價與兩者的貨币彙率波動有着密切的關系。其中以阿根廷為例，從2010年至今年其累計通脹率已經高達1756%，這意味着阿根廷比索在這10年裡已經大幅度貶值。而對于用人民币的中國玩家來說，自然在steam的阿根廷區買遊戲就更便宜了。

事實上，價格歧視的必要條件是分割市場，也就是讓不同地區的消費者之間不能自由流動，但作為軟件的遊戲在購買時并不受空間的限制，為此平台隻能通過進一步的策略來設置障礙。例如數字移民雖然容易、但精通他國語言難，如今PSN港服裡的日本遊戲往往都隻有中英文字幕，這必然就會讓想要貪便宜的日本玩家知難而退；而在Xbox平台中，微軟則針對阿根廷、土耳其、巴西等的彙率波動巨大的區域，采用了僅支持該國信用卡購買的方式。

至于valve，除了在許多玩家基本都不看的用戶協議中規定，“您同意不使用IP代理或其他方法來掩飾您的居住地，無論是規避對遊戲内容的地理限制，還是以不适用于您的地理位置的價格購買，或用于任何其他目的。如果您這樣做，valve可能會終止您的帳戶訪問”外，其他方面則基本無動于衷。

本來按照慣例，也就是2015年上一次集中針對跨區行為的整治，valve會對違規玩家進行“小紅信”警告（基本等同于封号），但現在由于valve的放任造成“精神阿根廷人”的數量實在太過龐大，使得其目前隻能用“遣返”這種頗有些法不責衆的方式來處理。

但需要注意的是，别看valve在2015年整治了一次跨區行為後，旋即對這一行為不管直至目前，但在此次遣返“精神阿根廷人”行動後，未來steam大概率将不會再繼續縱容跨區行為。在許多業内人士看來，這是因為Epic games商城在數字分發領域虎視眈眈的當下，steam已經面臨着極大的市場競争壓力，雙方在争奪發行商和開發者上已經是劍撥弩張，這時候如果steam繼續放任跨區這種傷害開發者利益的行為，無異于是将開發者往Epic games的懷抱裡推。

所以别看這次G胖隻是相當溫和地将其他國家玩家從阿根廷區趕回了母國，但是下一次可能就沒有這樣好的運氣了。

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