9月19日，元氣森林官方宣布，截至今年8月，旗下無糖植物茶品牌纖茶2022年業績突破1億，同比增長10倍。

纖茶是元氣森林旗下主打“藥食同源”理念的無糖植物茶品牌，目前已經陸續推出玉米須茶、杭白菊花茶、桑葉茶、青柑陳皮茶、桑椹五黑茶共五款口味，分别針對“祛水腫”、“明目、清火”、“控糖”、“潤喉、消食”、“補氣、養發”等消費者需求場景，貼合都市白領人群的健康需求。

資料顯示，自2021年7月品牌升級以來，纖茶曾連續八周蟬聯天貓無糖茶飲料熱銷榜、好評榜、回購榜榜首，618期間新品桑椹五黑茶上市三天售罄30000瓶。目前纖茶已經成為元氣森林重點品牌，在今年4月的媒體溝通會上，元氣森林副總裁曾對外提到，纖茶是未來公司的發展重點之一。

元氣森林纖茶相關負責人表示：“纖茶希望通過新式工藝，能夠在最大程度保留原材料功效的前提下，讓養生這件事更方便和好喝。”

一、蟄伏三年，小衆品牌纖茶成為“養生解決方案”

纖茶的前身“健美輕茶”在2017年便已立項。産品經理在走訪用戶的時候發現，有一群白領人群非常喜歡從新加坡、日本等國家代購玉米須茶用于“去水腫”。而“煮玉米須去水腫”的法子在中國的不少古代醫藥典籍上都有記載，但由于自己煮玉米須水比較麻煩，這一民間配方才逐漸淡出人們的視線。

據了解，在元氣森林内部，關于要不要針對這一小衆需求專門研發“玉米須茶”的争議一直很多，大部分人認為這款産品在國内沒有被驗證過、品類很小，沒必要冒風險。在質疑聲中，最終創始人唐彬森拍了闆：“今天的小衆不會一直小衆。隻要對用戶好，更健康，就值得做。”

在此之後的三年裡，健美輕茶雖然用戶口碑很好，但一直銷量平平，也曾數度面臨被“淘汰”的風險。直到2021年7月，健美輕品牌升級為主打“藥食同源”的無糖植物茶飲“纖茶”，産品口味都根據現代人常見的養生需求而設計。

在國内，不少具有養生意識的消費者會用菊花、枸杞等植物原料沖泡養生茶,但并沒有品牌将其做成預包裝化的産品。作為國内首家聚焦“養生解決方案”的飲料品牌，纖茶在研發期間會先錨定消費者的亞健康痛點,采用桑椹、黑芝麻、陳皮等衛健委藥食同源名錄上的食材進行研發，通過萃取天然植物原料裡的營養成分改善身體機能，達到足夠的功效和更好的口感。一經推出就獲得了良好口碑和不少忠實用戶。

二、抓住養生新需求，纖茶品牌力初現

品牌升級後，“藥食同源”的獨特理念使得纖茶在短短一年時間内躍升為國内頭部無糖茶飲品牌。

零點有數發布的《2022年中國無糖茶飲行業洞察報告》數據顯示，新銳國貨品牌元氣森林纖茶入圍無糖茶飲品牌市場份額TOP5；在品牌力表現排名上，纖茶反超老牌國貨東方樹葉位居行業第一，有望帶領無糖植物茶飲這一細分賽道走上發展快車道。

除了産品本身的品質感以外，纖茶能在短短一年内蹿紅的原因更在于抓住了消費者日益增長的養生需求。上述報告顯示，原料滿足消費者功效需求或成抓住優質用戶關鍵因素，在購買無糖茶飲的時候更多的會考慮功能性因素， 比如藥食同源。中國青年消費調研數據顯示，2021年年輕人預計增加消費方面保健養生占比33.3%。

便捷養生已經成為時下年輕人基本生活方式，在健康意識不斷提升的時代背景下，消費者對于飲料的健康需求愈發多元。

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