樂虎贊助2018年斯坦科維奇杯

樂虎是中國食品行業巨頭達利集團旗下的一款主打飲品，其通過了國家食品藥品監督管理局嚴格審查并獲得“保健食品批準證書”，獲準使用“功能飲料”名稱，是國内少數的幾家真正的功能飲料品牌 。2013年進入市場後，樂虎迅速攻占能量飲料市場，據達利集團業績顯示，2018年樂虎年銷售額已經突破了30億人民币，2019年，樂虎更是在紅牛一家獨大的中國能量飲料市場中搶下了11%的市場份額，成為了能量飲料行業第二大巨頭。

作為一款能量飲料，樂虎向消費者呈現出了品牌自身蘊含的勇猛與霸氣。“樂虎”之義，“樂”是樂觀通達，是勇往直前的力量，代表年輕人的蓬勃生命力和積極向上的精神面貌。“虎”為百獸之王，象征威猛與強悍，傲視群雄，君臨天下。樂虎不僅是一款功能飲料，更代表一種力量和信念，永遠飽含激情與活力，不畏任何強敵，有王者的氣魄和舍我其誰的風範 。

在營銷過程中，樂虎同樣把企業的理念呈現給了消費者。為了強化樂虎“更強勁功能飲料”的品牌調性與消費認知，在營銷上，樂虎通過參與足球、籃球、電競、汽車賽事等，與不同的人群進行溝通，诠釋品牌的理念。其中，樂虎另辟蹊徑，在中國賽車行業的動作顯得尤為引人矚目。

（來源：新浪體育）

方程式賽車以其極限、挑戰、速度、激情等特色，在全球範圍内吸引了一衆擁趸者。2017年，樂虎功能飲料通過贊助國際汽聯F4中國錦标賽，成為官方戰略合作夥伴、官方指定功能性飲料、中國方程式大獎賽總冠名及2017賽季漂移活動冠名。據了解，整個賽季在珠海，成都，北京，上海，甯波5個城市舉行，貫穿整個飲料銷售旺季。在賽事中，樂虎功能飲料深度參與賽事的各個環節，以高結合、高露出、高互動的植入方式，成為整個賽事的亮點 。

（來源：新浪體育）

同時，樂虎還簽下了尚宗沂和邰怿征等知名車手參加比賽并取得了優異的成績 ，進一步提升了品牌的形象。

長久以來，與足球、籃球等普及度較高的運動相比，賽車一直被業界視為相對小衆的運動項目之一。且由于從事賽車行業需要較高的基礎投入，專業的賽道等設施和不菲的維護成本，賽車很難進入普通運動愛好者的視野中，因而其商業價值沒有被足夠的重視，國内大部分體育營銷依然關注在大衆化的體育項目上，紮堆搶奪有限的資源和市場空間。而事實上，由于我國國民經濟發展水平的不斷進步，已經有越來越多的愛好者開始關注賽車，參與賽車。據公開數據顯示，2019年我國賽車場銷售收入達到了2.83億元。增長率已經超過了40% 。

（中國賽車場收入及增長率變化。來源：智研咨詢整理）

可以預見，中國的賽車運動正在經曆快速的發展期，其背後蘊涵着巨大的商業潛力。在其競争對手尚未全面布局賽車行業的情況下，樂虎一馬當先，搶占了國内賽車賽事兩大重要IP。同時，樂虎還簽約了幾位賽車手參與比賽，這樣的布局彰顯了其占領賽車市場的野心。随着近年來我國賽車行業進一步大衆化，手握賽事IP并且與國際汽聯有良好關系的樂虎必将在賽車這一看似小衆的運動上獲得更多機會，開發出更大的商業價值。

在賽車運動中，高強度的消耗很容易讓運動員産生疲勞，運動能力也會随之降低，進而影響賽車手成績的好壞。作為“氨基酸維生素功能飲料”的樂虎意識到，賽車所産生的需求和其“提神抗疲勞”的功能一拍即合。更關鍵的是，賽車所表達出來的專業、激情、挑戰、速度等特點，和樂虎的品牌調性與精神價值十分契合，雙方相得益彰，擁有合作價值 。同國際品牌“紅牛”在體育營銷領域上的理念類似，樂虎的計劃并不僅僅局限于單純的體育營銷和短期獲利，而是嘗試搭建連接品牌理念與目标消費者的橋梁，從而構建可以長期進行運營的良性營銷系統。通過賽車領域的激情和專業性，樂虎借勢向消費者傳達了其與賽車精神類似的品牌理念，強化了“更強勁功能飲料”的消費認知。随着樂虎對賽車領域的持續關注，其涵蓋了車手、車隊、賽事各個方面的體育營銷體系勢必會幫助品牌構建與消費者更緊密的聯系。

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