文 │星星

在很多人的記憶裡，每年電視台都會有那麼一兩部劇、綜藝在假期裡被反複播放，成為一種特殊的過節氣氛，比如音綜《中國好聲音》《歌手》、戶外真人秀《奔跑吧！兄弟》、親子類綜藝《爸爸去哪兒》……不過近年來随着電視台式微、視頻平台占據主導地位，這一“習俗”被漸漸遺忘。

今年國慶《2021中國好聲音》四期聯播共慶祖國華誕，而其他節目由于各種原因都沒怎麼露面。不過十一小長假的第一天，陳小春在《披荊斬棘的哥哥》中的《算你狠》小醜舞台又讓很多觀衆回憶起《爸爸去哪兒》，#陳小春是吃了火龍果的Jasper#登上熱搜。

這并不是一個偶然現象。

在我國的綜藝市場裡，《爸爸去哪兒》是一個特殊的存在。節目停播許久，但它并沒随時間的流逝降低存在感，相反，萌娃們的每次露面都會登上熱搜，引起不少人的關注并重刷節目片段，而爸爸們在投身其他綜藝時，觀衆還總會扯到《爸爸去哪兒》裡的點點滴滴。

從誕生到離開，《爸爸去哪兒》始終占據親子類綜藝頭牌，而随着節目停播，親子類綜藝雖有過減少、爆發這樣的數量波動，今年亮相的《我的小尾巴》也獲得了7.9的高分，但聲量卻遲遲沒能上來，這也讓親子類綜藝一直都在這個市場裡淡淡地存在。

8年，親子類綜藝越來越弱？

《爸爸去哪兒》官微的最後一次更新停在了2018年8月16日，上面寫的是《爸爸去哪兒6》延期播出聲明。但故事并沒有停止，#爸爸去哪兒的孩子們都長大了#的話題讨論還在不斷更新。

2013年，一檔《爸爸去哪兒》橫空出世，在那時以明星親子、戶外旅行這樣的新鮮視角為切入口，同時還能滿足觀衆窺私欲的綜藝在國内實屬罕見，結果它一出場，便成為國内親子類綜藝難以超越的存在。

圍繞林志穎Kimi、田亮森碟等明星親子的話題不斷出現；帶領湖南衛視收視率奪冠；拿下國内親子類綜藝至今都未能超越的9.0高分，也是從那時開始，“爸爸帶娃”一炮而紅，當然這更多是在節目非現實生活中。

2013年衛視還是老大哥，無論一線還是二線衛視，都加碼親子類綜藝，瘋狂找各路男明星帶娃。

次年浙江衛視攜《爸爸回來了》亮相，賈乃亮、甜馨這對“活寶”父女出圈，甜馨“時不時就愛啃腳”的行為讓很多人喜歡上了“馨爺”，爆梗“我們白着呢”成為大衆表情包。甜馨通過這檔節目快速擠到普通觀衆的視線中，賈乃亮也憑搞笑爸爸的定位，瘋狂吸納路人緣。

深圳衛視靠《閃亮的爸爸》撐場，不過走的是明星嘉賓 素人萌娃的路線，幾位明星嘉賓邁進幼兒園，與素不相識的萌娃組成父子、父女，提前體驗了一把當爸爸的感覺。雖然節目沒有《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》那麼火，但流露出的真情實感還是賺得了觀衆的認可。

這把火迅速被視頻平台捕捉到。2016年騰訊視頻播出《放開我北鼻》，該節目成為在《爸爸去哪兒》口碑進入下坡路時的又一檔高分綜藝，口碑始終停在8.4的高位上。

而且再回過頭看，它已成為寶藏小演員的挖掘地，裡面的萌娃穿梭在各大劇中。

叢尚、陳鑫妍分别成為《以家人之名》的小李尖尖、小橙子，Jackson這位中美混血萌娃在《二十不惑》裡扮演小卷，俞馨妍的演藝經曆裡已經寫滿了《夏至未至》《覺醒年代》《密室大逃脫》等劇集、綜藝......如果橫向對比選秀節目，這些萌娃的出道率比練習生要高得多。

在各大平台瘋狂開采“爸爸”紅利的同時，自然也不會忘“媽媽視角”的開發。芒果TV的敏感度最高，在2016年同年打造《媽媽是超人》。自此，演藝圈出現了兩大類明星媽媽，一種是超人，能夠熟練駕馭職場與家庭，一種則面對孩子手足無措。

從節目數量、開發角度以及播出情況等幾大維度來看，2013年—2016年是内地親子類綜藝的鼎盛期，對平台來說，該類節目的收視率、熱度、口碑，都不用擔心，而且它更是藝人圈粉、翻熱、立人設的利器。

不過，2017年開始出現大轉折，也就是大環境對親子類綜藝管控最嚴格的時候。

2015年廣電總局發布“限真令”，2016年廣電發布《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的通知》，自此親子類綜藝開始改變。

《小手牽小狗》将焦點放在“萌”上，靠的是“萌娃 萌寵”；關注孕期媽媽的《新生日記》讓明星媽媽成為該類綜藝的又一條通道；拉長“萌娃”年齡到成年，打造《一路成年》；以及《超能幼稚園》《老師請回答》《你好媽媽》《成為媽媽後》各種帶有紀實、教育元素的親子類節目成為主流。

不難發現，親子類綜藝并沒有進行發生大刀闊斧式的創新，更多是将明星帶自家孩子變明星帶素人萌娃，或者直接聚焦孕期寶媽、成年明星父子。

創新力度不夠也使得親子類綜藝整體走下坡路，而且即便去年親子類綜藝數量不少，也出現了8分以上的作品，可萌娃親子節目大爆款還是處在長久缺位狀态。

被反複咀嚼，始終下不了神壇

雖然《爸爸去哪兒》節目消失了很久，但有關它的内容還會時不時蹦出來，而且借助大數據算法機制，觀衆在向上向下滑時，還會刷到一兩條與之相關的視頻，不斷加重觀衆對《爸爸去哪兒》的時代濾鏡。

十月一國慶當天，#陳小春是吃了火龍果的Jasper#上了熱搜。

在《披荊斬棘的哥哥》的最新一期，唱着《算你狠》的陳小春燃爆舞台，臉上的五顔六色與4年前Jasper在《爸爸去哪兒》時吃火龍果的造型意外産生夢幻聯動。觀衆在陷入回憶殺的同時，直呼“也笑不活了”。

當然不止陳小春，《披荊斬棘的哥哥》中的李承铉、黃貫中，《元氣滿滿的哥哥》中的胡軍都曾在親子類綜藝出現，從而赢得了一定的受衆基礎。

石頭長成“巨石”、康康身高直逼胡軍......伴随着孩子們的成長變化，他們的每一次露面都會掀起一波回憶殺，且即便沒有出來，大家還是樂此不疲地刷着過往節目中的爆笑名場面，森碟：“我爸爸掉水裡了”、王詩齡：“我太瘦啦”......

作為國内親子綜藝IP的鼻祖，《爸爸去哪兒》在綜藝市場的影響力是毋庸置疑的，捧紅節目嘉賓是基本，甚至也讓節目總導演謝滌葵和村長李銳火了。

李銳不僅成為“爸爸和孩子們”的村長，也成為所有人口中的村長。直到現在，他依舊在公開場合以“村長”自稱。如今導演從幕後跨入台前、在綜藝節目裡不斷露面，而黃磊在《爸爸去哪兒》打年糕時一口一個謝滌葵喊着“洩憤”，算是内地導演最早在綜藝裡出圈。

也因為節目足夠熱，電影《爸爸去哪兒》順勢而生，雖然這并不是首例綜藝電影，早前《快樂男聲》《我們約會吧》以及《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》《極限挑戰》也都曾出現，但《爸爸去哪兒》系列電影上映了3部。

《爸爸去哪兒》曾經有多熱鬧，如今大家在看親子類綜藝時就有多意難平，甚至不少人發出了“親子類綜藝過時？沒有明星萌娃這類節目就不好看了？”的疑問。

答案是否定的。

當初《爸爸去哪兒》的火并不是偶然，而是天時地利人和的結果。

彼時野外綜藝成為大勢所趨，特别在韓國表現強勁，但礙于它的高門檻、沒有足夠的攝影和收音器材，工作人員和後勤準備也無法完成，使得國内該類節目稀缺，而電視湘軍傾其所能進行打造《爸爸去哪兒》。

在彌補形式稀缺的同時，節目設定上塑造明星吃苦、嘉賓比賽選房等内容，既拉滿了效果，也不乏溫馨和真實，讓每一處内容都直戳觀衆内心。

最重要的是親子類綜藝的目标受衆并非兒童，同樣也是成年人。再看近幾年該類綜藝基本都落入了節目整體體量小，藝人、素人萌娃、家長三方關系的設置不夠明确，内容跟不上、生硬上高度進行主題拔高的怪圈。

特别是如今觀衆對流量的信服力正在減弱，沒有笑點、知識點、情感點純靠明星嘉賓陣容并不能支撐觀衆觀看節目，就像已婚已育的明星嘉賓要比新手父母更具說服力一樣。況且相較于其他綜藝類型，親子類綜藝創新也更加小衆。

這都促使近兩年親子類綜藝的數量與質量不成正比。

情懷殺、回憶殺始終是綜藝節目最好用的牌，而90後、特别是95後這一代，經曆了電視媒介最後的短暫輝煌，特别是曾經的爆款節目，當初有多大的關注度，反推回來掀起的回憶殺就有多大力量。此刻，市場長久缺少親子類綜藝爆款，而《爸爸去哪兒》在台轉網後再轉海外，一波三折的播出經曆，使得時間催生的成長變化打造的這張情懷牌更加有力。

何時《爸爸去哪兒》被取代？

時尚流行是個圈，綜藝同樣也是如此，如今距離《爸爸去哪兒》第一季播出已經到了第8年，這期間親子類綜藝從未消失。

綜藝節目最簡單的邏輯是為觀看者解壓。競技節目通過聲音、舞蹈、遊戲傳遞快感；慢綜藝通過場景、鏡頭等營造生活的詩情畫意；《吐槽大會》《奇葩說》等語言類綜藝則直接通過語言抒發；而萌娃天生便擁有解壓的一大利器——萌。

人看到萌娃、萌寵時，大腦會大量分泌多巴胺産生快樂，而在Z世代統治下，萌經濟更是高度活躍，如作為萌經濟産物中的一員，盲盒代表者泡泡瑪特去年在港交所上市時，市值便迅速超過千億港元。

大家對“萌”的需求不會停止，這也是親子類綜藝長期存在的關鍵，不過相較其他節目，親子類節目與社會發展、政策變化的綁定更為緊密。

當初《超人回來了》在韓國爆發，與其一直鼓勵生育政策有着密不可分的關系，該節目通過一種有趣的方式展示了理想的育兒方式。而《爸爸去哪兒》也是瞄準了國内都市年輕父母與子女缺少溝通陪伴的社會痛點，同時調轉男主外、女主内的傳統結構。

今年，綜藝市場出現了諸多重大變動，偶像選秀暫停，劇本殺綜藝頻出，這兩大類型都與當下産業的發展有着密不可分的關系，而2021年5月三胎的開放或将影響親子類綜藝的發展。

而且根據2021年第七次人口普查顯示，相較于2010年的第六次全國人口普查，青壯年勞動力（15—59歲）人口的比重下降，老齡化問題嚴重，新生人口增長率更是遠低于前兩者。與此同時，近兩年親子市場迎來人口紅利，兒童可支配日常消費占到家庭收入近30%，親子消費市場規模預計将達到4.5億元。

升高的親子消費市場與降低的新生率形成了鮮明反差，這都意味着親子類綜藝或将迎來新的改變，畢竟育兒是剛需，而現在痛點更為明顯。

其實，去年親子類綜藝的角度與形式就出現了明顯增多。

衛視主打文化、教育，如江蘇衛視的《第一粒扣子》、湖南衛視的《誰知盤中餐》等。視頻平台融合時下熱點開發新節目，如搜狐視頻打造美食親子真人秀《天呐！你真高》，愛奇藝的《親愛的小課桌》看到了發生在親子教育中的課業壓力......

不過，整體依舊是偏輕體量，且今年似乎有了熄火的狀态，目前僅有《我的小尾巴》這檔瞄準兄妹關系的觀察類真人秀有些聲量，獲得了7.9的口碑。

可見，需求雖然常在，但親子類綜藝還在等待一個爆款，而且也隻有那時到了，觀衆才不會這麼懷念《爸爸去哪兒》。

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