2018-12-20 10:21 | 浙江新聞客戶端 | 記者 祝梅

12月19日晚，淘寶官微艾特支付寶說，“明天我們就不是彼此的唯一了”。一石激起互聯網圈千層浪，大家紛紛猜測淘寶要引入新的支付方式。

眼見“形勢”不對，淘寶重發了一條更神秘的回複稱明早再說。12月20日早上，謎底揭曉：淘寶與哔哩哔哩彈幕網共同宣布：雙方将依托各自資源優勢，在B站自有的IP商業化運營、UP主内容電商等方面開展廣泛合作，以更好地打造貫穿線上線下的内容、商品、用戶的生态體系。

為什麼B站和淘寶會牽手？可以想見，雙方促成這樣一場合作是因為可以雙赢。官宣信息顯示，淘寶和B站已在IP商業化運營、内容電商領域達成合作。雙方将在B站自有的優質IP的商業化開發上進行深度合作，同時支持B站簽約的UP主建立認證的淘寶達人賬戶，推動内容傳播與商業收益的良性互動。

2015年，淘寶宣布将二次元作為重點市場發力，并率先在國内推動建立了淘寶二次元跨界平台，吸引了大量二次元IP、内容生産者和商家的入駐，由此吸聚了大量粉絲社群。據不完全統計，淘寶上泛二次元人群已經過億，超5成屬于95後和00後。

和淘寶一樣，B站作為國内領先的二次元平台，超過八成的用戶都是Z世代（90-00後），他們分布在B站7000多個垂直興趣圈層。和淘寶的用戶群高度重合，并且仍在加速交疊——淘寶數據顯示，80後90後已成淘寶用戶的主力軍，00後用戶占比更是在兩年内從2%迅速增至11%，實現了驚人的增速。

△今年9月，哔哩哔哩周邊企業店亮相淘寶造物節

除了廣泛又集中的用戶群，雙方合作的又一個重要方向是内容電商和粉絲經濟的“變現”。從線下漫展、演唱會、定制旅遊、自制電影、新番承包計劃到内容頁廣告、大會員制度等，近幾年來，B站一直在做各式商業化探索，B站董事長兼CEO陳睿曾表示，B站的商業化必須兼顧用戶體驗，“粉絲經濟”可能是一條可行路徑。

二次元也是淘寶上迅速崛起的一個特色細分市場。在不久前的雙12，淘寶平台上七家二次元店鋪成交一舉過百萬元。同時，淘寶在國内率先推動建立了淘寶二次元跨界平台，構建了從設計、授權到生産的完整産業鍊，讓二次元IP與更多淘寶商家對接，孵化出源源不斷的二次元IP衍生品，并形成特色市場。諸如“非人哉”、“秦時明月”、萌力星球、長草顔團子，大量國内外知名二次元IP都在淘寶上通過跨界合作，IP授權等方式，找到了可行的商業化路徑，而這也是淘寶内容生态、商業生态的重要組成。

未來，通過自有IP的商業化運營、UP主内容電商等多種形式，淘寶将幫助B站源源不斷地進行衍生品孵化，在商業化方面進行多樣化的嘗試。B站董事長兼CEO陳睿是這樣期待的：借助淘寶這個巨大的平台，能在未來讓更多人看到B站UP主的強大創造力與優質内容。這也意味着，淘寶上過億泛二次元用戶，今後打開手淘就能追随自己喜愛的UP主，很快還能買到B站優質IP正版授權的各類周邊。

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