通常對媒體來說，某個公司産品增加了個新功能，實在不會太引起記者們的興趣，因為這哪有易到創始人周航炮轟樂視、上演“大水沖了龍王廟、自家人不認自家人”的劇目精彩。

但其實這些低調的功能往往蘊含重要的戰略，其對未來市場格局的影響力，絲毫不會輸給資本驅動的口水戰。所以今天長庚君想重點讓大家關注的，就是微博前幾日最新上線的“微博故事”功能，這個讓用戶拍攝15秒視頻的小産品，将引起新一輪激烈的行業競争。

先簡單介紹下這個産品：這個叫做“微博故事”的産品入口被加在客戶端首頁頂部，隻需兩步就可以分享一段15秒的短視頻或者照片，并支持強大且有創意的貼圖、濾鏡等功能，但不支持轉發、下載和分享到站外，僅本人可保存自己的内容。

雖然之前微博等産品也都推出過10秒短視頻功能，但“微博故事”最接近讓美國社交網絡大肆争搶的“Stories”功能：這個功能最早由Snapchat推出，Snapchat在美國深受用戶歡迎，讓其他社交網站非常頭疼，很快Instagram效仿Snapchat于去年8月推出此功能，截至今年4月已經有超過2億人使用該功能，用戶數量超過擁有1.58億用戶的Snapchat。

把目光拉回到中國互聯網行業，直播的熱潮已經在消退，而短視頻正在迎來最熱的風口，秒拍、快手等公司已經從數據和模式上證明了短視頻的價值，從BAT到新晉公司今日頭條，都在斥重金扶持短視頻作者，希望在這一領域搶占先機。

事實上，微博已經在短視頻領域占據優勢，根據微博披露的數據，2016年12年，微博視頻的日均播放量相比上一年同期增長了713%，此時微博推出15秒短視頻的“微博故事”，毫無疑問具有重要戰略意義：收割完短視頻PGC、微博要加快布局短視頻UGC用戶了，也意味着微博的視頻戰略将在社交媒體的基礎上向視頻社交進行擴展。

以前微博在短視頻方面，重點發展的是時長較長的短視頻，所以過去2年微博視頻的增長，更多的來自papi這樣的視頻機構和專業自媒體(PGC)，他們以微博為主要陣地發布短視頻，通過用戶的喜愛獲得粉絲和收入。

在PGC方面，微博通過一系列資源和政策進行了大力扶持，但普通用戶的短視頻相對沒有得到流量紅利，這一次“故事”功能的推出，正是讓流量向普通用戶傾斜。

對用戶而言，15秒的時間首先降低的是分享生活故事的成本。同時，由于用戶隻能看到關注賬号發布的此類視頻内容，會進一步加深用戶對所關注賬号的熟悉和了解，從而鞏固社交關系。

為什麼将故事功能定義為15秒？微博官方并未解答，但是根據之前迅雷披露的一份2016視頻娛樂内容消費報告，15秒以内的短視頻最受用戶喜愛。在播放量排名靠前的短視頻中，這一時長的占比超過五成，如果放寬到30秒，這一比例高達三分之二。

根據微博之前披露的數據，年輕人已經是主力用戶，并且進行了深入的二三線城市下沉，這些人群對短視頻和直播内容的消費欲望越來越旺盛，微博的這一新功能，正是想抓住這部分用戶的核心需求，從簡單的視頻消費轉向視頻社交。

微博的這一戰略是否能成功還需要市場檢驗，但可以确定的是，短視頻行業已經迎來新一輪的激烈角逐。

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