導語

如果我們把家裡的客廳“影院”作為第一空間，商場裡标配的電影院則屬于“第二空間”，那麼，當下還有一種多數藏身于寫字樓或居民小區的私人影院就是名副其實的“第三空間”。

“昏暗的燈光，私密的房間，時尚的沙發床鋪，據說還有專門的隔音設備裝置......”這種觀影空間效果不免讓人有另一番的遐想，但是其實别多想，電影院也都這樣的。

時尚空間的私人影院

許多人并不知道“私人影院”，它雖然有點小衆，卻已經成為當下年輕人的一種觀影時尚。

根據調查數據顯示：私人影院自2013年進入大衆視野，截至2018年底已瘋漲至16000多家；80、90後成為私人影院的主力消費人群，占中國電影觀衆的62%。

伴随着紮堆的“私人影院”落地，泥沙俱下，野蠻成長，“亂象叢生”的現象也不斷湧現，逐漸進入公衆視野。本是絕好商業模式，我們該如何平衡好這“舒服”與“不舒服”的第三空間呢？

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• 私人影院，讓人“不舒服”的有哪些？

這裡所指的“不舒服”就是當下私人影院存在一些違法邊緣的亂象，甚至是需要整理整治和規範發展的因素。如果不能解決，就是對這“第三空間”的一種抹殺。

私人影院盜版猖狂

1、盜播的泛濫。隻要你去私人影院，打開裡面的點播系統，我們可以看到非常多的電影名單都出現在大屏幕上，可以說裡面的電影不僅更新快，而且院線正在火熱上映的電影都能點播。這明顯就是吸引觀衆的最大賣點，遺憾的是這些電影都是屬于盜版，并非正規購買版權的。今年3月，廣東省查獲一個出售盜版電影團夥，涉及100多間私人影院、涉案金額超5000萬元，被稱為“中國電影史上最嚴重的一次盜版事件”；今年10月，北京一家私人影院因侵權，被優酷視頻告上法庭，賠了3.5萬元。

2、禁片的橫行。另外，還有一個私人影院的“賣點”也是特别吸引人。那就是許多私人影院可謂是“百無禁忌”，在傳統電影院在分級類别上被禁播的電影，卻通通在私人影院裡面出現了。早在2015年的時候，湖南省一家藏身于大學校園的私人影院，曾被媒體曝光以“香港禁片”為噱頭，吸引好奇心強的大學生。

3、安全的隐患。我們都知道，私人影院既然是私密空間，商家自然花費不少精力打造隐蔽性，但伴随着的就是存在的安全隐患。如果你細心的去觀察這些私人影院，基本都是沒有配備防火設備，2018年7月，上海的記者暗訪了十餘家“私人影院”，發現基本上都不用登記身份證就可以在裡面呆幾個小時甚至過夜，沒有一家擁有消防安全檢查合格證，安全出口被堵或不設安全出口的情況比比皆是。

4、“影拖”的生意騙局。也許很多人都已經知道“酒托”，但是私人影院的“影拖”你知道嗎？有一天，林先生在社交平台上約了女網友在私人影院見面，發現真人不是“照騙”，這讓林先生瞬間感覺這包廂的價值一點都不貴，兩人開始點上飲料果盤，聊的可開心了。過會兒，這名女網友借口去洗手間就不回來了，很快服務員就會進來，一杯果盤兩杯飲料總價888元，等你結算，夠過瘾吧！好端端的一個消費場所，這老闆不是想着如何提升服務品質，而是整天打着美女的幌子搞“生意騙局”，能持久嗎？

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• 私人影院，讓人“舒服”的在哪裡呢？

雖然我們看到上面所提到的種種“亂象”，但是也不得不承認，私人影院在年輕人的口碑中一樣存在價值。我們可以選取私人影院的職員所看到的，以及年輕觀衆的消費感受，他們為什麼這麼熱衷于“私人影院”的空間呢？

1、坐标A：私人影院職員。這名職員說，有個傍晚，一位年輕女孩匆匆忙忙來到私人影院，壓抑着哭腔，開了一間房，然後進去就關上門，也沒有點單。4個小時後，女孩出來結賬，隻看到她哭腫的雙眼，房間裡贈送的果盤也沒動，地上倒是扔了很多紙巾。明顯就是，在家裡哭，怕家人看到；在宿舍哭，怕室友疑惑；在大街上哭，哪好意思呢；在傳統電影院哭，估計要被轟出影廳；來到私人影院，絕對私密，可以暢快的哭了。

2、坐标B：大四學生。馬上要畢業了，課程也不多，她總是拉上幾個閨蜜同學來到私人影院，然後幾個人肆無忌憚的吃零食，刷了好多最近熱播的電影。也許你是不是很想跟他們翻白眼：現在手機可以看，在宿舍也可以搞個視頻會員想看啥都有，幹嘛非得幾個人擠在這麼小空間裡看電影。但是她會告訴你：姐看的不是電影，看的是體驗感，不行嗎？

3、坐标C：剛畢業一年的職場小白。自從畢業開始上班後，他經常要面對996的工作安排，私人空間其實也不多。但是逮到機會了，他會約上同事或朋友去私人影院搞“派對”。沒聽錯吧？派對？他說：工作再忙，社交不能少。私人影院的布置就像家一樣，當然還有性價比更好的KTV，幾個人約在這裡聚會真舒服。也就是說，他們根本不在乎什麼電影内容，更看中的是這個性價比高的社交空間。

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• 如何平衡“舒服”與“不舒服”，打造“第三空間”

可以看出，私人影院一邊是亂象叢生，一邊卻是年輕消費群體“旺盛”的需求。當然，這也都是許多“新生事物”發展必經的階段。有需求就有市場，有市場就有亂象，有亂象就要整改，這樣才能有更好的發展。

那麼，私人影院還在持續的爆發，這個理想中的“第三空間”該如何打造呢？

1、正規軍發展是趨勢。存在即合理，私人影院已經出現了許多“不合規”的各種現象，必須要引導他們走上正規化、正規軍的道路上。2018年《點播影院、點播院線管理規定》出台，明确規定：私人影院全部改名為“點播影院”，且必須取得電影放映經營許可證、經營許可證。在這種越來越嚴格的市場中，一大批非正規軍的私人影院要麼被取締，要麼就要接受整改，變成正規軍。有的人會退出，也有的人在進入和堅守，能夠一直堅持經營好的私人影院，最後也會從單純的消費場所變成一個連接顧客情感的地方，真正的“第三空間”。

2、要有持續不斷創新的體驗感。一邊要面對正規軍的管制，一邊還要考慮如何更好吸引目标消費群體實現盈利。那麼，私人影院必須在“第三空間”的地方不斷疊加附加價值，也就是體驗的創新。比如可以探索多元化經營，私人影院作為二輪播放的“點播影院”，顯然電影不能成為唯一的賣點，能否在放映之外，多條腿行走，以電影為承載，販賣零食飲料、自主權、隐私屬性和社交體檢，也許才是私人影院真正的盈利“商品”，進而讓這個“第三空間”有更多的話語權和生存空間。

總之，私人影院作為“第三空間”，可以一邊滿足吃喝玩樂，還能一邊看電影，更重要的還是相對自由、放松的私人社交空間，這既是市場需求存在的趨勢，也是行業規範發展的必然。

如今，私人影院已經走過6年的時間了，亂象的質疑聲已經出現了，如果不能改變，持續走着老路，不僅會招來罵聲，而且新鮮感也會越來越淡。

如果願意規範與改變提升，未來，私人影院應該會真正成為年輕人一個多麼美好、多麼自由的存在空間。

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醉井觀商：10多年品牌、運營等相關經驗，有過世界500強外企的系統性曆練，跟随見證過民企從小到大的裂變，專注商業點評、行業趨勢等，善于思考，樂于分享，歡迎關注，一起探讨溝通，共赢共生，謝謝！

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