籌備三年之久的 Nike x JACQUEMUS 聯名系列毫無預警下驚喜釋出一則「上帝視角」網球場預告片。很多人還在好奇代表浪漫南法風情的 JACQUEMUS 怎會和 Nike 突然走在一起？其實早在 2 年前，這對新晉「合作搭檔」就初現端倪，皆因品牌設計師 Simon Porte Jacquemus 曾與 Virgil Abloh、Errolson Hugh 等設計師同框，參與到「Nike 天團」合照拍攝當中。

站在 Errolson Hugh 右邊的是 Jacquemus 本人 | Via Instagram @yoon_ambush

雖然該系列要在 6 月下旬于 JACQUEMUS 大秀才正式亮相，但 Simon Porte Jacquemus 已經率先透露：「我一直受到 90 年代複古 ACG 單品和 Nike 廣告系列的啟發。考慮到這個意象，我們設計了帶有感性細節和中性色彩的女式運動裝，還對自己喜歡的 Nike 鞋款 —— Humara 運動鞋進行诠釋…」

Nike x JACQUEMUS Mood Board| Via Instagram @jacquemus

此外在設計師釋出的靈感 Mood Board 中，也能看到各種帶有古早 Nike 檔案圖像。趁着 Nike x JACQUEMUS 未正式亮相之際，我們不妨先跟随 Jacquemus 的步伐，回到 90s 的 Nike 時代。

Nike ACG Air Mowabb 鞋款 | Via GWAR IZM

1989 年，Nike ACG 系列成立，名字由「All Conditions Gear」（全天候裝備）縮寫得來，意即在 80 年代初創立的前身系列 Nike Hiking —— 徒步旅行的基礎上，創造出無礙穿梭于山地自行車、滑雪、攀岩等所有戶外活動共存的産品，時間、場景、天氣等都能發揮作用。

90 年代正值美國經濟迅猛發展時期，對常見運動有些疲倦的人們開始走向戶外尋求更廣袤的活動場景，并且不再遵循傳統意義上戶外「無聊」的刻闆印象，轉而以輕松狀态全身心投入到戶外活動中。而 Nike ACG 的出現，無論是産品材質、配色，還是它可以容納所有戶外活動着裝、模糊戶外場景界限的特質，都讓該系列很快地受到年輕人、戶外老手的青睐，從而獲得巨大的成功。

Nike Air Mowabb| Via Instagram @left4dust

Nike Air Mada | Via GWAR IZM

90 年代的 Nike ACG 創造出許多标志鞋款，将運動和戶外特性融合在一起。如由傳奇鞋履設計師 Tinker Hatfield 構思，結合了早期 ACG 鞋履 Wildwood 和 Nike Huarache 鞋款元素的 Nike Air Mowabb；靈感來自皮劃艇的 Nike Air Moc；被視為承載着最好的設計語言的 Nike Air Mada 系列等等，這些鞋款的出現使得 Nike ACG 系列迅速走紅。

Nike ACG 系列 St.Helens 和 Makalu 夾克 | Via SABUKARU

服飾方面，Nike ACG 大多取自品牌運動服檔案作為設計藍圖，打造實用且美觀的産品系列。諸如 St.Helens 和 Makalu 等彩色搖粒絨夾克，代表着 ACG 最原始的精神，至今是 ACG 檔案收藏者的标志性單品之一。

Nike ACG 廣告 | Via GWAR IZM

有别于其他戶外品牌主打的沉悶色系，Nike ACG 的一大亮點在于它能大膽地擁抱許多亮眼的顔色，并将其注入新材料中。與當今戶外服裝中廣泛應用的 Polartec 材質相似的搖粒絨，實際上早已應用在 Nike ACG 服裝之上；獨特的戶外美學和功能導向引領戶外服飾，也影響到同時期的街頭少年們。

Nike ACG Lungs Era Logo| Via Google

來到 1997 年，Nike ACG 面臨首次重塑，過渡到「Lungs Era」，其最大的轉變是将系列核心從戶外轉向城市，并生成如「肺器官」一樣的橙色三角形 Logo。

Lungs Era 時期 Nike ACG 外套| Via sabukaru.online

服飾上脫離以往亮眼飽和的色彩，以柔和色調取代。除了持續與功能面料商 GORE-TEX 進行長期合作外，品牌還開發了不少材質和技術，讓 Nike ACG 在這個時期獲得咯更多的優勢。如透氣防水紡織面料 Storm-FIT、Therma-FIT 抓絨，以及利用 3M 反光元素等等。

至今有不少品牌檔案收藏者會将 Lungs Era 形容為 Nike ACG 的「黃金時代」，這種影響力還大範圍地滲透到此次 Nike x JACQUEMUS 聯名系列當中，比如 Nike Dri-FIT 面料，Nike Humara 鞋款等等。

Peter Fogg | Via SABUKARU

1998年《VOGUE》雜志關于 Nike Humara 鞋款社論 | Via GRAILED

說到這裡，不得不提 Nike ACG Lungs Era 另一位關鍵人物——鞋履設計師 Peter Fogg，以頗具未來感的設計語言在這時期脫穎而出，為 Nike ACG 推出 Air Zoom Tallac 鞋款，以及為 Nike 越野項目設計 Nike Humara 鞋款。

Supreme x Nike Air Humara’17 | Via Sneaker News

雖然 Nike Humara 并非出自 Nike ACG 門戶，但還是憑借着前衛輪廓和強大的機能感，以及設計師濾鏡加持下，在 Nike ACG 粉圈中廣受追捧。Supreme 選擇 Nike Humara 合作重塑聯名也印證了它的曆史地位，也讓這經典鞋款重回大衆視野。

值得一提的是，Supreme x Nike Air Humara’17 鞋款，其采用的熒光鞋面、鞋頭處的 3M 反光闆或許也受到了 90 年代 Nike ACG 的啟發。這不禁讓人好奇，經設計師 Jacquemus 之手的 Nike Air Humara 又會呈現怎樣的 ACG 美學？

來自 Mood Board 的 Nike Air Humara 鞋底 | Via Instagram @jacquemus

目前在品牌釋出的 Mood Board 中，能看到印有雙方品牌名稱的類似 Nike Air Humara 的鞋底，點到即止的「暗示」，這種在細節處營造巧思的創意，是 Jacquemus 在品牌營銷方面的「拿手好戲」，也能從中看到 90 年代 Nike 廣告的影子。

Nike ACG 廣告 | Via GWAR IZM

除了 ACG 系列以外，Jacquemus 還提及這次的合作靈感有部分也來自于 Nike 90 年代的創意啟發…大家都知道，一直以來 Nike 的營銷策略堪稱行業典範，特别是那些創意無限的廣告，至今仍然是「教科書」般的性質，而這份功勞則要歸結于 Nike 長期的合作夥伴 —— Wieden Kennedy 廣告公司。

1982 年，Wieden Kennedy 為 Nike 打造了 3 個電視廣告，雙方正式開展合作關系，從像「Just Do It」這樣脍炙人口的标語，到 Nike 經典的體育明星廣告、女性系列廣告，從 Air Force 1 到 Nike ACG 系列等等，W K 都曾參與其中，與 Nike 共同成長。

Nike ACG 廣告 | Via GWAR IZM

其中 W K 為 Nike ACG 打造的廣告，被認為是該系列獲得成功的原因之一。這些廣告最大的特點并不在于信息的豐富與否，而是将看點放在「趣味性」上，诙諧的标語是 ACG 鞋款廣告常有的形式之一。

Nike Air Mowabb 鞋款廣告 | Via GWAR IZM

比如 Air Mowabb 海報就曾列舉了「十個開始戶外綜合訓練的理由」作為廣告主旨，像「（因為）自然界沒有包豪斯建築」、「（因為）路上沒有熱狗供應商」這樣看似無厘頭的答案在現在看來（實際都跟當時産品面對的各種目标人群息息相關），也會會心一笑，也正是這樣的幽默效果，讓 Nike ACG 與其他競争對手區分開來。

1995 年 Nike 廣告 | Via Pinterest

從這次 Nike x JACQUEMUS 的靈感 Mood Board 來看，設計師 Jacquemus 似乎更傾向于 Nike 以往的概念性廣告。比如這輯來自 1995 年，在美國阿切絲國家公園取景的 Nike 廣告，以宏偉的天然拱門與微小的撐杆跳運動員進行對比，從視覺上體現兩者之間的融洽和反差，反而更能凸顯出十項全能運動員 Dan O’Brien 的偉大之處。

Via Instagram @jacquemus

也許在 Nike x JACQUEMUS 的 Campaign 中，也會出現類似的産品和自然風格相互配合展現的創意，但對比起标語式廣告的「直接粗暴」，在細節中植入巧思的橋段似乎更适合 JACQUEMUS 來自法國的品牌定位，浪漫随性又不失精緻，隐晦表達賦予不少想象的空間。

Via Instagram @jacquemus

這種來自情緒的感性不僅體現在視覺中，設計語言也能體現出來。「90 年代後期（Nike）的蕾絲迷你裙、戴安娜王妃的運動造型和（品牌）在網球領域中的 DNA；我想做一些超輕盈的東西，該系列以中性色調女裝為主，将 JACQUEMUS 輕松自在的風格與 Nike 技術實力相結合。」—— Jacquemus 在與《VOGUE》對話中，透露除 Nike ACG 外，另一些取自品牌檔案的靈感來源。

Via Instagram @jacquemus

Jacquemus 将 Nike 功能性帶到自己熱衷且擅長的女裝設計中，以達到「以極簡方式重新诠釋女性運動着裝」的合作願景。因此才有我們看到的珍珠白露背連衣裙/自行車短褲，于設計留白處巧妙地凸顯出 Nike 的「Mini Swoosh」Logo。如同品牌 JACQUEMUS 一般，看似随意的性感，卻始終暗含着許多别出心裁之處。

Via Instagram @jacquemus

雙方的首次合作恰逢 Nike 50 周年之際亮相，除了實現 Jacquemus 将運動風格融入日常生活的想法外，也希望在這個極具紀念性時刻，強調 Nike「50 for her」的未來憧憬。從這個階段看來，Nike 與 JACQUEMUS 似乎是彼此最理想的合作對象。

曝光了 JACQUEMUS x Nike Shox、6E 和 6F 鞋款 |Via Instagram @jacquemus

曾說過「如果我要做一個聯名，那一定是與 Nike 合作」的 Jacquemus，與 Nike 的緣分始于 2018 年一項法國廣告活動。大概是在 2 年前「Nike 天團」合照之前，雙方已經開始探讨合作事宜，直到去年 JACQUEMUS 發布的 2021 冬季系列型錄，模特上腳的一系列 Nike 聯名運動鞋才暗中坐實雙方聯名傳聞。至于全新 Nike x JACQUEMUS 聯名系列會有怎樣的驚喜？靜待 6 月28 日揭曉答案。

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