【歐洲時報網】近日，一直被吐槽包裝千年不變簡單粗暴的椰樹椰汁又因營銷策劃為豐胸神器指涉嫌虛假宣傳。讓改品牌的設計審美再次突破下限。如果說品牌也有人設的話，那它真的可以稱為耿直派了。而在歐洲飲料界也有暖心派和顔控派，其實在雷人或亮眼的設計背後往往蘊含着品牌文化和營銷策略。

鋼鐵直男派 椰樹椰汁

最近被稱為廣告界“泥石流”的椰樹牌椰汁又攤上事了。近日因其更換2019年新包裝，依舊延續以往“大胸美女”風格，文案将産品定性為“豐胸神器”。目前對其涉嫌低俗和虛假宣傳一事當地工商局已經立案調查。網友不解，這麼好喝的老品牌了，就不能踏踏實實的做飲料嗎。明明可以憑實力，卻要靠大胸美女。

圖為椰樹牌椰汁。（圖片來源：中國新聞網）

也有網友認為，雖然椰樹牌椰汁被稱為“病毒性”的設計，但實際上它的設計是十分嚴謹的，因為在2019年生産的椰汁上寫的31年，2018年的日期上寫的是30年。如果說品牌也有人設的話，那麼按照椰樹牌椰汁的個性來看，的确是飲料界的“鋼鐵直男”了。

醫療治愈派 三諾葡萄糖補水液

飲品的分類除了牛奶，水果等口味上的不同，還有一些是具有功能性的。一些飲料品牌主推的是運動補能或者提神醒腦。最近，小編看到了一款補水液，外包裝很像一個吊瓶。對這種設計，網友感慨：不像在喝飲料，而像是在喝藥。

三諾葡萄糖補水液。（圖片來源：河南三諾食品有限公司官網）

東方文青派 農夫山泉

其實中國也有一些飲品在包裝設計上十分注重，比如農夫山泉于2015年推出了玻璃瓶高端水。包裝設計邀請過來自3個國家的5家頂尖設計工作室，前前後後經曆了58稿，300多個設計，才最終确定方案。來自英國的設計公司加入團隊，最終做出了讓人眼前一亮的經典設計。對設計近乎“強迫症”般的打磨使得這款高端水一問世就驚豔了全世界，斬獲多項國際大獎。

農夫山泉高端水。（圖片來源：農夫山泉微信公衆号）

2019年，農夫山泉延續之前的生肖系列，推出了豬年紀念版高端水。

農夫山泉豬年高端水。（圖片來源：農夫山泉微信公衆号）

自帶流量派 小豬佩琪果汁

說到以豬為主題的設計，又怎能少的了“無處不在”的小豬佩琪呢，英國商家推出了小豬佩奇周邊的兒童缤紛果汁禮盒。

其實這種以動畫形象或者明星作為品牌宣傳大使的包裝是自帶流量的。消費者購買時時考慮更多的是明星效應而非飲料本身。

小豬佩奇兒童缤紛果汁禮盒。（圖片來源：網易考拉海購官網）

小豬佩奇兒童缤紛果汁。（圖片來源：網易考拉海購官網）

暖心公益派 Innocent果汁

除了由動畫周邊的産品外，也有一些商家會制造話題，比如策劃一些公益活動。每年冬天，英國飲料品牌Innocent的果汁瓶身就會戴上一頂頂超級萌的毛線小帽子。

其實背後也是有一個和毛線帽子一樣暖心的故事：英國冬季寒冷又漫長，很多老年人住家都比較簡陋，沒有供暖。入冬之後老爺爺老奶奶們的各類疾病進入高發期，這樣就導緻HNS每年都要平均花費13.6億英鎊在照顧和治療這些老年人身上。

後來一個專門幫助及關注老年人的慈善機構AgeUK和Innocent這個飲料品牌就一起想了一個募捐的辦法：就是讓一些老年人和志願者鈎織出一些小帽子，給小小的飲料瓶戴上。每賣出去一瓶戴着帽子的果汁，就能為這些老人募集到善款。

其實這種做法即做了好事，又能增加銷售量，還能提高品牌形象，可謂是一舉多得。

Innocent果汁。（圖片來源：網絡）

Innocent果汁。（圖片來源：網絡）

優雅顔控派 roselemonade汽水

其實，包裝設計不一定找某種宣傳噱頭也能吸引消費者的目光。就像人們都喜歡看美女一樣，迷人性感的包裝設計也是十分迷人的。英國roselemonade品牌玫瑰檸檬汽水有種很淡雅的玫瑰香，大概是玫瑰香體糖那種感覺，像汽水一樣的氣泡，感覺很奇妙噢～很适合約會喝！聚會不想喝酒的話也可以拿這個代替。

roselemonade飲料。（圖片來源：網絡）

經典腔調派 雀巢咖啡

許多歐洲飲品在中國都十分暢銷，比如來自瑞士的雀巢就是家喻戶曉的品牌。雀巢曾發布限量版設計師罐包裝，主要是想通過對咖啡飲用場景的設計，激發人們的積極消費。

珍藏版罐裝咖啡。（圖片來源：網絡）

珍藏版罐裝咖啡。（圖片來源：網絡）

其實，如今消費者在選購的飲品時，口味已經不能完全作為唯一标準了，創意十足或顔值極高的包裝自設計，也成為刺激消費的主要原因。

（編輯：祝澤澤）

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