9月7日，國内快時尚頭部企業太平鳥全新運動時裝系列在各大線上官方渠道及線下渠道同步正式發售。作為服裝行業老兵，太平鳥近年來憑借轉型疊代和深度靠攏年輕消費者的策略一度逆勢增長，已發展太平鳥女裝、太平鳥男裝、樂町少女裝、Mini Peace童裝、MG物質女孩女裝、COPPOLELLA、貝甜童裝等多個品牌。但在快速發展的同時，太平鳥也因疫情及終端銷售問題業績欠佳。不過，對于太平鳥的長遠發展，業内普遍分析認為，有待品牌調整顯效而取得改善。而本次新系列主打運動時裝，也是太平鳥在服飾風格轉變上的一次大膽嘗試，能否借國潮進軍運動領域走出新發展有待進一步觀察。

打造全新運動時裝

回顧太平鳥的發展，作為服裝行業老兵，從商務男裝到時尚女裝，再到這次打造全新運動時裝，太平鳥多年來深耕時尚服飾行業并不斷在新領域的大膽嘗試促使其成為品牌年輕化轉型的範例。

根據CBNData《2019女裝行業趨勢報告》的數據顯示，對比整體，年輕人每年購買5種或以上不同産品的人數占比高于整體人群，購買10種以上不同産品的人數增速也更快。在此基礎上，貼近年輕人并獲得年輕群體的認同對于快時尚品牌的發展至關重要。顯然，太平鳥深谙此道并一直緻力于與年輕人對話。

太平鳥本次全新運動時裝系列的設計主題為“WE ARE PEACE CREW”，由兩條産品支線組成：AIRxPEACE與SPCN。兩條産品支線也牢牢守住了“年輕化”路線。同時契合了消費者在「運動」概念上的改變并進行了産品創新。太平鳥表示，運動已成為新時代語境下的一種全新生活方式，運動的邊界也正在模糊，我們在足球場玩飛盤、坐在瑜伽球上敲擊電腦鍵盤、将運動服飾與休閑甚至是正裝混搭。傳統運動的定義不再适用。

根據太平鳥官方信息顯示，2021年開始，太平鳥啟動「JOIN THE PEACE CREW」戰役，共同探讨創意不設限的可能性，把挑戰、勇敢、無限作為創作的永恒話題，用産品的語言向社會傳達PEACE CREW的立意，PEACE CREW意為集結一切敢于創新的靈魂。2022年，戰役主題升級為WE ARE PEACE CREW，從“招募”進階到“宣告”。

本次太平鳥全新運動時裝系列通過品牌TVC，以“光”介質，為年輕人搭建找到同行者的橋梁，鼓舞他們開拓并追随自己的運動樂趣。其中時尚輕運動支線 AIRxPEACE從現代拳擊運動中汲取靈感，為傳統意義下的運動服飾賦予了全新表達—無性别主義，突破服飾上的性别設限。時裝輕運動支線 SPCN原意為SUPER CHINA的縮寫，表面代表民族自信的同時，又是超速社會下的角色身份認同。打造“場上 場下”無縫轉化穿搭模式。讓運動不止在運動場，也在潮流場。

太平鳥指出，和傳統運動風格品牌相比，傳統運動時裝早已不能滿足年輕人關于「運動」概念轉變的需求，因此新系列希望探索能夠适合多種場合的輕運動服飾，嘗試在時尚和運動中達到平衡。

破圈嘗試解鎖發展新思路

實際上，盡管太平鳥通過年輕化轉型及品牌定位年輕消費者跟随消費市場熱潮吃了一波紅利，但年輕消費者在服飾消費上追求多元，這也導緻品牌在扮演篩選器的過程中成本加大，而在企業高速增長後更容易急速擴張，面臨終端銷售不足的情況時，企業經營開始承壓。

太平鳥曆年年報顯示，太平鳥2020年實現營收93.87億元，同比增長18.41％，淨利潤7.13億元，同比增長29.24％。同時，太平鳥在2021年突破百億大關，實現營收109億元。但2021年太平鳥淨利潤開始下滑，下滑4.99％。2022年上半年，太平鳥實現營業收入41.97億元，同比減少16.31％；淨利潤1.33億元，同比減少67.57％。

面對2022年上半年營收淨利雙降的業績，太平鳥方面表示，受國内疫情等因素影響，公司上半年零售業績欠佳，零售同比出現下滑，導緻營業收入、銷售毛利同比相應下降。對此，業内分析認為，除上述原因外，重銷售輕研發的慣性思維其實是國内時尚品牌的的痼疾。市場企業的長久發展有賴于推陳出新的能力，隻有保持不斷的競争力，才能保持增收增利。

而太平鳥此前也曾被質疑研發投入過低，缺乏原創能力。數據顯示，2019年-2021年，太平鳥的研發費用分别為1.08億元、1.16億元和1.52億元，其中2021年研發費用僅占營業收入的1.29％。業内分析認為，研發投入的改善以及自身推陳出新的能力是太平鳥行穩的關鍵一環。

顯然，當下的太平鳥也認識到讓品牌符合當前市場需要，這可能才是最重要的。太平鳥相信，服飾也将擔負起打破運動固有印象的使命，給年輕人一個表達對運動自我理解的權利。本次新系列的破圈嘗試，希望為國潮品牌進軍運動領域提供新思路。

截止9月9日下午16時，太平鳥新系列發售兩天後，太平鳥線上銷售小程序數據顯示，AIRxPEACE與SPCN系列預售持續進行中，多件預售商品幾近售罄。目前觀察來看，新品銷售較為符合市場需求。但長期來看，太平鳥想要進一步提升品牌的地位，仍需要在産品研發等核心競争力上持續發力。

本文源自金融界資訊

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