12月1日晚8點整，娃哈哈限量版營養快線和跨界彩妝盤在其官方微信公衆号正式上線。上線不足半小時，即被搶購了近千份。對于一個首次上線的自建新平台，如此的成績也算是交了一份滿意的答卷了。

限量、跨界，31歲的娃哈哈也會玩

今年的六一兒童節，娃哈哈給有子女的員工放假的紅頭文件在票圈引發熱議，成為了一次“别人家的公司”，之後中秋節推出的跨界AD鈣奶月餅成功收割了一波80、90後的酸甜回憶。再到現在的限量版新包裝營養快線和第二個跨界産品彩妝盤，娃哈哈今年在網絡上種的瓜着實不少。

而實際上，此前娃哈哈對于品牌營銷的動作并不多見，産品和渠道一直是娃哈哈的核心競争力。在聯銷體的支持下，娃哈哈可以做到一周之内新品鋪遍全國，再輔以轟炸式的廣告投放，讓其營銷頗具狼性。當然這也和宗慶後深耕中國市場的理念緊密相關。一年出差200多天的宗慶後對于中國的快消市場洞若觀火，就像自家前庭後院一般了若指掌。

快消品界的厮殺一直以殘酷著稱，從最初産品質量決定勝負，到後來的價格戰，再延伸到從見貨率到物流速度的比拼，随着時代的發展，快消行業的競争從單一走向了多元化。而如今伴随着快消行業徹底進入買方時代，群雄割據，後來者亦蠢蠢欲動的局面，企業之間的競争又從多元進行了“歸一”，而這個一就是品牌。如何占領消費者心智，讓消費者對品牌産生粘性，想成為了諸多快消行業内的頭号任務。

顯然，娃哈哈已經嗅到了轉變的氣息。

玩的更溜，自建品宣營銷一線平台-哈寶遊樂園

11月，娃哈哈首次推出營養快線炫色包裝及跨界眼影盤，截至12月3日十點，線上相關話題的閱讀量累計超過1億，互動讨論量超過10萬。其中“娃哈哈彩妝”和“營養快線出彩妝了”的微博話題更是以1700多萬和近6千萬的閱讀量，兩次登上了微博熱搜榜。

可見娃哈哈的品牌營銷盡管有些姗姗來遲，但卻是來勢洶洶。不管是其水拓畫風格的限量版包裝還是說出年輕人心聲的的震撼人心廣告片，娃哈哈已經俨然一副深谙品牌營銷之道的流量收割大咖模樣。不僅如此，娃哈哈還計劃将這些創意活動納入到一個系列當中來，成為一個體系，更大程度上的發揮出品牌的影響力。這個品台就是“哈寶遊樂園”。

據了解，這次娃哈哈并沒有像中秋月餅一樣把産品的發售渠道放在其他的官方電商平台售賣，而是把主戰場放在了自己的微信公衆号上。

哈寶遊樂園（簡稱“哈寶”）是娃哈哈為旗下品牌産品提供的線上活動微商城，有意思的是，在此平台上僅提供限量款、紀念款、節日款、主題款等娃哈哈商品的售賣，常規商品則不在其售賣範圍内，與娃哈哈其他線上平台并無沖突；此外，平台還将提供娃哈哈線下促銷活動的常用優惠券領取通道，為消費者提供快捷的優惠渠道。

娃哈哈這次哈寶遊樂場的上線，是計劃将娃哈哈未來的品牌營銷活動、跨界營銷事件等規範化和統一化。這樣做的好處顯而易見，所有的營銷口碑，對消費者潛移默化的影響都會在這個平台上一次又一次的累積起來，而不再是單純的玩過就忘。不難想象，以後的哈寶上很可能還會出現限量版産品返場等有趣的玩法。

還有一點令人詫異的是，娃哈哈的微信公衆号擁有超過1200萬的巨大粉絲數量。在此之前，從未想到娃哈哈這麼“接地氣”的飲料企業居然還是一個隐藏的KOL。

雙管齊下 瞄準品牌力量

這次限量版營養快線的推出無論是從包裝設計風格的巨大變化，還是跨界玩起彩妝，對于31歲的娃哈哈來說都彌足珍貴。尤其是彩妝，在線上引發的群衆力量着實不小。許多快消行業KOL轉發彩妝話題，更有不少美妝博主親測彩妝，發布測試教程，甚至如中國日報這樣的“正經”媒體也有轉發評論

我們可以看到的是娃哈哈正在瞄準品牌的力量，努力的追趕消費者日新月異的需求。當然，像娃哈哈這樣的實體企業，單純在線上的營銷并不能滿足其基因中實幹的特點。

與以往風格大相徑庭的宣傳海報

就在上個周末，娃哈哈“營養快線補色間”快閃店在杭州湖濱銀泰in77驚豔開啟，現場可以試用此次推出的兩款彩妝盤，還有專業化妝師免費提供定制出色眼妝。活動地點選在中庭開闊處，一經亮相就吸引了許多消費者前來體驗。營養快線 補色間的神奇搭配無益勾起了大家的好奇心，據說當天還有“杭州風尚”的小編到場親測。試完色的消費者還會獲得一張特調飲品券，收獲來自娃哈哈工作人員為本次活動特别調制的“黃油啤酒”和“十全大補奶”。

據了解，除了杭州站外，12月7日-9日在廣州，12月15日-16日在武漢快閃店将原樣複制落地。

其實不管是宗慶後“趕時髦”了，還是宗馥莉“搞事情”了，我們都要看到的是，31歲的娃哈哈正在積極的讓品牌回歸到現在年輕消費者的視野當中來，建立起屬于這一代年輕人的娃哈哈情感紐帶。

把幾塊錢的飲料，做成一個幾百億的産業，這值得尊重。而面對困難，激流勇進，勇于改變自己，突破創新的娃哈哈，更值得期待。或許當年消費娃哈哈的人，如今的生活品質已經一躍千裡，但娃哈哈也并沒有落後。酸甜的回憶也許還會在一個又一個的十年中繼續流傳下去。

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