“十字街頭上握有最大權威的是習俗。習俗有兩種：一為傳說（Tradition），一為時尚（Fashion）。儒家的禮教，五芝齋的馄饨，是傳說；新文化運動，四馬路的新裝，是時尚。傳說尊舊，時尚趨新，新舊雖不同，而盲從附和，不假思索，則根本無二緻。

——朱光潛《談十字街頭》”

在過去一兩年的撰文經曆中，「生活方式」是我見過和用過的一個相當高頻的詞——‍

商業引領生活方式革新，項目引入生活方式品牌，品牌影響消費者生活方式的改變，空間與場景為城市帶來全新的生活方式……‍‍‍

寫得越多，越來越不明白生活方式到底是什麼。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

在小紅書上搜索「生活方式」關鍵詞，涉及的相關筆記超過382萬篇。其中高頻出現在熱門筆記封面的一句話是：别賣産品，賣生活方式。

我當然知道這隻是營銷概念。但這些人似乎沒有意識到，自己正在做的事情與這句推廣語恰好相反——他們正是在将「生活方式」作為産品來進行售賣。

販賣生活方式，被很多品牌們視為「更高級的玩法」。

而至于生活方式具體是什麼，具體怎麼玩兒？我相信絕大部分人也說不出個所以然。

個人感覺大多數還是停留在推廣維度，本質就是号召大家都來湊熱鬧、跟風，現在用「生活方式」來包裝顯得更有調性、也更包容。

讓人焦慮的是，似乎一定要按照「當下流行」的方式去生活才叫「生活」。

到處皆可露營，公園草坪、河邊空地、大樹底下、甚至水泥地面，當然還有商場的屋頂與中庭；

飛盤一度成為暢銷品，各大品牌也都設計帶有自己LOGO的飛盤作為伴手禮，很多人為跟上潮流，也終于體驗到狗狗的快樂‍‍；

圍爐煮茶，原本一種帶有地方特色、古樸雅緻的休閑方式，以一個網紅的姿态應時應景地刷屏了社交媒體，暖冬時節，一個都市時尚青年的朋友圈怎麼可以沒有一張圍爐煮茶的照片？

這些階段性的熱門活動，我相信很多人都會找機會體驗，包括我自己。但是最後，它們真的成為我們的生活方式了嗎？‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

沒有人知道生活方式到底是什麼，但所有人都在為生活方式買單。

另一方面，在不少新開項目的業态規劃中，也會頻繁地看到「生活方式業态」。

具體到品牌，可能是書店、餐廳，也可能是買手店、家居店，甚至還包括超市、影院和咖啡館。它們統統都可以被劃入生活方式的範疇中。‍‍‍

稍微用心一點的項目方和品牌方，除了跟你講概念、聊感覺之外，也會在空間和場景上花精力、做文章。

但如果你在一個裝點惬意的場景裡，喝到一杯難喝的咖啡。你還會覺得做出來給别人看、拍下來發朋友圈的「生活方式」，比值得反複體驗的「優質産品」要更重要嗎？

于是，有一些人開始反感各大商場、品牌不斷地以販賣生活方式為推廣手段。

生活這件事，真的有方式麼？

當所有内容都可以成為所謂的生活方式業态時，當生活有了更多選擇性和可能時，是否也在傳遞一個信息：生活沒有方式。

Regular·源野|圖據網絡

Regular之所以能夠以「生活方式」的标簽出圈，不是因為它真的提供了某種生活的方式，讓大家去參照、去追随。一時新鮮之後的持續體驗和長久喜歡，是基于其引入的每一家店，都擁有自己獨特且具有市場競争力的産品。

如果隻需要足夠沉浸的場景和氛圍，我們可以去公園、去野外、去海邊、去博物館、去科技館、去圖書館……

促使我們願意待在商業空間的核心要素，我始終認為是産品與服務。

氛圍、場景有沒有必要？當然有。隻是對于消費行為本身而言，它們的作用是錦上添花，而非雪中送炭。

所以，在費盡心思設計場景、營造氛圍之前，需要先用心織好手裡的這段「錦」，盡量避免讓自己身處「風雪」之中。

産品也好，服務也罷，可能會帶來短暫的新鮮感，也可能影響和改變我們的生活習慣。它們是構成生活的一些部分，或者也可以說它們就是生活本身。

但它們并不能、也不應該成為某種固定的模闆，甚至以此引導大家都用同一種方式去生活。

就像父母催你結婚生子，三姑六婆問你月薪/年薪，朋友跟你聊房聊車，鄰居們讨論孩子升學……

沒有人規定生活一定是什麼樣子，所以，讨厭販賣生活方式本質上就是，讨厭别人來告訴我什麼才是生活。

回到标題，我說生活沒有方式，更準确的解讀或許是：生活有千萬種方式。

因為，每個人的生活都是自己的，都是不同的。每個人都有自己的愛好與習慣、想法與辦法，我們的探索、體驗和分享，最終構成自己獨一無二的生活。

而現代商業要做的、可以做的，是提供滿足感（獲得需要的産品與服務）、創造可能性（帶來更多的選擇與更新的嘗試）和增加儀式感（賦予生活更多特别的體驗與意義）。

有趣的商業空間和有意思的品牌，應該成為生活的熱情與動力，而不是告訴你如何生活的說教者。

因為，「生」與「活」都是人的本能，不用教。

就如朱光潛所言，生活本身就是方法，生活本身就是目的。

所以，隻管用心生活，不用在意方式。

專注自身、擁抱附近、喚醒此刻。如此，生活自然會成為我們喜歡的樣子。‍

感謝關注MALL Days。

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