一、調研背景

随着新時代消費主力的年輕化，輕快簡潔的家居風格成為主流。為了解大衆對實木家具認知情況和真實需求，康耐登與新浪家居共同發起中國家具行業胡桃木實木家居調研問卷，在全國範圍内投放調查問卷。經過将近兩個月的調研，共計回收43052份有效調查問卷，形成本次的調查報告。

本次發布的《中國家具行業胡桃木實木家具白皮書》，旨在了解中國家具行業胡桃木實木家具的市場狀況以及消費者在家具選購方面的偏好，多維度滿足消費者對實木家具的訴求，使消費者更加喜歡實木家具。

二、調研人群特征報告

1、問卷來源

本次調查共收集有效問卷43952份，調查對象覆蓋了全國31個省、直轄市、自治區，其中廣東占15.06%位居第一，北京占14.82%位居第二。

2、性别比例及年齡

受訪人群中，男性居多 ，占比55.91%，女性占比44.09%。受訪者年齡主要集中在80後和90後，分别占比27.85%、20.68%。可見，消費群體年輕化是當前不可忽視的趨勢之一。

3、受訪者職業及年齡

受訪人群中，公企事業單位職工居多 ，占比33.57%；家庭年收入主要集中在12萬-30萬之間（占比32.41%）

三、家裝偏好調查

1、選購家具産品偏好

受訪者在選購家具時，更注重産品質量（占比20.45%），其次是安全環保（占比18.42%），然後是産品設計（占比17.36%）。

男性和女性在購買家具時偏好不同，除了産品質量外，男性還注重産品價格(占比15.3%)，女性則較注重産品設計(占比15.8%)。

2、家具材質偏好

受訪者中，27.56%喜歡實木類的家具，其次為軟實木貼皮類和人造闆類。

3、實木類家具中，偏好哪些闆材？

據調查顯示，胡桃木和曲柳是實木類家具的首選，分别占比21.55%、20.9%。值得一提的是，很多曲柳修胡桃木色冒充胡桃木的，消費者在購買時，需謹慎辨别！

四、實木家具知多少

1、是否使用過胡桃木實木家具？

有44.66%的受訪者沒有使用過胡桃木實木家具。其中，市場上假冒僞劣影響購買判斷，是受訪者不使用胡桃木實木家具的主要原因，占比29.74%，其次是産品質量參差不齊，占比27.36%。

2、購買家具的習慣

在購買家具時，42.23%的受訪者會選擇某一品牌成套購買。

根據家庭年收入不同，受訪者的購買習慣也有所不同。根據調查顯示，收入越高的受訪者，越願意某一品牌成套購買。

3、了解胡桃木實木家具的渠道

據調查顯示，32.17%的受訪者從家具公司店面了解到胡桃木實木家具；其次，互聯網也是主要的傳播渠道，占比28.09%。

不同年齡段的受訪者，在選擇了解家具渠道時所有不同，根據調查顯示，60後則通過朋友介紹居多，50後受訪者多通過電視廣告了解。

4、能識别胡桃木實木家具嗎？

受訪者中，有47.18%的人能識别部分胡桃木實木家具的真假，32.39%的受訪者表示完全可以識别，28.06%的受訪者無法識别。随着企業對市場教育力度的加大，消費者對胡桃木家具的辨識度在不斷提高。

5、哪個産地的胡桃木更優質？

調研顯示，36.28%的受訪者認為，北美洲的胡桃木更優質；其次，32.32%的受訪者認為是歐洲。

6、喜歡哪種胡桃木實木家具風格？

胡桃木實木家具的五種風格中，極簡風、現代中式以及輕奢風是受訪者喜歡的風格，占比分别為：25.92%、21.62%、21.05%。

五、調研總結

1、消費人群

消費者逐漸年輕化，他們在購買産品時更注重産品質量，并且對胡桃實木類家具有一定認知和了解。

2、傳播方式

絕大多數消費者通過實體門店了解胡桃木實木家具，随着網絡的興起，互聯網也同樣成為不可忽視的重要渠道。

3、設計偏好

使用過胡桃木實木家具的消費者認為胡桃木家具可以帶來自然感和舒适感，極簡風成為消費者的主要偏好。

本次調研結果，可供企業參考借鑒：

• 企業在産品生産過程中，要注重質量和設計，同時兼顧安全環保。

• 随着消費群體年輕化，互聯網成為推廣渠道，要加大對胡桃木實木家具的市場科普力度。

• 絕大多數消費者，特别是高收入群體，喜歡購買某一品牌成套的家具，所以要有針對性的研發系列産品。

• 通過實體門店了解家具是當前消費者普遍選擇的方式，因此要對終端門店導購員進行培訓，更好的推廣胡桃木實木家具。

• 極簡風、現代中式以及輕奢風的胡桃木實木家具頗受大衆喜愛，可多研發該風格的産品。

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