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農夫山泉旗下飲品品牌

圖文 更新时间:2024-07-30 11:12:35

林辰/文

财經網産經訊 農夫山泉對于氣泡類和茶類飲料的執着再次顯現,其在今日重啟了17年前的汽茶。而碳酸茶飲料的定位,意味着其已至少連續三年推出三款含氣泡産品。

3月21日,農夫山泉在其官方公衆号發布推文,宣布上新“汽茶”,并稱其系挑戰茶、果、汽的跨界組合。考慮到農夫山泉曾在2005年推出過農夫汽茶,此次上新實際是時隔17年的“重啟”。

不過,從含氣泡産品序列看,農夫過去兩年的嘗試多有坎坷。2020年6月,農夫山泉曾推出TOT氣泡飲,2021年4月,其又推出了蘇打氣泡水。但前者在上市3個月後,逐漸面對了賬号停更、線上部分鍊接下架等邊緣境地,後者又遭遇白桃産地虛假宣傳争議。今年2月,蘇打氣泡水在上新口味知夏桃桃,佛手柚柚後,特别強調了“畫面水果僅作口味展示,産品不含果肉添加”。

而本次上新的“汽茶”,則能看到多個來自農夫和行業的細節“總結”。比如,在介紹黃皮茉莉等口味時,農夫山泉提示“照片僅為口味示意,産品不含果肉”。在介紹茶是真實添加時,使用了“用真茶葉萃取,拒絕用茶粉替代”的話術,這一表态與其去年10月重啟打奶茶時強調的“0添加茶粉”思路一緻。

而“先進無菌産線,實現氣泡飲料0山梨酸鉀添加”的說辭,除了延續自身在去年4月針對蘇打氣泡水提出的0山梨酸鉀,也和去年年底元氣森林發布的“三家工廠均完成了無菌碳酸生産線的部署……全線氣泡水産品不再添加苯甲酸鈉、山梨酸鉀等防腐劑”決定相似。

農夫山泉旗下飲品品牌(農夫山泉時隔17年重啟)1

圖片來源:線上店鋪截圖

不過,從定價看,新款汽茶價格不菲。線上預售頁面顯示其單瓶410毫升約6.6元,高于此前蘇打氣泡水500毫升6元左右的定價。

另據農夫山泉向财經網産經透露,從内部分類出發,汽茶将放在專門的碳酸茶品類中,即年報裡的“其他産品”裡,而這一系列實際以新品為主。

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