什麼是新媒介時代?當今世界，國家形象塑造已經上升為不可或缺的國際戰略人工智能時代，社交媒體、直播、VR、AR、彈幕類視頻網站等平台，突破傳統媒體的時空限制，建構起虛拟的互動場景，如何通過聲音、文字、圖像等多種形态（即多模态）來傳播國家形象，助其立體與豐滿？，下面我們就來聊聊關于什麼是新媒介時代?接下來我們就一起去了解一下吧!

什麼是新媒介時代

當今世界，國家形象塑造已經上升為不可或缺的國際戰略。人工智能時代，社交媒體、直播、VR、AR、彈幕類視頻網站等平台，突破傳統媒體的時空限制，建構起虛拟的互動場景，如何通過聲音、文字、圖像等多種形态（即多模态）來傳播國家形象，助其立體與豐滿？

——————————

陳昌鳳（清華大學新聞與傳播學院原常務副院長、教授）：我們的媒介化發展已經到了很高的階段，而且進化得越來越快，過去通常說是用技術來界定媒介發展，但是深度媒介化的當今，我們可能要改換思路，用媒介的功能來界定媒介的使用，而不是用技術的使用來确定媒介的功能。在這個背景下，做形象傳播最重要的是如何去使用技術、使用媒介。

不久前，《紐約時報》的記者花了幾個月時間去體驗虛拟VR的社交空間，并且用了24小時去做了一個采訪，他認為在這個空間裡面與各種各樣的人相識交談，不需要通過算法，它跳過了算法中介，可以讓用戶跟用戶面對面，雖然彼此用的是化身，但這種用化身的方式去面對面，用聲音去交談，用當時的情感交流，其實是對現實交流進行了深度還原，在亦真亦幻的空間裡面，虛拟和物理現實同樣重要。在這種語境中，國家形象如何傳播、如何呈現，是需要我們快速去跟進的。 總的來說，從情感到認知層面這種沉浸式，對于形象傳播的影響和認知是颠覆式的，這種真實的卻又在拟态環境中的交流，最核心的改變是什麼？我認為，它最核心的是打造一種“去中介化”的傳播。

新技術對國家形象傳播的影響，最重要的兩個方面，一個是基礎設施的問題，比方說元宇宙技術關涉到的網絡、算力、支付、平台，以及那些無形的協議等。第二點就是文化适應性問題。在文化滞後的情況下，我們如何把文化适應性、文化協調做好？其中涉及的關鍵問題是，将沉浸式看作是“去中介化”的，還是“全中介化”的？當抽象符号在去中介化的情況下變為具象的形象傳播，又會如何變化？這其中就要考慮到國家界限的問題，去中介化的環境裡面，界限遭到弱化，那麼界限在哪兒，國家怎麼展示？

陸小華（天津大學新媒體與傳播學院院長、教授）：我想從數據産品和學術傳播兩個維度探讨國家形象塑造。首先是數據産品，約翰霍普金斯大學的全球新冠肺炎疫情實時數據産品“疫情地圖”，目前已經被全球多個國家的媒體、機構廣泛引用，實際上在全球新冠肺炎疫情領域乃至更多方面獲得了數據話語權。數據話語權的特殊影響力在于，數據和數據服務的專業性、客觀性、連續性，使數據和數據服務更容易讓使用者接受和相信，更容易讓使用者對數據源産生路徑依賴形成特殊信任，對國際政治、經濟運行和人們的意識形态，能夠産生更微妙而深層的影響，這顯然會對國家形象塑造産生戰略性的影響。

其次，學術傳播既具學術性影響，客觀上又産生國際傳播、戰略傳播所期望産生的深層影響，有着非常強烈的外溢效應，深刻影響人們對科學活動、科學成果及其相關研究團隊、研究實體和國家的認知，對國際傳播、國家形象的塑造非常有價值。

吳晔（北京師範大學新聞傳播學院/計算傳播學研究中心教授）：從計算傳播的角度，我想分享兩個關于多模态傳播的觀點。

第一，發揮多模态的傳播優勢，讓傳播的内容更加“接地氣”。比如，網劇就是更加“接地氣”的産品。我們研究發現，電視劇《延禧攻略》在海外大受歡迎，為我國傳統文化的對外傳播打開了新局面，觀衆們不僅讨論劇情，甚至讨論劇中涉及的文化符号、曆史人物、曆史事件，如讨論故宮等；它優秀的配樂，能夠烘托情節，也顯示出了中華文化的美感。做國家形象傳播，要借力多模态傳播，注重内容為王，降低跨文化傳播的壁壘，幫助更多跨文化受衆快速地接受、喜愛我國文化。

第二，需要關注長尾理論，對細分受衆進行精準傳播，豐富對應的傳播模态。比如，部分目标用戶更熱愛網絡小說，我們就可以将網絡小說改編的漫畫，類似的内容推送給對應用戶。又如，部分目标用戶喜愛某個電視劇，我們就可以将其衍生的主題曲等不同模态的産品、衍生品推送給用戶，也包括相應的文化背景、曆史内容的視頻，等等。這樣可以通過通感的方式，觸動受衆的視覺、聽覺，立體傳播我國的文化。

範紅（清華大學國家形象傳播研究中心主任、新聞與傳播學院教授）：國家形象多模态傳播，特别需要對Z世代傳播的高度重視。他們是我們塑造中國良好形象的重要對象。青少年一代本身就是多模态傳播的受益者和創造者，加上電影、電視、遊戲和網絡文學的全球無障礙傳播，全球Z世代審美取向和價值需求呈現統一性。漫威公司通過漫畫、小說、電影、遊戲、舞台劇、衍生品授權等各種的多模态形式進行美國超級英雄文化的傳播，使得這種綜合IP的多模态傳播成為美國社交網絡和元宇宙發展的動力之一。

當下中國形象的多模态傳播需要借鑒西方國家綜合建構IP的産業模式，将中國文化價值注入深受青少年歡迎的作品裡去，在為我國Z世代的文化藝術創作提供更大空間，在開放的全球社交網絡的交流中為全球青少年塑造可信、可愛、可敬的中國形象。

蔣俏蕾（清華大學新聞與傳播學院長聘副教授）：在當今被稱為深度媒介化的時代，媒介如同基礎設施一般，在人們的日常生活中扮演着重要的角色。我們所說的媒介生态環境，不僅是人們生活大環境的一部分，很多時候它甚至就是環境本身，媒介作為一種“酶”，正在發揮着催化劑的作用，不僅帶來了一系列的變化與挑戰，也催生着機遇和創新，應用到國家形象傳播的領域中，會帶來多元的可能性。因此，以“酶”為媒的國家形象多模态傳播，是“全媒”“全員”和“全科”的。

所謂“全媒”，是指涉及現有的各種媒介技術、媒介形态，亦是分布式的、去中心化的，突破了以往主要由專業機構等為主體代表國家的傳統叙事方式，更為多元的表達空間在當下和未來成為可能。比如，海内外社交媒體追捧的雲南象群遷徙，以區别于傳統宏大叙事的可愛形象，通過圖片、視頻方式等展現我國生态環境中的動物生活，有助于展現可信、可愛、可敬的中國形象。相應的，也需要結合新的方式來測量國家形象的傳播效果。比如我們近兩年做了關于“萌”的研究，采用腦電的方式測量大家衆說紛纭但普遍喜愛的“萌”到底是什麼，帶來怎樣的效果與影響；通過認知傳播的測量手段，直觀地呈現出“萌”背後反映出來的人們豐富的情感維度。可見，多模态的傳播能夠調動起更加豐富的情緒體驗。

所謂“全員”，是指參與到國家形象展示和傳播過程的主體會更加多元。主流媒體、專業人士、意見領袖、企業平台、普通個人都可以通過新媒體的渠道展示國家形象。

所謂“全科”，是發揮傳播學作為十字路口上的學科的特點，進一步打破學科壁壘，通過學科交叉融合，培養适合多模态傳播模式的高素質、多元化、創造性人才，不斷提升對外傳播效果。

（摘編自清華大學國家形象傳播研究中心“國家形象的多模态傳播研究”研讨會 整理：白毅鵬 ）

來源：中國青年報

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!