近日，歐萊雅集團旗下K?RASTASE巴黎卡詩正式入駐京東超市，成立了巴黎卡詩京東自營官方旗艦店，卡詩黑鑽鑰源、耀光凝色、菁純亮澤等十餘個産品系列，全線共計四十餘款産品官方正品上架京東。

據悉，巴黎卡詩是1964年誕生的世界頂級專業護發品牌，50多年以來專注于頭發養護，用科學和專業的技術研發高端護發産品，并被全球各大高端發廊所使用，是各大明星、名人所追捧的高品牌個護産品。卡詩在2022年選擇入駐京東，要把高端的護發産品帶給更多有品質護發需求的人群。

近年來，高端洗護已成為洗護品類新的增長點，據2021年洗護發品類趨勢報告顯示，120元以上高端洗發産品增長最快，整體消費占比近四成，且增速是平價市場的兩倍。在京東超市，高端洗護品類同樣展現了極大的成長性。

數據顯示，2021年京東超市高端洗護産品成交額增速達90%。截至目前，京東超市已有包含馥綠德雅、巴黎歐萊雅沙龍專屬、施華蔻專業、資生堂專業等五十餘個高端洗護品牌入駐。

作為國際高端洗護品牌，卡詩産品具有高品質、高價值的特點，其産品消費人群的經濟實力偏高，京東相比其他電商，有着更高品質、更高頻及領先行業平均客單價的優勢。卡詩可以依托京東超市的正品保障、極速配送服務、完善的售前售後客戶服務體系等方面優勢，觸及更多優質客戶，提升産品銷量。

談及此次卡詩的入駐京東超市，歐萊雅中國副總裁兼專業美發産品部總經理林厚志表示：“我們希望能夠借助京東超市的實力，讓更多高品質客群了解并喜愛上卡詩，增強卡詩在中國的品牌影響力，加快卡詩在中國的業務發展速度。”

京東集團副總裁、大商超全渠道事業群非食品事業部總裁任濤表示：“國際高端護發品牌巴黎卡詩的入駐，肯定了京東超市對高端洗護品牌的吸引力。接下來，我們将從多維度深化與卡詩的合作，如京東将與卡詩進行C2M定制，為消費者提供兼具品質及價格優勢的卡詩京東專供禮盒等，既為京東顧客提供專屬福利産品，又為卡詩品牌提供更多發展的可能性。京東超市以線上線下全渠道能力為品牌商合作夥伴創造了更多的商業價值，未來将聯合各高端品牌，共同為中國消費者提供高品質商品。”

據悉，1月5日，京東超市與超過1000家個護品牌合作，上線“從頭出色，型耀新年”為主題的個護超級品類日，巴黎卡詩也參與了此次的新年活動。1月底，京東将聯合卡詩推出京東專供精油禮盒，全新包裝、超值贈品，以超實惠力度回饋京東消費者。

一直以來，京東超市個護品類憑借豐富有趣的商品以及更好的品質服務，成為消費者購買個護用品的首選。未來京東超市會繼續發力高端洗護市場，在打造高端洗護發品類發展主要陣地的同時，持續關注消費者的高端洗護需求，不斷助力洗護消費市場的品質升級。

本文源自金融界

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