當今的“肥宅”一族生活狀态、喜好特征是怎樣的？作者經過大量數據統計後為你總結！

宅是一種信仰。

WIFI 床 = 低配宅。

WIFI 床 零食 網綜= 進階版肥宅。

WIFI 床 零食 網綜 外賣 撸貓 = 人間天堂金不換宅。

移動互聯網迅猛發展的當下，“人間天堂金不換”版宅可以說是當下一些“9000歲”（即“90後”和“00後”）年輕人的生活常态了。

“為什麼要出門？”

滬漂90後小蛋撻今年的十一長假，就宅在自己舒适的小窩裡，刷刷綜藝和劇集，在朋友圈看看世界各地的風景，用外賣吃遍了中山公園附近的各地口味餐廳，還把室友最寶貝的布偶貓撸了個夠，“隻要一部聯網手機，我吃喝玩樂的全部需求都能在家裡解決”。

“宅”人群一般是指那些深度愛好遊戲、動漫、小說等内容，追求這類内容帶來的精神享受超過對戶外愛好的人群。

上門O2O的“橫空出世”，泛娛樂産業的“高歌猛進”，讓“懶宅族”迎來了“春天”，物質與精神享受兩不誤。當宅成為小蛋撻這樣的90後95後00後的終極信仰之一，他們的消費偏好也撐起了當下互聯網消費的半邊天。

一、宅食：健康零食 外賣，自熱火鍋來一套

宅家黨首先要解決的基本需求就是吃。

小蛋撻為代表的這一代90後從小就被家長灌輸零食沒營養，長大後，又在互聯網的教育下早早開啟了養生模式，于是健康零食成為了他們的首選。其中，兼顧了營養搭配和攜帶便捷的“一日型包裝”無添加堅果在近兩年來日益受到認可。

CBNData《90後、95後線上消費大數據洞察》顯示：無添加混合堅果在2015年到2017年三年内增速保持在三位數，在線上堅果炒貨品類銷售額中的占比持續上升。

與此同時，相比整體堅果炒貨消費者，“一日型包裝”的消費者人群以19-28歲的95後和90後年輕人為主。

隻吃零食不符合養生規劃，有了外賣，宅家黨的正餐也不會耽誤。

相關數據顯示：24歲以下外賣服務APP用戶規模同比增長超1000萬，增長貢獻度為44%，外賣點餐訂單中住宅場景的占比達到47%。

“外賣現在越來越貴了，有時候還要等很久，所以我還會囤一些小火鍋在家裡。”小蛋撻表示，除了外賣，這屆年輕“宅”們正在将眼界不斷拓寬，他們對于宅家吃法孜孜不倦的創新追求，也成為一些新品類增長的動力，即食火鍋便是其中之一。

CBNData《2018生活消費趨勢報告》顯示：95後已經成為線上即食火鍋最大的購買人群。

“出門要排隊，外賣也要等，還得湊人來吃，自己宅家最好的選擇莫過于及時火鍋了吧。”更懂自己族群的青年店鋪店主吳教練就早早做起了速食火鍋的生意，可以說踩在了風口上。

CBNData《2018中國青年創造力報告》将28歲以下（90後、95後和00後）店主的淘寶店鋪定義為青年店鋪，通過數據研究發現，在方便速食等消費品類上，青年店鋪市場規模增速近30%。以今年大火的網紅食品“自熱”即食火鍋為例，成交量增長超過400%。

“随着消費升級和消費分級的趨勢同步開展，消費者的細分消費需求日益增多，但市場上商家往往不能做出及時的反饋。青年店鋪體正在滿足這些新的細分需求，改善年輕消費者的生活品質。”CBNData高級數據分析師張路佳說。

二、宅看：視頻若有趣，廣告也不嫌棄

一般意義上宅文化的追求是精神上的滿足，表現包括玩手機遊戲、追更動漫/漫畫、逛彈幕視頻網站、刷彈幕等。整體來看：在各類影視和綜藝節目中，搞笑幽默或者娛樂類的内容最受追捧。

而且這屆年輕宅們對于廣告植入的态度也更加包容，根據CBNData《2018中國年輕态喜劇受衆消費大數據報告》的調查顯示：尤其是女性，隻有20%表達了對于廣告的零容忍。“我就很喜歡《吐槽大會》《火星情報局》裡面的廣告植入，出其不意那種最有意思。”小蛋撻說。

與此同時，“宅”文化正向其他領域延展。

以短視頻為例，對典型“宅”人群上網注意力搶奪明顯。

有相關數據顯示：超五成B站用戶也在刷抖音。

CBNData《2017短視頻行業大數據洞察》發現：不同年齡段對于短視頻題材的偏好度不同，18歲以下熱衷遊戲，19-25歲熱衷于追劇和動漫。總之形式可以多變，但遊戲動漫這些精神主題，依然沒有掉線。

宅躺：卧室消費升級，出門的最後一道防線

微信發布的數據顯示：在2018年9月30日到10月6日，也就是十一長假期間，全國共有2100萬微信用戶選擇假期宅，他們的微信運動步數不滿百步。其中，56%的用戶為80後和90後的年輕人，榮稱“百步青年”。

“百步青年”們的主要活動空間在家裡，自然要讓房間盡量舒适。

CBNData《2018年輕人租房大數據報告》發現：90後和95後等年輕人在家居飾品消費中的比重逐年上升。各類家居飾品中，90後購買最多的是擺件，其次是各類裝飾畫和牆紙等。

此外，90後也愛購買鮮花綠植類産品，既能放松眼睛，又能愉悅心情，可以說一舉兩得了。

對于年輕的快樂肥宅族來說，宅在家裡除了廁所，最主要的活動空間其實還是卧室和床。

從CBNData消費大數據來看：年輕人對家紡類産品的消費升級趨勢愈發明顯。他們更關注床上用品的舒适度，亞麻和真絲等材質的床上用品消費金額增速要高于整體增速。

由此可見，不修邊幅的邋遢宅已經是刻闆印象中的産物了，當下的9000歲們，已經成為懂生活的精緻宅~

當然卧室裡還有一個不可缺少的配件就是貓貓狗狗，尤其是話少不粘人的貓主子，成為“9000歲”宅家黨的暖心必備，他們也願意為了貓主子貢獻錢包！ 具體怎麼花呢？

Data君會在下一期“CBNData有數青年分析”中做詳細的解答。

本文由 @CBNData 原創發布于人人都是産品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議。

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