東阿阿膠領導層?近日，東阿阿膠連發兩則人事變動公告，董事長韓躍偉辭任，公司原總裁高登鋒改任董事長，曾任華潤三九總經理程傑接任東阿阿膠總裁一職，現在小編就來說說關于東阿阿膠領導層?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

東阿阿膠領導層

近日，東阿阿膠連發兩則人事變動公告，董事長韓躍偉辭任，公司原總裁高登鋒改任董事長，曾任華潤三九總經理程傑接任東阿阿膠總裁一職。

公開資料顯示，韓躍偉于2019年12月接任東阿阿膠董事長一職，彼時正值東阿阿膠上市二十三年來首度利潤虧損，有市場觀點認為此次，韓躍偉此次卸任是功成身退。

2020年初，東阿阿膠發布了2019年年報，歸母淨利潤-4.44億元，同比下降121.29%，迎來了自1996年上市後的首虧。東阿阿膠對此的解釋為“2019年公司主要側重于清理渠道庫存，主動嚴格控制發貨、全面壓縮渠道庫存數量，尤其在下半年進一步加大了渠道庫存的清理力度，因而對經營業績影響有所加大。”

2018年，東阿阿膠卷入“水煮驢皮”的質疑聲中，且随着福牌阿膠等一系列競争品牌出現，緻使東阿阿膠陷入庫存積壓的困境。

除了2019年底韓躍偉的就任，2020年1月，此前推崇“文化營銷和價值回歸”理念的原總裁秦玉峰辭職，現任總裁高登峰擔任新總裁，東阿阿膠高管層迎來“大換血”。

新任管理層到任，東阿阿膠開始轉型之路。

中國食品産業分析師朱丹蓬向藍鲸财經記者表示，東阿阿膠從2020年開始進入了一個自我革命，自我颠覆，自我修正的這樣的一個節點，在整個品牌、渠道、産品以及數字化這塊，整體的表現可謂可圈可點。

“東阿阿膠此前整體營銷方式偏傳統，這跟整個中國保健品逐漸低齡化的趨勢不匹配。近兩年，東阿阿膠營銷模式和産品結構有了調整，一方面開始降庫存、控制發貨、拉動終端純銷、線上線下渠道深度融合，另一方面則選擇孵化培育拓展新品類，布局休閑滋補産品，改掉‘中藥老牌’的傳統定位，使産品形态上更顯年輕化，可以說效果顯著。”朱丹蓬說。

從業績來看，2020年，東阿阿膠實現了扭虧為盈。财報顯示，2020年實現營業收入34.09億元，同比增長14.79%，歸母淨利潤0.43億元，同比增長109.52%。2021年三季度，東阿阿膠進入業績快速釋放期，營業收入28.26億元，同比增長38.49%；淨利潤3.01億元，同比增長1535.77%。東阿阿膠股價也逐漸恢複到了2018年的水平。

東阿阿膠如何扭虧為赢，實現觸底反彈，不得不提其戰略轉換。

首先是孵化培育拓展新品類。在消費者心目中，阿膠主要是具有"補血"、"益氣"的保健功效，似乎是大爺大媽們的專屬。但80、90後已經逐步成為消費的主力軍，如何使得在年輕消費者心目中留下印象，是東阿阿膠要解決的問題。對此，“阿膠即食化、對接新消費、轉型新營銷、拓展新客群、孵化多品類、代表新滋補”成為其發展的重點方向。

在“阿膠 ”和“東阿阿膠生活化”的戰略下，東阿阿膠相繼推出了“桃花姬”和“桃花潤”，前者是在食品領域上主打美容養顔的保健品，後者是美妝領域上主打保濕、抗衰等系列的化妝品。

目前東阿阿膠的産品線中除阿膠、複方阿膠漿，還有“桃花姬”阿膠糕、“真顔”品牌系列産品、東阿阿膠牌“阿膠粉”以及其他戰略儲備産品40餘種。

此外，數字化轉型成為其成功的另一核心因素。東阿阿膠2021年半年報認為，公司着眼數字經濟，把互聯網作為基礎設施，綜合運用大數據、移動互聯網、雲計算、人工智能等技術，打通生産、營銷等關鍵環節，線上線下相互融合，使産品和服務更好抵達消費者。同時構建私域用戶池，建立高效低成本内容營銷策略，激活員工渠道，實現全員營銷。

據統計，2020年上半年，東阿阿膠社交新零售平台“嬌生活”顧客總量達95萬人次。2020全年，東阿阿膠在天貓平台成交總額達到4.69億元，同比增長109％。

根據魔鏡數據顯示，2021上半年天貓平台東阿阿膠網站成交金額（GMV）已達到1.17億元，同比增長29％，預計線上渠道将拓展新的消費者市場，在未來的3～5年内保持20％以上的高增速，帶動整體收入增長。同時，阿膠速溶粉、阿膠燕窩等“阿膠 ”計劃即食類新産品均已在線上開始銷售，并在2020年各自取得5000萬元以上銷售額。

最後，東阿阿膠的清庫存也逐現成效。2020年末存貨為24.78億元，較上年同期減少了超過10億元，到了2021年中報，存貨又減少了近5億元，到了20.29億元。應收帳款也從2020年末的4.69億元減少到了2021年第三季度的2.67億元。

對于此次換帥，朱丹蓬向藍鲸财經記者表示，此次随着三九體系人才的導入，對于整個東阿阿膠在整個品牌的換新渠道的拓展，産品的完善，場景的豐富，服務體系的提升，客戶粘性的加強，肯定有比較好的一個加持，所以我們對東阿阿膠還是相當樂觀的。

公開資料顯示，東阿阿膠股份有限公司隸屬華潤集團，此次新帥程傑，1979年3月出生，畢業于沈陽藥科大學，獲中藥學學士學位。2003年9月加入華潤三九，曆任華潤三九OTC終端代表、999感冒靈産品經理、OTC銷售市場部總監以及三九賽諾菲（深圳）健康産業董事、總經理等職務。

本文源自藍鲸财經

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