河南商報記者楊桂芳 陳薇/文 張郁/圖

原本是孩子家長集體收看的教育類節目《開學第一堂》，卻遭遇了從未有過的瘋狂diss，除了廣告過多之外，網友們的矛頭直指“小鮮肉”嘉賓的“陰柔”問題。男性的陽剛之美和精緻之美似乎成了一個矛盾體。

回歸到現實中，男士美妝護膚、男性醫美這樣的話題也不新鮮，網絡内外，關于"這屆中國男人活的比女人還精緻"的話題總是一波接着一波。

其實，精緻和陰柔并不是一個體系中的概念，兩者不能劃等号。幾年前，網上還不停地吐槽直男們的邋遢，現在男士的消費升級已悄然而至。不管你承不承認，中國男人也越來越"愛美"了。

嘗試過用一次眉筆，覺得整個人都好了

即将上大四男生鄭州大學生小林在這個暑假做了一次自己掙紮已久的決定：花小5000元錢做一次半永久眉毛和漂唇。

小林人其實長得還挺清秀，帶着一股文藝氣息。隻是因為曾嘗試過用一次眉筆和眉粉，覺得自己忽然就多了一份英氣，整個人感覺好起來了。

現實中，不止小林，在我們周邊這樣的男性群體越來越多，他們左手面膜，右手眉筆，國民潮流風向标的淘寶在其發布的數據《18-35歲男士潮流消費報告》中稱：中國男生一年購入的手辦可鋪滿整個盧浮宮。

“男顔“盛行，商家們更是嗅到了這其中的商機。據媒體報道，奢侈品牌Chanel将首次推出男士化妝品線BoydeChanel，計劃于9月1日首先登陸韓國，11月在Chanel官網上線，并于明年1月全線登陸Chanel實體店鋪。産品線将包括粉底液、眉筆和潤唇膏。河南商報記者和Chanel聯系得知，目前尚未有官方信息發布。

可這一網上迅速傳播的信息已經觸動了不少時尚圈人士。一位彩妝師告訴河南商報記者，對于男性而言，使用化妝品并不會像以前一樣覺得不自在，而目前市面上的眉筆、粉底、唇膏等并沒有男女界限，男性購買者往往看中就走，很少試裝，如果有男性化妝品出現，會在購買時更有底氣。

入坑彩妝從修眉開始？

曾幾何時，護膚都被認為是”陰柔“的表現，也有人認為男士化妝會顯得”娘“，但現在這種觀念在逐漸被颠覆。

在丹尼斯大衛城，科顔氏專櫃設立了男士護膚用品的展示櫃，一套适合20歲左右年輕男性的面部洗護用品，價格都在1500元以上。

”護理皮膚已經不再是女孩子的專利，很多男孩也開始關注自己的皮膚。“科顔氏專櫃導購說。

不隻是科顔氏這樣的護膚品專櫃，嬌蘭、芭比波朗、希思黎等彩妝專櫃的導購也感覺到，越來越多的男性為自己選擇彩妝。

彩妝師Nick說，很多男士接觸彩妝是從修眉開始的，随後開始接觸粉底、眉筆、口紅。

”一些男孩子是為了藝術考試，一些是自己想做網紅主播，上鏡不化妝整個人狀态就不是很好。另外，一些窗口行業的男性，也有化妝的需求，比如高檔酒店的禮賓、航班的空少等。“Nick說，也有一些男孩子在畢業的時候應聘，也會化妝讓自己狀态更好一點兒。

提到男性對化妝品的消費趨勢，Nick說，90後男性顧客占比整體顧客的30%左右，在這兩年這一數據上升明顯。

正所謂愛美之心人皆有之，對于男性而言，從欣賞女孩的美到把美延伸到自己身上，也是對自我形象追求的一大進步。

男性都喜歡什麼樣的化妝品？淘寶數據顯示，近一年，淘寶上的85後和90後男生買走了約120萬件男士BB霜。男士眉筆的受歡迎程度緊随其後，35萬餘件男士眉筆被18-35歲的年輕男性收入囊中。男士BB霜、眉筆、唇膏、彩妝套裝、隔離霜也成為了淘寶上最受男生歡迎的彩妝Top5。

無疑，男性美妝在未來将有着巨大的消費規模和潛力。歐睿信息咨詢公司數據顯示，中國男性美妝市場未來5年預計增長15.2%，而同期全球市場将增長11%。2016年-2019年中國内地男星護膚品及化妝品市場的零售額平均增長速度将達到13.5%，遠高于全球的5.8%。

男人也面臨”顔值罰金“？

如果身邊的人越來越精緻，對于”直男癌患者“來說是不是不夠習慣？可新一代傳播手段比如直播、抖音等正在輪番”砸向“直男癌們，也影響着其年輕而龐大的粉絲群體。

比如抖音上爆紅、引得不少人鬥圖的“我曾經也是帥氣歐巴”嗎？雖然自我戲谑的成分頗多，可誰也不想“快變成油膩大叔啦”。

時下，高顔值正成為新時代人們美好生活的“标配”追求。在BOSS直聘等機構聯合發布的《中國青年顔值競争力報告》顯示，在社交、婚戀、職場等領域，八成中國青年認為提高顔值可以得到更好發展，九成青年認為高顔值對加薪有幫助。

越是年輕人越感受到顔值壓力，其中98%的00後從出生就感到顔值壓力。

按照勞動力經濟學家丹尼爾·荷馬仕在《顔值與勞動力市場》的提法，剔除其他變量幹擾，顔值相對較低的人群平均收入顯著低于顔值較高者，這個差額可以看做是市場征收的“顔值罰金”。

而從社會學角度，潮流男的興起也同樣有迹可循。日本一直以男主外、女主内而著稱，社會學家傅高義跨度30年對日本社會的調研發現：1959年所有女性都盼着嫁人，男性隻要有份好工作就能成為優質的候選對象。可到了1989年，男性光有好工作不一定就行。富裕卻缺乏個人魅力不受青睐。日本男性普遍修眉毛、重視外貌，穿衣整潔講究是職業女性越來越多且經濟獨立、社會地位提高的另一面表現。

甚至在1989年的《日本時報》上，還報道了培訓男性如何與女性聊天、約會時如何表現的新機構的興起。日本男人需要面對的形勢變成，想娶到老婆，要有一份穩定工作，有個人魅力，還需要掌握社交技能。

盡管越來越多的男性也不再願意交”顔值罰金“，但目前社會環境下，一個男性若注重形象，護膚化妝，還是擔心被誤會”娘“。

近日，人氣“小鮮肉”朱正廷代言的某品牌口紅廣告在北上廣等一線城市的地鐵站亮相，與之相随的，是一邊粉絲們的狂歡，一邊網絡上網友們的吐槽。

相對于女性選購化妝品挑剔的試妝、試色，男性在選擇這些産品的時候相對比較低調。迪奧彩妝裝櫃的導購告訴河南商報記者，盡管男性顧客也有的會在專櫃試色，但更多的是直接叫色号打包買走。另外，網購也是很多男性選購彩妝的途徑，通過搜索關鍵詞直接購買。

95後男生更愛美，且喜歡網上買彩妝

雖然不少人感覺到年輕一代越來越愛美，甚至有人吐槽受到韓國影視的影響，可實際上最愛美妝的95後則有着獨特人群畫像：對待品牌實力種草，崇尚個性，拒絕跟風，做自己的KOL，不輕易追随品牌和偶像。

Nick就舉例說，以男生修眉為例，他們會注意保護自己的眉形，不會修飾得誇張，隻是讓整個人看起來清爽、舒适。

當然，95後也有着獨特的消費習慣，艾瑞咨詢《2018年種草一代·95後時尚消費報告》顯示，接近7成的95後傾向于通過電商購買彩妝，對專櫃和零售市場的偏好度很低，網絡化程度更高。

而且，調研還發現，95後男生對護膚更為講究，他們會和女友一起敷面膜，且追求遮瑕效果，比如他們在BB霜的購買上也很旺盛。

艾瑞數據顯示，2018年中國95後男生使用彩妝的比例為18.8%使用BB霜，18.6%使用唇膏和口紅，8.8%使用眉筆/眉粉/眉膏，18.6%使用眼線筆/眼線液。

”平均5個95後男生就有一個使用BB霜，“艾瑞咨詢在報告中醒目地标注道。

“我覺得男人化妝也是對别人的尊重，畢竟誰也不希望看見你滿臉的油膩和痘痘。”一位經營男士彩妝的淘寶賣家如是說，他不僅是開先河的資深美妝博主，也對男士的穿衣搭配有獨到的見解，還投入重金在健身美體上，甚至不吝借助醫學手段來讓自己變得更帥氣更精緻。

可Nick也認為，男士對形象的追求程度仍和自身的消費水平有關，無論是男士服飾、還是男士配飾、化妝品，在價格上都平均高于女性産品。其中，在其品牌顧客人群中，留學生群體、外國人士也在影響着精英人士和新一代人群的自我審美意識。（河南商報實習編輯 熊子文 編輯 華麗娟）

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