2022年是變幻莫測且極具影響力的一年，泛娛樂行業特别如此。疫情爆發之後的“無接觸式”生活方式使消費者花費更多的時間在線上和移動端上，創造了更多娛樂内容需求，并出現了娛樂變革現象。

IT之家 3 月 11 日發布的全球熱門移動應用下載排行中，2022 年 2 月抖音及其海外版 TikTok 以超過 5700 萬下載量，蟬聯全球移動應用 (非遊戲) 下載榜冠軍，與 2021 年 2 月幾乎持平。另外，排名前五的另外 4 款應用依次 Instagram、Facebook、WhatsApp 和 Shopee。從下載排行榜來看，上榜的多家公司，都跟社交、泛娛樂相關。

混合化趨勢

近年來，中國泛娛樂行業持續推出多款創新産品，在 App 疊代方面占據先行優勢，能将具備成功商業模式的 App 高效推向海外市場，泛娛樂産業産品出海已經成為标配，我們來了解一下泛娛樂産業出海的混合化趨勢。

内容化：泛娛樂歸根到底是内容出海，比如說社交，是要有内容的，在傳統的直播中，主播在屏幕面前尬聊，其實聊不了多久，靠顔值也撐不了多長時間，而且會出現同質化，比較枯燥。可以試着在社交場景裡去增加内容，例如一些經過驗證的内容有：遊戲、音樂、短視頻、電影、賽事片段等。

全球化：這對技術要求非常高，當全球用戶互通的時候，需要産品做跨地區的直連，這中間技術要考慮的東西就更多了，不像一些國外的本地的應用，隻要在某個國家能支持用戶的互通就可以了，全球化對文化、玩法上的升級要求也非常多。

案例分享

以下有幾個矩陣式打法案例分享給大家：

X 遊戲：大量的工具與遊戲結合成為了近年來的一大趨勢，許多國内與出海企業均有嘗試。比如，出海的頭部遊戲廠商中，FunPlus 2021年在它最火的遊戲《State of Survival》裡加入了直播功能，之後用戶留存跟活躍都增加了，甚至還進行了“套娃”操作，在遊戲裡植入了直播，又在直播裡植入了互動遊戲，成為吸引玩家的重要舉措。

X 社交：社交賽道在這幾年發生了很多變化，一方面，交友功能開始在衆多APP中普及，尤其是工具出海巨頭在之前的平台風波後普遍轉型社交，另一方面，很多人在感慨陌生人交友多年沒有大的波瀾，歡聚時代旗下的imo即時通訊軟件，就是不錯的案例。

X 直播/語音房：一些出海企業在探索完短視頻之後，開始嘗試探索直播和語音房模式，而泛娛樂企業與遊戲企業更是早早抓住這一點，像Yalla的飛行棋，以及Yalla Ludo，可以讓人感受到雙輪驅動的魅力，玩遊戲、認識朋友，也可以進行語音聊天，這些都是非常經典的案例。

未來展望

受疫情助推，我們可以預見更多公司在接下來幾年内采取類似“居家辦公”方案，這将增加在各類 App 上的使用時長和消費，而線下娛樂産業線上化遷移的趨勢也将是全球化的。跳出一些超紅海的大熱賽道，用“混合化”的理念開始自己的出海旅程已成必然，一些創業者已經開始在這個方向上探索。積極探索混合化趨勢打法，或将成為初創企業的重要突破口。

當然，未來的打法不是說為了混合而混合，刻意模仿容易最後成為東施效颦，還是要好好打磨産品，理解平台、生态和消費者。

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